本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，石頭科技、統(tǒng)帥和華凌分別以1.85、1.66和1.47的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

Z世代家電消費(fèi)升級(jí)需求顯現(xiàn)，精準(zhǔn)分層策略助推子品牌差異化增長(zhǎng)

從上榜品牌來看，統(tǒng)帥與華凌在本月表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，共同印證了家電市場(chǎng)年輕化與精準(zhǔn)分層策略的成功。

兩大品牌雖同屬集團(tuán)旗下年輕化子品牌，卻通過差異化定位精準(zhǔn)捕捉新生代消費(fèi)需求：統(tǒng)帥以 “深度年輕化” 為核心，通過其首創(chuàng)的HOME一鍵舒適技術(shù)和華為HiLink生態(tài)接入，將智能化體驗(yàn)與便捷操作深度融合，滿足年輕群體對(duì)品質(zhì)生活與科技互聯(lián)的訴求；華凌則聚焦 “極致性價(jià)比” ，憑借不減配的核心硬件 和新一級(jí)能效等實(shí)用功能，以親民價(jià)格提供可靠性能，精準(zhǔn)解決年輕人首購家電時(shí)預(yù)算與性能兼顧的痛點(diǎn)。

二者分別從 “體驗(yàn)升級(jí)” 和 “成本優(yōu)化” 兩條路徑切入，共同揭示了當(dāng)前家電市場(chǎng)的核心趨勢(shì)：唯有精準(zhǔn)洞察特定人群的核心訴求，并通過技術(shù)或供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)差異化價(jià)值交付，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中贏得增量市場(chǎng)。

品質(zhì)健康需求引領(lǐng)家電技術(shù)迭代，精準(zhǔn)產(chǎn)品矩陣成家電品牌關(guān)鍵

從細(xì)分維度來看，科技巨頭全生態(tài)品牌海爾、美的，則采取技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)與矩陣化精準(zhǔn)覆蓋的范式。海爾通過 "全球化研發(fā)+高端品牌矩陣+場(chǎng)景生態(tài)" 的三位一體戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)多品類領(lǐng)先，其AI全空間保鮮、健康空氣凈化等技術(shù)直擊用戶對(duì)品質(zhì)與健康的痛點(diǎn)，配合送裝一體等服務(wù)，構(gòu)建了從產(chǎn)品到體驗(yàn)的全方位優(yōu)勢(shì)。

美的則依托近五年超百億元的研發(fā)投入，采用 "套系矩陣覆蓋分層需求" 的精準(zhǔn)策略，通過"全面風(fēng)"技術(shù)解決大風(fēng)量與舒適性的行業(yè)難題，以"酷省電"等系列滿足不同人群的差異化需求。

兩者雖路徑不同：海爾強(qiáng)調(diào)整體解決方案與高端市場(chǎng)引領(lǐng)，美的專注技術(shù)突破與需求分層覆蓋，但共同體現(xiàn)了當(dāng)前家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)：以持續(xù)研發(fā)為基礎(chǔ)，通過精準(zhǔn)洞察用戶需求，在技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新中構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢(shì)特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供參考，提升商業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測(cè)行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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