齊魯晚報·齊魯壹點 記者 李靜 王開智 重慶報道

10月的榮昌先是下雨，又開始降溫，與街頭巷尾濃郁的煙火氣相得益彰。夾雜其中的是“老高”騎著自行車離開，讓很多榮昌人不舍，在這個秋季略帶惆悵。

今年4月份，當(dāng)流量砸中這里時，60歲的高洪波本可以安穩(wěn)收官，卻偏偏豁出去站在流量風(fēng)口，把榮昌變成了全網(wǎng)皆知的“網(wǎng)紅小城”。

被當(dāng)?shù)厝朔Q為“老高書記”的高洪波在職期間，用“榮昌老高”這個名字開通了新媒體賬號，帶頭追流量，開放政府食堂。“不按常理出牌”的他還親自參與文旅推介和城市營銷，推動榮昌鹵鵝、夏布等特產(chǎn)通過網(wǎng)絡(luò)出圈。

卸任前一周，他還主持了國慶中秋文旅活動專題會。10月12日，高洪波騎著自行車離開榮昌，再次收獲高流量。他自始至終的“接地氣”讓人們對這個網(wǎng)紅書記尤其關(guān)注。近日，齊魯晚報·齊魯壹點記者在重慶、榮昌走訪了多位熟悉高洪波的人，并在重慶偶遇到他，通過這些聊天來還原一個真實的“老高”。

齊魯晚報·齊魯壹點記者在重慶一場馬拉松比賽中跟“榮昌老高”聊了聊

“他讓我們這些小生意人更有尊嚴(yán)”

10月18日晚，在重慶市兩江新區(qū)龍興的一場半程馬拉松賽中，高洪波身著印有“榮昌”字樣的運動裝冒雨參賽。雖已過花甲，但他看著比同齡人年輕。路上不斷有人認(rèn)出他來，喊著“高書記?！?/p>

當(dāng)天，高洪波離開榮昌剛一周。1小時59分后，他完成了卸任后的第一場半馬。

他是個愛運動的人。6天前，卸任重慶榮昌區(qū)委書記的高洪波以一種獨特的方式告別工作了2112天的榮昌：他身著運動裝、佩戴頭盔，騎自行車離開榮昌區(qū)政府大樓。

這段視頻在網(wǎng)上火了，網(wǎng)友稱其為“最接地氣的卸任儀式”。高洪波說，選擇騎自行車離開是為了“開啟新的生活”，傳遞一種積極的形象和態(tài)度，“適當(dāng)時會騎自行車再回榮昌?！?/p>

熟悉他的人都知道，這種“另類”不是一時興起，而是幾十年的生活習(xí)慣。他五歲跟著父親學(xué)游泳，小學(xué)開始跑步，初中愛上騎自行車，最多的時候一天騎了200多公里。

實際上，當(dāng)時現(xiàn)場不到10個人。這次離任，還有朋友從重慶市區(qū)專門跑步過來接他。高洪波解釋，之所以選擇一大早就離開，是“不想打擾老百姓”。

面店店主唐三姐

面店里掛著高洪波來吃面的照片

“如果知道他要走，我們肯定要去送的。”唐三姐的豬肝面店是榮昌的網(wǎng)紅小店。店里最顯眼的位置掛著幾張高洪波吃面的照片。2023年12月30日，高洪波跑完步走進店里，唐三姐一眼便認(rèn)出了他。他允許大家拍照宣傳，以此支持小店發(fā)展。

之后，來吃面的人越來越多，過去一天最多賣幾十碗，今年國慶假期從早到晚排著隊，銷量翻了好幾番?！按蠹乙豢凑掌椭?，高書記代言的店總沒錯?！碧迫阏f，“他讓我們這些小生意人更有尊嚴(yán)。”

榮跑團團長杜波是高洪波的老熟人?！八那淖叩?，我也不知道。其實，他選擇這樣特立獨行的方式離開榮昌，跟他的性格相關(guān)?！?/p>

杜波感受更深的，是榮昌這幾年的變化。他開玩笑，“以前別人問我是哪的，我說榮昌，人家都不知道，我得補一句就是出榮昌豬的地方，畢竟中國的生豬大數(shù)據(jù)中心在榮昌?！爆F(xiàn)在不一樣，榮昌已經(jīng)變成旅游目的地，游客多了，煙火氣更濃了。

就連高洪波離開榮昌的“自行車事件”，也意外帶來新的流量。

“我也沒想到會有這么大的效果?！备吆椴ㄕf，現(xiàn)在已經(jīng)有自行車生產(chǎn)企業(yè)和自行車賽事組織機構(gòu)與他聯(lián)系，想借助他“卸任騎行”這波流量帶動自行車產(chǎn)業(yè)和運動的發(fā)展。還有榮昌鹵鵝企業(yè)表示，游客從周邊騎車到榮昌去的話，可以免費品嘗鹵鵝。

他不介意當(dāng)這個流量入口，就像他常說的：“有流量就有希望，流量會帶來經(jīng)濟發(fā)展的增量?！?/p>

要讓榮昌被世界看見，不在乎自身爭議

很多人說，高洪波在榮昌任職6年期間，最濃墨重彩的一筆就是讓榮昌被看見。

如今的鹵鵝哥，是榮昌的“流量明星”。談起高洪波，鹵鵝哥說，他對流量很敏銳。今年4月，“鹵鵝哥”林江穿著大花襖追著甲亢哥投喂榮昌鹵鵝。但走了三站，他就花光積蓄且備受爭議。

正打算放棄時，鹵鵝哥接到高洪波的電話。“當(dāng)時自己是懵的，還有些忐忑?！备吆椴ǜ嬖V他，讓他堅持并給他支持，這才有了鹵鵝哥繼續(xù)大膽地去追甲亢哥。

記者采訪“鹵鵝哥”

高洪波說當(dāng)時他在家思考了3天。這對榮昌是不是個機會？到底要不要接這波流量？怎么去接流量？

實際上，榮昌本身的旅游資源不算豐厚，多年來主要發(fā)展畜牧業(yè)?！耙驗榱髁?，哈爾濱冰雪世界火了，淄博燒烤火了，天水麻辣燙火了。現(xiàn)在，酒香也怕巷子深。”高洪波想，“這可能是榮昌出圈一次重大的機遇。對我來說，也是為榮昌最后的一搏的機會，我得豁出去，站出來，拼一下?！?/p>

這個決定，讓榮昌徹底“火”了。

他不僅授予鹵鵝哥“榮昌鹵鵝首席推介官”等稱號，還獎勵其10萬元。鹵鵝哥的視頻播放量超5億，榮昌鹵鵝、夏布瞬間成了網(wǎng)紅產(chǎn)品。開座談會的時候，高洪波安排鹵鵝哥坐在了C位。

這不是高洪波第一次“賭流量”。

在榮昌區(qū)舉辦的2025年新春晚會上，高洪波帶領(lǐng)全區(qū)領(lǐng)導(dǎo)班子成員，共同演唱《明天會更好》。晚會結(jié)束后，這段唱歌的切片視頻開始傳遍網(wǎng)絡(luò)?！昂芏嗳瞬欢虿桓医恿髁浚矣X得我們要敢于接受新事物，敢于去創(chuàng)新，主動積極擁抱流量?！备吆椴ㄕf。

于是，一系列接地氣的舉措落地。

五一假期，通過開放政府食堂（4天接待5.4萬人次）、實施柔性停車政策等舉措，帶動榮昌零售額同比增長258%。榮昌線下鹵鵝總銷量達?29.015萬只?，同比增長752.53%，其中40%為外地游客購買。

國慶中秋期間榮昌的旅游流量仍然火爆。高洪波說，游客來了要吃飯，餐館生意就好；要住酒店，酒店就忙；要買特產(chǎn)，小商販就有錢賺。賣鹵鵝的、做夏布的、開面館的，大家的生意都流動起來了。

但流量背后，爭議從未停止。有人說他愛出風(fēng)頭，有人質(zhì)疑他作秀。

在他身邊的人，給出了不同側(cè)面的回答。

“他希望獲得流量，來反哺我們整個榮昌的經(jīng)濟，不惜把自己丟在輿論的漩渦中?！?/p>

“爭議是因為他們沒看到榮昌的變化?！?/p>

“不聽不看不想，互聯(lián)網(wǎng)的聲音聽不完，很多問題要通過時間來解決?！备吆椴ú辉谝?。“互聯(lián)網(wǎng)是雙刃劍，但你為了宣傳家鄉(xiāng)，站在百姓的立場，為發(fā)展帶流量，就不是作秀。抓流量，實際上是在抓民生抓發(fā)展。干一件事前面有很多困難，就像今天跑馬拉松，不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見彩虹？”

用跑步丈量榮昌，更在意“民生書記”這個稱呼

在網(wǎng)絡(luò)上，高洪波是“高調(diào)”的。但在榮昌很多老百姓眼里，他沒有“官樣”，就像個接地氣的鄰家大哥。

“比起網(wǎng)紅書記的標(biāo)簽，我更在乎民生書記這個稱呼。當(dāng)官的目的是干事，但干事的目的不是當(dāng)官?！备吆椴ú恢挂淮握f，流量只是現(xiàn)象，老百姓的收入才是根本。

而當(dāng)民生書記，他是“跑”出來的。

榮跑團團長杜波

杜波跟高洪波是在2018年一次活動中相識的，當(dāng)時他任北碚區(qū)委副書記。2020年，高洪波與杜波約著跑步。為了摸清榮昌的情況，高洪波定了個目標(biāo)，用足跡丈量榮昌每個角落。

他們幾乎每周都要跑三四次，每天早晨6點多出發(fā)，一次跑十公里，路線不固定。第一年，他們就實現(xiàn)了跑遍榮昌的目標(biāo)。

跑步的過程中，問題一個個冒出來：有次路過火車站，高洪波看到很多人背著大包小包外出務(wù)工。他停下來問，為什么不能留在榮昌。還有一次路過菜市場，看到六七十歲的老人蹲在路邊賣紅薯，一天就賺三四十塊錢。后來高洪波決定把擺攤點放開，讓老百姓有個營生。

農(nóng)業(yè)大戶陶連杰對高洪波的“突然造訪”印象深刻。高洪波經(jīng)常下了班，自己跑到他們的蔬菜大棚里，看蔬菜長勢好不好，問問銷量怎么樣。

農(nóng)業(yè)大戶陶連杰

“他在榮昌這幾年，市政是最忙的?！倍挪ㄩ_玩笑說。工業(yè)園區(qū)的開發(fā)，老城區(qū)的衛(wèi)生死角，哪條公路的樹枝碰頭，只要高洪波看到了，肯定立刻安排人解決。他還格外重視全民健身?，F(xiàn)在，榮昌每年舉辦一次馬拉松，周周有活動，月月有賽事。

最開始跑在榮昌街頭，沒人認(rèn)出高洪波。但今年4月以后，杜波明顯感覺到，路上的環(huán)衛(wèi)工人、小區(qū)的保安、街上賣菜的商販都跟他打招呼。有人找他合影，他從不拒絕，他知道，自己身上的流量會帶到每一個小攤小販身上。

用腳步丈量榮昌，達到當(dāng)時理想目標(biāo)了嗎？高洪波回答：“我已經(jīng)離開榮昌，政聲人去后，民意閑談中，但我永遠保持謙虛謹(jǐn)慎。”

微信里4000多好友，大部分都是普通百姓

高洪波參加工作很早，從基層民警成長為區(qū)委書記。很多人認(rèn)為，這樣從基層走上來的官員接近退休時，心里想的更多的應(yīng)該是如何安全到站。

但高洪波說自己沒有“59歲現(xiàn)象”?！拔液苡芯o迫感，在崗1分鐘奮斗60秒，留給我的為老百姓干事的時間不多了，只有拼命干?！?/p>

在他看來，自己整個從政生涯，從沒有跳過哪一步破格錄取，就像一場馬拉松，一步步跑下來?！盎鶎咏?jīng)歷讓我有民生情懷，我的微信里有4000多好友，大多都是普通老百姓?！?/p>

榮昌街頭煙火氣十足

如今，他留下的“流量效應(yīng)”，正在轉(zhuǎn)化為榮昌的“長效活力”。

龍麻子，這個因為重慶山火救援走紅的“騎士”，在高洪波的邀請下，去年3月份來到榮昌。龍麻子原本是一個不善言談的人，但通過一次次學(xué)習(xí)，他說找到了自己的人生方向，還在榮昌安了家。

更多的“龍麻子”留在了榮昌。記者注意到，榮昌招商局今年剛開了“投資榮昌”新媒體賬號，據(jù)知情人士透露，僅通過這個渠道就已經(jīng)招商30多家企業(yè)。有網(wǎng)友評論“他把對榮昌的熱愛融入了每一個腳印”，也有人感慨“這樣的官員值得尊敬”。

“榮昌老高”至今仍保留著任職期間的工作記錄，擁有34萬粉絲，成為城市記憶的一部分。這種將個人IP與城市形象深度綁定的實踐，為地方治理提供了新的參考范式。

網(wǎng)紅書記可以復(fù)制嗎？高洪波說，一定會越來越多。

現(xiàn)在的高洪波，有了新的身份，并重新調(diào)整自己的工作和生活?！靶睦镙p松了一些，但現(xiàn)在有了新的任務(wù)?！彼f去重慶市政協(xié)報到后，第一任務(wù)是轉(zhuǎn)變角色適應(yīng)崗位，第二是努力學(xué)習(xí)，認(rèn)真履職。這周，高洪波回家把書房清理了出來?！拔矣X得未來還是很充實的。多看看書，多鍛煉身體，心靈和身體永遠在路上。”

高洪波跑完馬拉松

離開榮昌前，高洪波在一次內(nèi)部會議上，坦然講了七個遺憾，包括發(fā)展質(zhì)量還不夠高、科技創(chuàng)新還不夠高、民生還有短板等。18日晚上8點多，高洪波走出了馬拉松賽場?！斑@次剛好跑進了兩小時，有一段路上一直在說話，跟大家合影，再加上下雨影響了速度。如果平時，可能會跑得更快一點?！?/p>

他把榮昌比作馬拉松賽道，如今把接力棒交給了繼任者?！皹s昌是我感情最深、最關(guān)注的地方，今后一定會有一個嶄新的面貌。”

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