專訪梅賽德斯-奔馳集團(tuán)股份公司首席設(shè)計(jì)官瓦格納：以ArtDeco重塑經(jīng)典，在上海演繹“感性·純粹”的豪華敘事

2025年10月14日，上海時(shí)裝周的藝術(shù)氛圍正濃，梅賽德斯-奔馳VisionIconic概念車在此完成全球首秀。伴隨這款概念車一同亮相的，還有衍生膠囊系列時(shí)裝——二者均從上世紀(jì)（參數(shù)丨圖片）30年代的ArtDeco（裝飾藝術(shù)）風(fēng)格中汲取靈感，將品牌百年歷史底蘊(yùn)與未來設(shè)計(jì)語(yǔ)言巧妙融合。借此契機(jī)，梅賽德斯-奔馳集團(tuán)股份公司首席設(shè)計(jì)官瓦格納（GordenWagener）接受媒體專訪，深度解讀了奔馳在傳承與創(chuàng)新、科技與美學(xué)、復(fù)古與潮流之間的設(shè)計(jì)哲學(xué)與戰(zhàn)略思考。

經(jīng)典與潮流：從ArtDeco中萃取豪華DNA

“奔馳與時(shí)尚的相通，核心在于對(duì)‘美’的一致追求?！闭劶叭绾纹胶鈧鞒薪?jīng)典與引領(lǐng)潮流，瓦格納首先將目光投向品牌歷史。上世紀(jì)30年代，以540K為代表的奔馳車型，用天鵝絨、珍珠母、金色飾件等材質(zhì)，以及修長(zhǎng)車身比例，將ArtDeco風(fēng)格的華美與大氣鐫刻進(jìn)品牌基因，而其中最具辨識(shí)度的格柵，更是凝聚了奔馳豪華風(fēng)格的精華。

如今，這種經(jīng)典格柵設(shè)計(jì)以全新姿態(tài)回歸——成為VisionIconic概念車的核心亮點(diǎn)?！斑@不僅是設(shè)計(jì)的回潮，更是一種宣言?！蓖吒窦{強(qiáng)調(diào)，格柵作為汽車歷史上最具辨識(shí)度的設(shè)計(jì)符號(hào)之一，在VisionIconic上被賦予了新的意義：它既是對(duì)540K等經(jīng)典車型的致敬，也通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，向外界傳遞奔馳對(duì)“至高豪華”的不變追求。而同步推出的膠囊系列時(shí)裝，則將概念車的型格與材質(zhì)亮點(diǎn)放大，形成“車+時(shí)裝”的完整豪華敘事，讓品牌美學(xué)以更立體的方式觸達(dá)用戶。

格柵的演變：從冷卻部件到數(shù)字化時(shí)代的品牌符號(hào)

作為汽車格柵的開創(chuàng)者，奔馳對(duì)這一標(biāo)志性元素的理解，始終走在行業(yè)前沿。當(dāng)被問及格柵在當(dāng)下的意義，瓦格納給出了一個(gè)生動(dòng)的類比：“就像古代歐洲與中國(guó)的盾牌，鐫刻著象征身份的標(biāo)志，格柵如今早已不是單純的冷卻部件，而是奔馳的‘品牌盾牌’?！?/p>

即便在電動(dòng)化時(shí)代，格柵的核心價(jià)值也未曾改變。瓦格納解釋，無(wú)論燃油車還是電動(dòng)車，都有冷卻需求，且燃油車的冷卻裝置早已藏于車身內(nèi)部，“所以，驅(qū)動(dòng)形式不會(huì)成為設(shè)計(jì)的分水嶺，首先要讓它‘像一輛奔馳’”。在全新純電GLCSUV上，這種理念已落地——鍍鉻框架搭配942顆可交互背光光源，讓格柵變身為“可互動(dòng)的屏幕”；而VisionIconic的格柵設(shè)計(jì)，更是將ArtDeco風(fēng)格的莊嚴(yán)感與科技感融合，即便在封閉式造型中，也能通過金屬材質(zhì)的質(zhì)感與精準(zhǔn)的比例，傳遞出力量感與品牌特性。

對(duì)于格柵“從扁平回潮至高大”的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，瓦格納直言這是個(gè)人審美與品牌基因的雙重選擇：“早期的高窄格柵像紀(jì)念碑、廟宇，充滿莊嚴(yán)氣勢(shì)，那是奔馳品牌誕生初期的模樣?！?026年將迎來梅賽德斯與奔馳合并百年紀(jì)念，VisionIconic以1926年為時(shí)間錨點(diǎn)，用ArtDeco風(fēng)格的高格柵設(shè)計(jì)，既是對(duì)璀璨時(shí)代的致敬，也是對(duì)品牌“大氣”基因的當(dāng)代演繹。

選擇上海：在歷史與未來的交匯處演繹跨界之美

為何將VisionIconic的全球首秀舞臺(tái)選在上海？瓦格納的答案圍繞“融合”二字展開?！吧虾１旧砭褪菤v史與未來的完美融合體——黃浦江畔的歷史建筑群與對(duì)岸的浦東現(xiàn)代天際線，構(gòu)成了最契合概念車氣質(zhì)的背景板?！?/p>

更重要的是，上海時(shí)裝周為奔馳提供了跨界表達(dá)的土壤?！斑@里聚集著懂時(shí)尚、懂設(shè)計(jì)的人才，就像一塊空白畫布，能讓我們與藝術(shù)家碰撞出更多靈感?！蓖吒窦{特別提到與建筑師馬巖松的合作：“他的作品與思想充滿啟發(fā)性，和這樣的伙伴一起，能讓VisionIconic的‘豪華敘事’更有深度?！睋?jù)悉，這款概念車后續(xù)還將亮相廣州車展，但上海的藝術(shù)氛圍，讓它的首秀更具“開篇”的儀式感。

設(shè)計(jì)哲學(xué)：在“對(duì)立”中尋找豪華的平衡

從包豪斯的“去裝飾”到ArtDeco的“重裝飾”，兩種看似對(duì)立的風(fēng)格，卻在奔馳的設(shè)計(jì)中和諧共存。瓦格納將其歸因于奔馳“感性·純粹”的設(shè)計(jì)哲學(xué)：“‘感性’是自由與激情，是讓人心動(dòng)的美學(xué)；‘純粹’是長(zhǎng)期主義，是精工細(xì)作與歷史傳承。”

在他看來，豪華的本質(zhì)從來不是單一的風(fēng)格，而是“對(duì)立元素的平衡”。就像中國(guó)五千年歷史中，繁復(fù)華麗與克制簡(jiǎn)約并存，“克制之美比堆砌更難實(shí)現(xiàn)”。VisionIconic正是這種平衡的產(chǎn)物：ArtDeco風(fēng)格的裝飾感體現(xiàn)在格柵的線條與材質(zhì)中，而包豪斯的簡(jiǎn)約則融入車身的流暢比例——修長(zhǎng)的引擎蓋向前延展，寬闊的肩線與輪拱協(xié)調(diào)統(tǒng)一，在“做減法”中實(shí)現(xiàn)了“臻于完美”的氣質(zhì)。

面向未來：不做“車輪上的手機(jī)”，打造“移動(dòng)的起居室”

談及中國(guó)市場(chǎng)用戶對(duì)科技的需求，瓦格納提出了一個(gè)獨(dú)特的觀點(diǎn)：“現(xiàn)在的汽車科技太多，但有些是‘為造而造’，沒有真正解決用戶需求?！彼J(rèn)為，用戶早已擁有智能手機(jī)，車機(jī)不必重復(fù)其功能，“我們要做的是整合生態(tài)，把車輛打造成‘移動(dòng)的起居室’，而非‘車輪上的手機(jī)’”。

這種理念也貫穿于設(shè)計(jì)之中：無(wú)論是格柵上的交互光源，還是內(nèi)飾的科技配置，都以“實(shí)用”與“專屬”為核心?！氨捡Y的科技，要讓用戶感受到‘這是為我量身打造的豪華體驗(yàn)’，而不是冰冷的參數(shù)堆砌?！蓖吒窦{說，未來奔馳的設(shè)計(jì)，將繼續(xù)以品牌特性為核心，在同質(zhì)化的市場(chǎng)中保持“一目奔馳”的辨識(shí)度，“我們不追逐復(fù)古潮流，而是要讓從經(jīng)典中萃取的元素，成為未來的新經(jīng)典”。

奔馳“感性?純粹”（SensualPurity）設(shè)計(jì)哲學(xué)，核心是“感性”的情感共鳴與“理性”的純粹本質(zhì)相融合。這一理念在新一代格柵（如VisionIconic概念車、全新純電GLCSUV的IconicGrille）中，突破了傳統(tǒng)功能屬性，實(shí)現(xiàn)了“符號(hào)重塑”“科技賦能”“比例美學(xué)”三重全新表達(dá)。

1.感性層面：從“裝飾符號(hào)”升級(jí)為“情感載體”

“感性”指向能引發(fā)心動(dòng)的美學(xué)與情感聯(lián)結(jié)，新一代格柵將這一特性從視覺延伸至體驗(yàn)。

?對(duì)經(jīng)典的情感喚醒：以VisionIconic為例，格柵復(fù)刻上世紀(jì)30年代ArtDeco風(fēng)格的高窄形態(tài)，通過金屬質(zhì)感、精準(zhǔn)線條，重現(xiàn)540K等經(jīng)典車型的“莊嚴(yán)氣場(chǎng)”，喚醒用戶對(duì)奔馳百年豪華基因的情感認(rèn)同，讓格柵成為“流動(dòng)的品牌歷史”。

?交互的情感傳遞：全新純電GLCSUV的格柵融入942顆可交互背光光源，雖受法規(guī)限制無(wú)法在行駛中演示動(dòng)畫，但靜態(tài)時(shí)能通過光影變化與用戶互動(dòng)（如解鎖車輛時(shí)的燈光律動(dòng)），讓冰冷的金屬部件變成能傳遞“問候”的情感媒介，賦予格柵“擬人化”的感性溫度。

2.純粹層面：回歸“品牌本質(zhì)”并強(qiáng)化“功能純粹性”

“純粹”代表長(zhǎng)期主義的精工、傳承與本質(zhì)堅(jiān)守，新一代格柵剝離了冗余屬性，讓核心價(jià)值更突出。

?剝離功能冗余，回歸符號(hào)本質(zhì)：徹底跳出“格柵=冷卻部件”的傳統(tǒng)認(rèn)知，明確其“品牌盾牌”的純粹定位——就像古代盾牌上的家族徽記，格柵不再為驅(qū)動(dòng)形式（燃油/電動(dòng)）服務(wù)，而是無(wú)論車型類型，都堅(jiān)定傳遞“這是一輛奔馳”的純粹品牌身份，避免設(shè)計(jì)為技術(shù)妥協(xié)。

?簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，凸顯比例純粹：摒棄復(fù)雜裝飾，以“做減法”的方式放大核心美感。如VisionIconic的格柵，僅通過高窄比例（復(fù)刻品牌誕生初期的經(jīng)典形態(tài)）、流暢的鍍鉻線條，就塑造出“像紀(jì)念碑般的莊嚴(yán)感”，將“純粹”的比例美學(xué)做到極致，沒有多余元素干擾品牌特性的表達(dá)。

3.融合層面：科技讓“感性與純粹”共生共榮

新一代格柵的關(guān)鍵突破，是用科技解決了“裝飾感（感性）”與“簡(jiǎn)約性（純粹）”的潛在矛盾。ArtDeco風(fēng)格的“裝飾感”通過金屬材質(zhì)的細(xì)膩質(zhì)感、光影反射實(shí)現(xiàn)，而包豪斯式的“簡(jiǎn)約性”則依托精準(zhǔn)的幾何比例與科技配置（如集成化的背光光源）達(dá)成——既保留了能引發(fā)情感共鳴的經(jīng)典元素，又通過科技讓設(shè)計(jì)更純粹、更聚焦品牌符號(hào)，最終讓格柵成為“感性?純粹”哲學(xué)最具象的移動(dòng)載體。