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10月24日，2025“老鳳祥杯”上海禮物設(shè)計(jì)大賽在上海工藝美術(shù)博物館啟動(dòng)。本屆大賽以“全民共創(chuàng)、孵化新品、專屬賽道”為核心亮點(diǎn)，通過(guò)賽制升級(jí)、資源整合與產(chǎn)業(yè)閉環(huán)構(gòu)建，進(jìn)一步強(qiáng)化“上海禮物”的城市文化符號(hào)屬性，為上海文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

從“選品”到“孵化” 賦能品牌與產(chǎn)業(yè)雙向成長(zhǎng)

作為上海文旅IP培育的核心平臺(tái)，上海禮物設(shè)計(jì)大賽始終以“傳承上海文化、敘述上海故事、展現(xiàn)上海風(fēng)情、喚醒上海記憶”為宗旨，同時(shí)聚焦“擴(kuò)容文旅消費(fèi)”目標(biāo)，持續(xù)推動(dòng)賽制與合作模式創(chuàng)新。

上海市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，多年來(lái)大賽成果顯著：累計(jì)遴選推出百余件獲國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)的精品“上海禮物”，通過(guò)線上線下渠道推廣銷售，廣受市民游客認(rèn)可；近兩年與上?？萍拣^、上海博物館、老鳳祥、久事文傳等重點(diǎn)機(jī)構(gòu)跨界合作，全新推出24款“上海禮物”新品，經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)收獲良好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益；過(guò)去三年，“上海禮物”品牌體系嚴(yán)謹(jǐn)篩選出638件商品，不斷擴(kuò)大品牌影響力與市場(chǎng)規(guī)模，為文旅消費(fèi)升級(jí)提供有力支撐。

大賽已超越單一賽事屬性，成為設(shè)計(jì)師、制造商、IP授權(quán)方、銷售與投資企業(yè)的交流對(duì)接平臺(tái)。2025年賽事將進(jìn)一步強(qiáng)化“孵化”功能——公布獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)同步開展“孵化路演”，邀請(qǐng)政府部門、企業(yè)、流量平臺(tái)參與市場(chǎng)研發(fā)，推動(dòng)設(shè)計(jì)方與需求方精準(zhǔn)對(duì)接，讓作品更貼合市場(chǎng)需求；同時(shí)通過(guò)IP授權(quán)、合作磋商等方式，踐行“創(chuàng)新+市場(chǎng)”雙軌發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大“上海禮物”品牌價(jià)值。

精準(zhǔn)挖掘文化與需求 激發(fā)多元?jiǎng)?chuàng)作活力

為深入盤活城市文化資源、精準(zhǔn)匹配市場(chǎng)供需，本屆大賽新增兩大“專屬賽道”，既鼓勵(lì)專業(yè)創(chuàng)作，也為不同背景參與者提供機(jī)會(huì)，推動(dòng)“上海禮物”從“文化表達(dá)”向“市場(chǎng)落地”高效轉(zhuǎn)化。

上海工藝美術(shù)博物館賽道聚焦“館藏珍品活化、建筑元素提煉、非遺技藝創(chuàng)新、工藝生活美學(xué)”四大方向，征集兼具創(chuàng)意性、文化性、實(shí)用性與市場(chǎng)潛力的文創(chuàng)設(shè)計(jì)。在價(jià)格定位上，明確覆蓋100元與300元兩檔，既滿足普通游客的紀(jì)念消費(fèi)需求，也適配商務(wù)禮贈(zèng)場(chǎng)景，讓非遺技藝與傳統(tǒng)美學(xué)通過(guò)平價(jià)、實(shí)用的產(chǎn)品走進(jìn)日常生活。

“PAGE SHANGHAI”原創(chuàng)藝術(shù)插畫賽道，鼓勵(lì)創(chuàng)作者從上海街區(qū)風(fēng)貌、江南文化底蘊(yùn)、海派人文特色及弄堂生活場(chǎng)景中汲取靈感，以數(shù)字藝術(shù)或手繪筆觸呈現(xiàn)城市魅力，打造兼具藝術(shù)性、紀(jì)念性與文化性的精致禮物。該賽道降低參與門檻，具備美術(shù)基礎(chǔ)的創(chuàng)作者均可報(bào)名，而商品轉(zhuǎn)化、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)由專業(yè)機(jī)構(gòu)全程負(fù)責(zé)，為設(shè)計(jì)落地保駕護(hù)航。創(chuàng)作者一經(jīng)簽約，除獲得賽事獎(jiǎng)金外，還能從后續(xù)產(chǎn)品銷售中參與利潤(rùn)分成，真正實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意變現(xiàn)”。有意參與者可登錄大賽官網(wǎng)shgifts.vcgvip.com報(bào)名。

從設(shè)計(jì)到市場(chǎng) 釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能

歷經(jīng)多年沉淀，上海禮物設(shè)計(jì)大賽已構(gòu)建起“設(shè)計(jì)、孵化、市場(chǎng)”的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，讓優(yōu)秀創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。例如，去年設(shè)計(jì)組的《外灘風(fēng)華系列》《三葉蟲沙灘鞋》《自然之窗時(shí)尚單品》等作品，已被上海自然博物館、久事文傳公司選中，在大賽組委會(huì)見證下完成版權(quán)轉(zhuǎn)讓，目前產(chǎn)品已進(jìn)入上市籌備階段。

作為大賽冠名方，老鳳祥有限公司總經(jīng)理黃驊表示，老鳳祥將依托三個(gè)世紀(jì)的品牌積淀與全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，為優(yōu)秀設(shè)計(jì)提供“從創(chuàng)意到商品”的完整轉(zhuǎn)化通道，同時(shí)愿攜手上海眾多老字號(hào)企業(yè)，讓更多“上海禮物”走進(jìn)千家萬(wàn)戶，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往。

旅游商品是展現(xiàn)城市形象的重要窗口，也是延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈、激活消費(fèi)潛力的關(guān)鍵抓手。未來(lái)，上海禮物設(shè)計(jì)大賽將繼續(xù)以資源整合與模式創(chuàng)新為核心，推動(dòng)傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力、創(chuàng)新設(shè)計(jì)賦能新消費(fèi)，助力上海進(jìn)一步鞏固國(guó)際消費(fèi)中心城市與世界著名旅游城市地位，持續(xù)提升城市文化影響力與品牌吸引力。

原標(biāo)題：《上海禮物設(shè)計(jì)大賽啟幕：專屬賽道錨定市場(chǎng)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)》

欄目編輯：張鈺蕓 題圖來(lái)源：采訪對(duì)象供圖 圖片來(lái)源：采訪對(duì)象供圖

來(lái)源：作者：新民晚報(bào) 楊玉紅