酷暑難耐，待在空調(diào)房是許多市民消暑的方法之一，但這座城市中，也有如環(huán)衛(wèi)工人、建筑工人、快遞員、交警等默默奉獻(xiàn)的群體在炎日下堅(jiān)守崗位。今年，越秀集團(tuán)旗下五羊雪糕繼續(xù)在廣州設(shè)置愛心冰柜送出雪糕產(chǎn)品，致敬這群為城市奔波的戶外勞動(dòng)者。在近日舉辦的2025責(zé)任中國ESG年度盛典上，五羊雪糕榮獲“公益慈善創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)”稱號(hào)。

扎根廣東生長(zhǎng)

近三年以送清涼的方式回饋多座城市

據(jù)介紹，作為扎根于廣州的市屬國企越秀乳業(yè)旗下的老字號(hào)品牌，五羊雪糕自2023年開始便與廣州市總工會(huì)攜手，將這份“清涼關(guān)懷”送至廣東城市中最不可或缺卻又常常默默無聞的戶外勞動(dòng)者們。

連續(xù)三年，五羊雪糕前后在廣州全市11個(gè)區(qū)、惠州、東莞、汕頭等多個(gè)廣東城市的工會(huì)愛心驛站設(shè)置超50余個(gè)愛心冰柜，從最初的4.8萬支，到去年的5.6萬支，再到2025年的8.08萬支，累計(jì)送出超18萬支五羊雪糕。

五羊雪糕方面表示，雪糕的屬性是非常甜蜜的，而五羊牌給很多市民的感受是非常親切的，幫助這群戶外勞動(dòng)者解渴消暑不僅是出于企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，更是基于五羊雪糕對(duì)這片土地的“堅(jiān)守”。五羊雪糕承載著幾代廣東人的甜蜜記憶，如今，這份沉淀了數(shù)十年的品牌情誼，正以一種更溫暖、更直接的方式，悄悄回饋給這片它扎根的土地，以及在高溫里為城市奔忙的每一位辛勤街坊。

對(duì)于戶外勞動(dòng)者而言，雪糕確實(shí)能緩解天氣炎熱帶來的焦躁。最初五羊雪糕攜手廣州總工會(huì)開啟這場(chǎng)公益活動(dòng)時(shí)，就有環(huán)衛(wèi)工人在接受媒體采訪時(shí)稱，他們清晨四點(diǎn)半起床，五點(diǎn)半開始上班，清掃街道衛(wèi)生后衣服都是濕的，一天需要更換三套衣服，對(duì)他們來說，雪糕是解決炎熱的法寶之一。

一支雪糕，力量微薄，但匯聚18萬次的善意，便足以形成一股強(qiáng)大的暖流。五羊雪糕用最甜蜜的方式，守護(hù)著城市的勞動(dòng)者，也讓自身作為“廣東味道”的品牌內(nèi)涵，增添了“廣東溫度”的厚重一筆。這不僅是國企擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)新表達(dá)，更是一場(chǎng)關(guān)于城市情誼的雙向奔赴，溫暖而持久。

公眾愈發(fā)關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任

五羊雪糕堅(jiān)守初心與社會(huì)各界守護(hù)好這座城市

當(dāng)下，社會(huì)對(duì)企業(yè)的ESG(環(huán)境、社會(huì)和公司治理)愈發(fā)關(guān)注，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不再是唯一衡量企業(yè)價(jià)值的指標(biāo)，消費(fèi)者也更加青睞有社會(huì)責(zé)任意識(shí)的品牌。作為已有60多年歷史的五羊雪糕，同樣面臨新時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)——如何讓老字號(hào)煥發(fā)新活力？如何讓這份新活力繼續(xù)回饋城市的發(fā)展和消費(fèi)者的信任？

五羊雪糕深知，自己的成長(zhǎng)與繁榮，與這座城市的每一次呼吸、每一位勞動(dòng)者的汗水息息相關(guān)。其連續(xù)三年攜手廣州總工會(huì)發(fā)起的高溫送清涼活動(dòng)，正是看到了許多戶外勞動(dòng)者辛勤付出的情況，一支免費(fèi)雪糕給他們帶來的，不僅是身體的降溫，更是一種“被看見、被尊重、被關(guān)懷”的精神慰藉。

這并非一次簡(jiǎn)單的饋贈(zèng)，而是一場(chǎng)老字號(hào)與老街坊之間的溫情對(duì)話。

此外，筆者了解到，近年在不斷踐行品牌年輕化策略的背景下，五羊雪糕也鼓勵(lì)年輕人勇敢追夢(mèng)，為此，五羊雪糕在廣州多次舉辦“唱享五羊，唱響YOUNG”的歌唱比賽，以助學(xué)金的方式鼓勵(lì)年輕人勇敢追夢(mèng)。今年5月，五羊雪糕還與一汽巴士官宣合作，推出“全運(yùn)青年快樂巴士”，借助全運(yùn)會(huì)發(fā)揮本土品牌影響力，為廣州活力加分，為全運(yùn)會(huì)熱度助力。

正如五羊雪糕主題曲歌詞“燃燒的青春永不改變”一樣，五羊雪糕鼓勵(lì)年輕人暢享青春，暢享未來，五羊雪糕方面向筆者表示，不管是助力年輕人追夢(mèng)還是給戶外勞動(dòng)者送清涼，實(shí)際上都是希望給大家?guī)砜鞓泛徒】担隗w育盛年的加持下，五羊雪糕將持續(xù)堅(jiān)守初心，與社會(huì)各界共同守護(hù)好這座城市。

這種創(chuàng)新的社會(huì)責(zé)任表達(dá)，不僅彰顯了國有企業(yè)對(duì)戶外勞者、年輕人等群體的尊重與關(guān)愛，更體現(xiàn)了國企服務(wù)市民、回饋社會(huì)的責(zé)任意識(shí)，更帶動(dòng)了更多企業(yè)關(guān)注此類群體，形成良好社會(huì)示范效應(yīng)，助力構(gòu)建更溫暖、更和諧的社會(huì)環(huán)境，為城市文明建設(shè)貢獻(xiàn)國企力量。

文/彼特