2025年雙十一尚未正式開(kāi)鑼?zhuān)M(fèi)市場(chǎng)已提前升溫。與往年不同，今年的購(gòu)物節(jié)不再只是價(jià)格戰(zhàn)的角力場(chǎng)，而是呈現(xiàn)出鮮明的綠色化、全球化特征，折射出中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)布局的深層變革。

在“雙碳”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)的背景下，綠色消費(fèi)正從理念走向主流。今年以舊換新政策實(shí)現(xiàn)重大突破——天貓平臺(tái)首次實(shí)現(xiàn)平臺(tái)補(bǔ)貼與地方政府節(jié)能補(bǔ)貼疊加使用，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一級(jí)能效空調(diào)、冰箱等家電時(shí)，可享受最高達(dá)20%的優(yōu)惠。這一政策紅利帶動(dòng)效應(yīng)顯著。據(jù)國(guó)家發(fā)改委最新通報(bào)，10月以來(lái)，全國(guó)重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)節(jié)能家電銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)逾三成，部分頭部品牌綠色產(chǎn)品訂單量翻倍。專(zhuān)家指出，此舉不僅有效拉動(dòng)內(nèi)需，更推動(dòng)高耗能產(chǎn)品加速退出市場(chǎng)，倒逼家電制造向低碳化、智能化升級(jí)，形成“政策激勵(lì)—消費(fèi)升級(jí)—產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”的良性循環(huán)。

與此同時(shí)，雙十一的全球化觸角不斷延伸。京東近日宣布，新增馬來(lái)西亞、泰國(guó)等地為“海外包郵區(qū)”，進(jìn)一步降低跨境購(gòu)物門(mén)檻。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)、新加坡成為中國(guó)消費(fèi)者海淘下單最集中的國(guó)家，而國(guó)產(chǎn)智能穿戴設(shè)備、電動(dòng)滑板車(chē)、國(guó)風(fēng)美妝等正加速“出?！?，在歐美及東南亞市場(chǎng)廣受歡迎。雙十一已不僅是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的節(jié)日，更成為連接全球供需的高效樞紐。

企業(yè)端的布局也在加速。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2025年10月下旬，全國(guó)存續(xù)跨境電商相關(guān)企業(yè)超過(guò)3.5萬(wàn)家，其中今年前10個(gè)月新注冊(cè)企業(yè)達(dá)1.4萬(wàn)家，延續(xù)了自2020年以來(lái)的穩(wěn)步增長(zhǎng)曲線(xiàn)，2024年注冊(cè)量達(dá)到歷史高點(diǎn)。從區(qū)域看，廣東以1.1萬(wàn)余家相關(guān)企業(yè)穩(wěn)居首位，占比超全國(guó)三成，浙江、山東緊隨其后，外貿(mào)活力持續(xù)釋放。

當(dāng)綠色成為消費(fèi)底色，當(dāng)買(mǎi)賣(mài)跨越國(guó)界，2025年的雙十一已超越促銷(xiāo)本身，成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)。