全球消費(fèi)市場(chǎng)里，有兩組數(shù)據(jù)對(duì)比特別明顯，美國(guó)人口只占全球3.6%，卻買(mǎi)走了全球30%的東西，中國(guó)人口快占到全球20%了，消費(fèi)占比卻只有12%。

簡(jiǎn)單說(shuō)，五分之一的人，花的錢(qián)還不到美國(guó)的一半，按說(shuō)日子好了，誰(shuí)不想吃點(diǎn)好的、換個(gè)新家電，或者帶家人出去旅旅游？

可為啥大家手里有了錢(qián)，還是不敢輕易花，其實(shí)問(wèn)題根本不是不想消費(fèi)，而是有幾種顧慮沒(méi)解開(kāi)，這才讓很多人把錢(qián)攥得緊緊的。

一說(shuō)到消費(fèi)，總有人說(shuō)要刺激，可仔細(xì)想想，消費(fèi)哪用得著刺激，它更像田里的莊稼，只要土壤好，自然會(huì)發(fā)芽結(jié)果，啥是好土壤，無(wú)非兩點(diǎn)：手里有錢(qián)，心里沒(méi)牽掛。

要是一個(gè)人每個(gè)月工資穩(wěn)穩(wěn)定定，不用擔(dān)心突然失業(yè)，家人看病不用愁，孩子上學(xué)不用擠破頭找關(guān)系、交高價(jià)學(xué)費(fèi)，他會(huì)舍不得花錢(qián)嗎，大概率不會(huì)。

可能會(huì)給家里換個(gè)省電的冰箱，給愛(ài)人買(mǎi)件喜歡的衣服，甚至報(bào)個(gè)烘焙班學(xué)做點(diǎn)心，這些都是想讓日子過(guò)得好點(diǎn)，根本不用別人催著刺激。

但現(xiàn)在很多人不是沒(méi)錢(qián)，是不敢花，工資到賬先扣房貸車(chē)貸，再留一筆備用，剩下的才敢用來(lái)買(mǎi)菜、買(mǎi)日用品，不是不想享受，是總覺(jué)得后面還有要用錢(qián)的地方，得留著兜底。

所以與其喊刺激消費(fèi)的口號(hào)，不如先搞清楚：到底是啥讓大家不敢放開(kāi)花錢(qián)，很多人覺(jué)得，現(xiàn)在賺得多就多花點(diǎn)，賺得少就少花點(diǎn)。

但實(shí)際情況是，敢不敢花錢(qián)，更多看的是未來(lái)能不能一直有錢(qián)賺，這就是常說(shuō)的消費(fèi)傾向，比如今年賺100萬(wàn)，愿意花90萬(wàn)，那消費(fèi)傾向就是90%。

要是只敢花30萬(wàn)，傾向就是30%。而消費(fèi)傾向的高低，全看對(duì)未來(lái)收入有沒(méi)有底，生活里這種例子到處都是。

像公務(wù)員、學(xué)校老師，工作穩(wěn)定，只要不犯大錯(cuò)就不用擔(dān)心失業(yè)，每個(gè)月工資準(zhǔn)時(shí)到賬，所以他們更愿意花錢(qián)：周末去聽(tīng)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，假期帶孩子去周邊玩，甚至給自己報(bào)個(gè)健身課。

因?yàn)樾睦锴宄?，下個(gè)月的錢(qián)肯定會(huì)來(lái)，花的時(shí)候不用慌，可換成餐館服務(wù)員、開(kāi)小館子的老板就不一樣了，服務(wù)員工資靠提成，遇到淡季客人少，工資可能直接少一半。

小館子老板更難，要是趕上雨天、疫情，幾天沒(méi)生意，房租和人工還得照給，他們常說(shuō)吃了上頓沒(méi)下頓，不是真沒(méi)飯吃，是不知道下個(gè)月收入能不能保住。

這種時(shí)候，就算手里有點(diǎn)閑錢(qián)，也會(huì)存起來(lái)，不敢隨便花，萬(wàn)一后面沒(méi)收入，這些錢(qián)就是救命錢(qián)，除了收入不穩(wěn)定，還有三件事，讓大家不敢輕易花錢(qián)。

這三件事幾乎覆蓋了普通人一輩子的大開(kāi)銷(xiāo)，也是很多人寧愿省吃儉用也要存錢(qián)的原因，首先是看病，現(xiàn)在雖然有醫(yī)保，但真遇到大病，像癌癥、心臟病，很多進(jìn)口藥、靶向藥不在報(bào)銷(xiāo)范圍內(nèi)，一次治療下來(lái)可能要幾十萬(wàn)，普通家庭攢幾年的錢(qián)，可能一場(chǎng)病就花光了。

然后是孩子上學(xué)，從幼兒園開(kāi)始，花錢(qián)的地方就沒(méi)斷過(guò)：好點(diǎn)的私立幼兒園一個(gè)月幾千塊，小學(xué)報(bào)個(gè)數(shù)學(xué)、英語(yǔ)輔導(dǎo)班，一年下來(lái)也得幾萬(wàn)塊。

有家長(zhǎng)算過(guò)，從出生到大學(xué)畢業(yè)，光教育支出就幾十萬(wàn)，還不算出國(guó)留學(xué)，為了孩子的未來(lái)，很多家庭只能壓縮自己的消費(fèi)，自己少買(mǎi)兩件衣服，少出去吃幾頓飯，把錢(qián)省下來(lái)給孩子用。

最后是養(yǎng)老，現(xiàn)在年輕人壓力大，上有老下有小，父母的養(yǎng)老問(wèn)題一直是塊心病，雖然有養(yǎng)老保險(xiǎn)，但很多老人的養(yǎng)老金只夠基本生活，要是需要長(zhǎng)期照顧，要么請(qǐng)護(hù)工，要么家人辭職，不管哪種都要花錢(qián)。

除此之外，物價(jià)的波動(dòng)也在影響著人們的消費(fèi)決策，近年來(lái)，不少商品的價(jià)格呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從服裝、圖書(shū)到汽車(chē)、房產(chǎn)，似乎東西越來(lái)越便宜了。

然而這并沒(méi)有讓消費(fèi)者更愿意花錢(qián)，反而讓大家更加謹(jǐn)慎，企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，紛紛打起價(jià)格戰(zhàn)，這雖然在短期內(nèi)讓消費(fèi)者得到了一些實(shí)惠，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，卻引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)。

企業(yè)利潤(rùn)被壓縮，不得不削減成本，包括裁員、降低工資等，這使得消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的收入預(yù)期變得更加不確定，于是，大家都不敢輕易消費(fèi)，消費(fèi)市場(chǎng)也因此陷入了一種惡性循環(huán)。

此外，通縮的陰影也讓人們對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)感到擔(dān)憂，當(dāng)物價(jià)持續(xù)下跌，人們會(huì)認(rèn)為未來(lái)商品價(jià)格還會(huì)更低，從而選擇推遲消費(fèi)，等待更好的時(shí)機(jī)。

這種行為進(jìn)一步抑制了市場(chǎng)需求，使得經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇變得更加困難，不過(guò)就算是拋開(kāi)這些不談，中國(guó)人不敢花錢(qián)，還有著深層次的文化原因。

自古以來(lái)，中華民族就有著勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，一粥一飯，當(dāng)思來(lái)之不易，半絲半縷，恒念物力維艱的觀念深入人心。

這種文化基因使得我們?cè)诿鎸?duì)消費(fèi)時(shí)，往往會(huì)更加謹(jǐn)慎，不會(huì)輕易浪費(fèi)錢(qián)財(cái)，同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)文化中還強(qiáng)調(diào)家庭的責(zé)任和傳承，人們不僅要為自己的生活負(fù)責(zé)，還要為子女的未來(lái)考慮。

為了給子女提供更好的教育、住房和生活條件，很多父母會(huì)選擇自己省吃儉用，把錢(qián)存起來(lái)留給子女，這種對(duì)家庭的責(zé)任感，也在一定程度上抑制了個(gè)人的消費(fèi)欲望。

另外，疫情的影響也讓人們更加深刻地認(rèn)識(shí)到了不確定性的存在，在疫情期間，很多人經(jīng)歷了失業(yè)、收入減少等困境，生活受到了很大的影響。

因此，疫情過(guò)后，人們更加注重儲(chǔ)蓄，以應(yīng)對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的各種風(fēng)險(xiǎn)。

回到最開(kāi)始的問(wèn)題，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)明明有潛力，為啥沒(méi)釋放出來(lái)，答案很簡(jiǎn)單：不是大家不想花錢(qián)，是讓大家不敢花的問(wèn)題還沒(méi)解決。

現(xiàn)在要做的，不是喊刺激消費(fèi)的口號(hào)，而是幫大家消除顧慮，比如，怎么讓服務(wù)員、小老板這些人收入更穩(wěn)，可以給靈活就業(yè)人員多些保障，比如醫(yī)保補(bǔ)貼、失業(yè)救助，讓他們不用總擔(dān)心下個(gè)月沒(méi)收入，怎么減輕看病、上學(xué)、養(yǎng)老的壓力？

可以把更多進(jìn)口藥納入醫(yī)保，規(guī)范課外培訓(xùn)收費(fèi)，提高基礎(chǔ)養(yǎng)老金，這些才是真正能讓大家敢花錢(qián)的辦法。

等什么時(shí)候，大家不用再為生病沒(méi)錢(qián)治焦慮，不用再為孩子上學(xué)花太多發(fā)愁，不用再為養(yǎng)老錢(qián)不夠擔(dān)心，消費(fèi)自然會(huì)起來(lái)。

到那時(shí)候，不用別人催，大家會(huì)主動(dòng)為好日子買(mǎi)單，中國(guó)消費(fèi)占全球的比例，也會(huì)慢慢追上人口占比的水平。

畢竟，誰(shuí)不想把日子過(guò)得舒服點(diǎn)，只要心里沒(méi)了牽掛，手里的錢(qián)，自然會(huì)變成讓生活更好的底氣。