sc荊州、張

10月25日

新華社《?瞭望》新聞周刊報(bào)道刊登

《楚韻煥新彩?煙火熱古城》一文

◇光影流轉(zhuǎn)間，斑駁的城墻“活”了過(guò)來(lái)：戰(zhàn)旗在墻磚上翻卷，江水在光影中奔涌，楚樂(lè)伴著江風(fēng)緩緩流淌。在這場(chǎng)以屈原為主線(xiàn)的沉浸式演藝中，游客不再是旁觀者，而是沿著“一幕一史”的流動(dòng)敘事，走進(jìn)楚都郢城的千年夢(mèng)境。

◇數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶中秋雙節(jié)假期，荊州累計(jì)接待游客791.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.41%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入65.3億元，同比增長(zhǎng)40.7%。其中，A級(jí)旅游景區(qū)接待游客215.68萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)56.04%。

文?|《瞭望》新聞周刊記者?熊琦

第二屆楚文化節(jié)在湖北荊州 方特東方神畫(huà)主題樂(lè)園盛大開(kāi)幕 （2025年9月20日攝）葉力銘攝

一條百米煙火美食小巷，近20萬(wàn)人次的人流涌入，大家排起長(zhǎng)龍、遍嘗美食；散布全城的200多場(chǎng)文旅活動(dòng)，吸引外交部海外官方賬號(hào)點(diǎn)名推介；全市A級(jí)旅游景區(qū)接待游客215.68萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)逾五成……剛剛過(guò)去不久的國(guó)慶中秋假期，湖北荊州的景區(qū)單日營(yíng)收和客流量雙雙刷新歷史紀(jì)錄，千年古城“燃”起新熱度、掀起新“留”量。

從古城墻上的光影流轉(zhuǎn)，到市井巷陌的煙火升騰；從楚辭吟誦的浪漫回響，到科技賦能的新潮體驗(yàn)……一場(chǎng)場(chǎng)跨越千年的文旅大戲正在上演。文明有脈，生生不息，荊州正將歷史與現(xiàn)代交融貫通，讓文物中的荊州“活”起來(lái)，讓典籍里的“荊州”走出去。

“借節(jié)出圈”推動(dòng)楚文化走向世界

“禹劃九州，始有荊州”。地處江漢平原腹地的荊州，有著5000年建城史、500年建都史，先后有6個(gè)朝代、34位帝王在此建都，其中包括21位楚王，是我國(guó)南方歷史悠久、連續(xù)不斷發(fā)展至今的文化中心。

從孕育了屈原詩(shī)篇的楚國(guó)故都，到彌散著戰(zhàn)火硝煙的三國(guó)名城，悠久的歷史賦予這座古城厚重的文化底蘊(yùn)。然而，由于以往文旅產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，缺乏有吸引力的旅游產(chǎn)品，外地游客來(lái)到荊州后，往往游覽半天便無(wú)“景”可看，只能匆匆“過(guò)境”。

“讓世界理解楚文化，楚文化也會(huì)擁抱世界。”著名學(xué)者熊召政說(shuō)，“沒(méi)有楚文化，我們的中華文化會(huì)少一份浪漫，也會(huì)少一些奇思妙想，我們要把故土的文化放在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)。”

9月20日晚，第二屆楚文化節(jié)開(kāi)幕式在荊州舉行。千架無(wú)人機(jī)騰空而起，在夜空中精準(zhǔn)再現(xiàn)“人騎駱駝銅燈”的文物造型；創(chuàng)新融合楚調(diào)古韻與現(xiàn)代電音的主題曲《讓世界看見(jiàn)》，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)蕩氣回腸的古今共鳴……

開(kāi)幕式演出以“讓世界看見(jiàn)楚文化”為主題，匠心獨(dú)運(yùn)地亮出三張“世界文化名片”——楚簡(jiǎn)、漆器、戰(zhàn)國(guó)絲綢，通過(guò)光影互動(dòng)等表達(dá)方式，讓線(xiàn)上線(xiàn)下觀眾共同領(lǐng)略楚文化的歷史底蘊(yùn)和時(shí)代風(fēng)華。

“我喜歡這音樂(lè)的旋律，情不自禁地跳起舞來(lái)?！眮?lái)自阿根廷的布魯諾·加利姆貝爾蒂，和著楚樂(lè)的節(jié)拍舞動(dòng)著雙手，“親眼看一次如此美輪美奐的表演，能幫我更好地理解了楚文化?！?/p>

從2023年開(kāi)始，荊州加快打造新時(shí)代楚文化權(quán)威闡釋地、場(chǎng)景展示地、活動(dòng)聚集地和文旅目的地，文化影響力不斷提升。如今，借助第二屆楚文化節(jié)的契機(jī)，荊州在9月中旬至10月中下旬開(kāi)啟“超級(jí)文旅月”，全市舉辦文旅體惠民和促消費(fèi)活動(dòng)200余場(chǎng)，重點(diǎn)活動(dòng)95場(chǎng)，突破傳統(tǒng)觀光模式，構(gòu)建起多層次、沉浸式的文化體驗(yàn)體系。

楚文化節(jié)活動(dòng)期間，“拉美和加勒比使團(tuán)荊州行”和首屆“國(guó)際青年長(zhǎng)江行”等8大系列主題共20余項(xiàng)子活動(dòng)相繼開(kāi)展，涵蓋文化交流、學(xué)術(shù)研討、惠民演出、商貿(mào)洽談等各方面。從荊州博物館的珍貴先秦文物，到文物保護(hù)中心正在修復(fù)的楚簡(jiǎn)《九九術(shù)》；從長(zhǎng)江故道天鵝洲里嬉戲的江豚，到開(kāi)發(fā)區(qū)美的智能工廠，一條條參訪線(xiàn)路，巧妙串聯(lián)起荊楚大地的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)。

“以荊州為心，以文物為眼，讓世界看見(jiàn)。”荊州市有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歷經(jīng)千秋的荊州，不僅是一座承載厚重歷史記憶的古城，更是一座充滿(mǎn)生機(jī)活力的現(xiàn)代都市。

楚魂不老，浪漫依舊。楚文化這張城市名片，正在讓荊州走向世界，也讓世界看見(jiàn)荊州。

場(chǎng)景煥新?打造古今交融文化盛宴

“快看！無(wú)人機(jī)組成了虎座鳥(niǎo)架鼓！”10月3日晚，荊州古城東門(mén)賓陽(yáng)樓前，一聲驚呼劃破夜空，數(shù)百架無(wú)人機(jī)翩然升起，在夜幕中勾勒出千年文化的圖騰，引得現(xiàn)場(chǎng)游客陣陣驚嘆。這一刻，古城為幕、護(hù)城河為臺(tái)，一場(chǎng)穿越時(shí)空的對(duì)話(huà)如期上演。

光影流轉(zhuǎn)間，斑駁的城墻“活”了過(guò)來(lái)：戰(zhàn)旗在墻磚上翻卷，江水在光影中奔涌，楚樂(lè)伴著江風(fēng)緩緩流淌。在這場(chǎng)以屈原為主線(xiàn)的沉浸式演藝中，游客不再是旁觀者，而是沿著“一幕一史”的流動(dòng)敘事，走進(jìn)楚都郢城的千年夢(mèng)境。

一入荊州城，便是三國(guó)人。國(guó)慶假期里，由荊州市融媒體中心、荊州市傳媒集團(tuán)打造的“千年一城滿(mǎn)風(fēng)華”文旅項(xiàng)目首次將東門(mén)、大北門(mén)、南門(mén)三大古城門(mén)串聯(lián)成一條璀璨的文化廊道，讓游客在一步一景中從“看客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠≈腥恕薄?/p>

“誰(shuí)愿隨我出征？”10月4日，在荊州古城大北門(mén)內(nèi)環(huán)道廣場(chǎng)，“關(guān)羽”的一聲吶喊，瞬間引發(fā)周?chē)慰偷暮炔省?lái)自北京的李先生幸運(yùn)地被選中，跨上戰(zhàn)馬，手持令旗，隨“關(guān)羽”一同踏上“鎮(zhèn)守荊州”的征途?！坝心敲匆凰查g，感覺(jué)自己真的走進(jìn)了三國(guó)?！崩钕壬埋R后仍激動(dòng)不已。

“通過(guò)光影變幻、無(wú)人機(jī)表演、沉浸式互動(dòng)等方式，將抽象的楚文化具象化，打破傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目‘靜態(tài)觀賞’的局限，構(gòu)建起‘白天看景、夜晚賞韻’的全時(shí)段體驗(yàn)?！薄扒暌怀菨M(mǎn)風(fēng)華”項(xiàng)目活動(dòng)統(tǒng)籌楊眉說(shuō)，為了呈現(xiàn)這場(chǎng)高水平的文旅盛宴，整個(gè)團(tuán)隊(duì)精心籌備策劃，有效延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)。

2024年初，“湖北六大考古新發(fā)現(xiàn)”揭曉，荊州龍鳳莊遺址位列其中，出土3000余件遺物：唐代的青釉瓷，宋代的茶具、酒器、文房用品，明代的青花瓷……都在這里逐層出現(xiàn)。

“此次發(fā)掘出土遺物數(shù)量眾多、特征明顯、價(jià)值重大?！饼堷P莊遺址考古項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、荊州博物館館長(zhǎng)楊開(kāi)勇介紹，這一考古成果較全面地揭示了荊州古城內(nèi)唐宋以來(lái)的歷史文化遺存，彰顯了荊州長(zhǎng)期作為長(zhǎng)江中游地區(qū)商業(yè)中心和交通樞紐的歷史地位。

國(guó)慶期間，荊州博物館專(zhuān)門(mén)推出“博物館奇妙夜”活動(dòng)。在夜間開(kāi)放多個(gè)主題展廳，結(jié)合全息投影、燈光裝置等現(xiàn)代技術(shù)，重現(xiàn)楚式織繡紋樣與青銅器光影場(chǎng)景；同時(shí)設(shè)置楚樂(lè)演奏、楚妝體驗(yàn)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，推出限定夜場(chǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品與特色茶歇，讓游客在靜謐夜色中沉浸感受別樣的國(guó)寶魅力。

距離荊州中心城區(qū)近40公里的楚王車(chē)馬陣景區(qū)，是國(guó)內(nèi)現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的楚國(guó)高等級(jí)貴族墓地。假日期間，景區(qū)以“我在楚國(guó)當(dāng)縣令”為主題推出的超大型戶(hù)外劇本殺，讓參與者穿越回公元前740年的楚國(guó)，化身縣尹斷案理政。每個(gè)環(huán)節(jié)都巧妙融入楚史知識(shí)，讓游客在角色扮演中自然感知楚文化的精髓。新穎的游玩體驗(yàn)帶動(dòng)了人氣大幅上升，景區(qū)游客量與旅游綜合收入同比增幅達(dá)60%，創(chuàng)下同期歷史新高。

“荊州正把躺在故紙堆、埋在地底下、藏在博物館的文化資源‘亮’出來(lái)，賦予了新的時(shí)代內(nèi)涵和當(dāng)代表達(dá)?！遍L(zhǎng)江大學(xué)楚文化研究院特約研究員張衛(wèi)平表示，荊州在保護(hù)傳承荊楚文化的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)了一系列兼具文化深度與互動(dòng)趣味的文旅場(chǎng)景，不僅讓歷史“活”了起來(lái)，更讓文化“走”進(jìn)了人心。

當(dāng)前，荊州正全力打造“古城小樣板”，全國(guó)首座專(zhuān)門(mén)的楚文化博物院已全面開(kāi)工，三義街歷史文化街區(qū)、南紀(jì)門(mén)歷史文化街區(qū)、張居正特色風(fēng)貌街區(qū)等重點(diǎn)街區(qū)也將迎來(lái)全面升級(jí)，古城5A景區(qū)創(chuàng)建、方特二期等重大文旅項(xiàng)目建設(shè)也在加速推進(jìn)。更多歷史資源，正在科技的賦能之下被全面“盤(pán)活”，為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展注入全新動(dòng)能。

體驗(yàn)優(yōu)化?街區(qū)改造

重燃“煙火小城”

10月5日晚上九點(diǎn)，沙市區(qū)五一路夜市迎來(lái)一天中最熱鬧的時(shí)段?？敬?、火鍋、米粉、涼蝦……各類(lèi)美食琳瑯滿(mǎn)目，吆喝聲、叫賣(mài)聲不絕于耳，濃濃的“煙火氣”撲面而來(lái)。

這里曾是本地有名的夜市之一，承載了幾代人的回憶。國(guó)慶前夕，經(jīng)過(guò)改造升級(jí)的五一路煥新亮相，彩色的店鋪招牌、被花燈裝點(diǎn)的樹(shù)木、居民樓墻面的彩繪，為老街的煙火氣增添了濃濃的文化味、歷史感。在升騰的煙火氣中，游客不僅品嘗著“沙市味道”，更在懷舊的場(chǎng)景中喚醒熟悉的記憶。

“沒(méi)想到小時(shí)候的獨(dú)家美食回憶，如今被打造成了網(wǎng)紅美食街區(qū)，但看到家鄉(xiāng)能有如此高的人氣，由衷地為荊州的發(fā)展感到高興！”在重慶從事證券行業(yè)的陳平在荊州出生，國(guó)慶假期回鄉(xiāng)探親，面對(duì)從未見(jiàn)過(guò)的“人氣”，他興奮不已。

無(wú)獨(dú)有偶，相隔不遠(yuǎn)的沙市區(qū)大賽巷美食街已有近700年歷史，400米的街區(qū)匯聚了近150家餐飲門(mén)店。今年7月，大賽巷啟動(dòng)“顏值與功能雙升級(jí)”改造：雨污分流管道埋入地下，隔油池杜絕油污橫流，斑駁墻面換上“新衣”，紅燈籠與剪紙裝飾在風(fēng)中搖擺……如今的大賽巷，外地游客舉著手機(jī)拍個(gè)不停，鏡頭里既有特色小吃的顏值，也有復(fù)古街道的韻味，日均客流量突破1萬(wàn)人次。

“要讓消費(fèi)場(chǎng)景既有‘煙火氣’，又有‘新味道’，讓各地游客沉浸式感受沙市的時(shí)尚品位、休閑趣味、豐盛美味、煙火人情味?！鄙呈袇^(qū)商務(wù)局主要負(fù)責(zé)人點(diǎn)出消費(fèi)升級(jí)密碼。

為了創(chuàng)造良好的旅游消費(fèi)環(huán)境，荊州的政府、企業(yè)、居民共同行動(dòng)：多部門(mén)聯(lián)合在市區(qū)協(xié)調(diào)出3萬(wàn)多個(gè)免費(fèi)停車(chē)位，緩解“停車(chē)難”；交管部門(mén)推出柔性執(zhí)法措施，對(duì)因不熟悉路況而產(chǎn)生的輕微交通違法不罰款、不記分，解決游客的后顧之憂(yōu)；隨處可見(jiàn)的“城管藍(lán)、環(huán)衛(wèi)橙、園林綠”，構(gòu)筑起“全天候”保障防線(xiàn)，讓城市“煙火”與“潔凈”并存……一系列精細(xì)舉措，讓喧囂的街巷始終秩序井然。

在東門(mén)賓陽(yáng)樓前，一位來(lái)自江西的游客感慨：“假期連續(xù)來(lái)了三天，每天都有新發(fā)現(xiàn)。荊州，值得慢慢走、細(xì)細(xì)看?！惫?jié)奏之變，悄然將荊州從匆匆“過(guò)境地”，升級(jí)為值得駐留的“目的地”。

數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶中秋雙節(jié)假期，荊州累計(jì)接待游客791.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.41%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入65.3億元，同比增長(zhǎng)40.7%。其中，A級(jí)旅游景區(qū)接待游客215.68萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)56.04%。

“從網(wǎng)紅到‘長(zhǎng)紅’，把來(lái)自全國(guó)的游客留在荊州是我們的目標(biāo)?！鼻G州市文化和旅游局局長(zhǎng)楊帆說(shuō)，文旅不再只是景觀的展示，更是一場(chǎng)城與人之間真誠(chéng)、平等的雙向奔赴。當(dāng)整座城市都愿意為游客“行個(gè)方便”，游客們感受到的便不僅是荊風(fēng)楚韻，更是一種賓至如歸的暖意。

（《瞭望》2025年第43期）

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編輯：黃偉欣

責(zé)編：王璇 /編審：王媛 /監(jiān)制：江敏

出品：荊州市融媒體中心

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