自2015年開放以來,南京牛首山文化旅游區(qū)已走過十年歷程。10月26日，牛首山文化旅游區(qū)以“合十共生·牛首萬象”為主題舉辦秋季系列活動(dòng)發(fā)布會(huì)，全景式回顧牛首山的發(fā)展歷程，展現(xiàn)文旅融合的深厚底蘊(yùn)與蓬勃活力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，牛首山與中國藝術(shù)研究院、敦煌研究院、南京博物院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開啟合作新篇章，啟動(dòng)“牛首萬象”海外傳播計(jì)劃，將為南京江寧文旅高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

激活千年文脈，構(gòu)建發(fā)展新格局

2025年秋季系列活動(dòng)，通過“跨界研討、主題發(fā)布、海外傳播、藝術(shù)展覽、文化客廳”五大板塊，讓千年文脈與現(xiàn)代文旅深度融合，共探文化遺產(chǎn)活化新路徑。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布了牛首山品牌宣傳片《回·響》，宣傳片以音樂語言串聯(lián)生態(tài)蛻變、非遺傳承與歷史文脈，讓在場(chǎng)觀眾直觀感受到“人與山共生”的故事。同時(shí)，備受矚目的“牛首新十景”評(píng)選結(jié)果正式揭曉。此次發(fā)布的“新十景”在承繼“牛首煙嵐”“祖堂振錫”“獻(xiàn)花清興”歷史景觀基礎(chǔ)上，創(chuàng)新融匯“唐風(fēng)回雪”“桃溪芳潯”等新景致，以當(dāng)代視角重新勾勒出牛首山自然與人文交織的新圖景。此外，牛首山與中國藝術(shù)研究院、敦煌研究院、南京博物院強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將在文化數(shù)字化保護(hù)與傳承、智慧文旅場(chǎng)景創(chuàng)新、藝術(shù)研究與展覽合作、文化品牌活動(dòng)等方面開展深度合作。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽約的、由社會(huì)資本主導(dǎo)投資的德基藝術(shù)博物館山海奇幻園項(xiàng)目，是以大地藝術(shù)市集為生態(tài)基底，融合博物館、美術(shù)館、沉浸式演藝、特色文創(chuàng)市集、品牌酒店與商業(yè)配套等多元業(yè)態(tài)。尤為引人注目的是，其將《山海經(jīng)》《金陵圖》等傳統(tǒng)文化IP與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)深度融合，打造國內(nèi)標(biāo)志性文旅新地標(biāo)，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

系列活動(dòng)期間，牛首山還與敦煌研究院共同發(fā)起文旅融合與文化遺產(chǎn)的活化、轉(zhuǎn)化活動(dòng)，云岡石窟、龍門石窟、麥積山石窟等國內(nèi)知名石窟研究機(jī)構(gòu)專家齊聚一堂，圍繞“文化遺產(chǎn)的價(jià)值發(fā)掘與利用”“文化遺產(chǎn)在文旅融合中的實(shí)踐與探索”展開對(duì)話，不僅分享了石窟文化遺產(chǎn)的保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，更為牛首山探索“歷史文脈與現(xiàn)代旅游結(jié)合”提供了新思路。

文化既是民族的，也是世界的。本次發(fā)布會(huì)專門設(shè)置了國際交流環(huán)節(jié)，聯(lián)合國教科文組織亞太地區(qū)世界遺產(chǎn)培訓(xùn)與研究中心北京分中心相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)表了《文化的力量》主題演講，期望構(gòu)建更加廣泛的國際合作網(wǎng)絡(luò)，將牛首山打造為亞太地區(qū)文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展的典范案例；依托牛首山與鄭和下西洋的歷史淵源，以及牛首山豐富的歷史人文積淀，深入開展海上絲綢之路研究，促進(jìn)跨文明對(duì)話與交流；適時(shí)啟動(dòng)國際公共藝術(shù)計(jì)劃，在全球范圍內(nèi)征集具有創(chuàng)新性的藝術(shù)作品，將整個(gè)園區(qū)升級(jí)為開放式的生態(tài)博物館和沉浸式文化敘事空間。

同時(shí)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還啟動(dòng)了“牛首萬象”海外傳播計(jì)劃。未來將通過“中華文化+交互體驗(yàn)+國際互動(dòng)”的創(chuàng)新模式，開展多維度海外傳播，推動(dòng)牛首山的生態(tài)之美與文化之韻走向全球視野。值得一提的是，今年1-9月，牛首山景區(qū)入境游客人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)超過50%，已經(jīng)成為海外游客入境游的重要“流量入口”，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播的重要窗口。

文化賦能不僅需要“廣度”，也需要“深度”。在本次秋季系列活動(dòng)中，牛首山精心策劃了文化講堂、藝術(shù)展覽等多種活動(dòng)，為游客提供沉浸式文化體驗(yàn)。

據(jù)了解，10月26日下午，央視《百家講壇》特約主講人、南京師范大學(xué)教授、江寧織造博物館館長(zhǎng)酈波在“牛首十二講堂”公益文化客廳開講，通過拆解陽明心學(xué)核心思想，引導(dǎo)觀眾在快節(jié)奏生活中尋找內(nèi)心的澄澈與堅(jiān)定，引發(fā)對(duì)“生命意義”與“人與自然關(guān)系”的深度哲思。10月27日，管峻、廖松濤牛首山主題書畫展在牛首山核心景區(qū)正式對(duì)公眾開放，40余件書畫作品集中展出，讓千年牛首的文化底蘊(yùn)在當(dāng)代藝術(shù)語境中煥發(fā)新生，為游客打造了一場(chǎng)“身心共修”的藝術(shù)盛宴。

探索融合發(fā)展，躋身領(lǐng)軍“陣營”

牛首山自開園以來，完成了從承載特定文化功能的場(chǎng)所，到集文化體驗(yàn)、旅游休閑、藝術(shù)展示于一體的文旅地標(biāo)的華麗蝶變。近兩年年均接待游客超600萬人次，先后獲評(píng)抖音“2023年度十大目的地景區(qū)”“2024年度受抖音用戶歡迎全國十大景區(qū)”和攜程“2024中國100必打卡景點(diǎn)榜”。作為顏值與內(nèi)涵兼具的文旅地標(biāo)，“到南京，總要來一趟牛首山”已成為廣大游客的共識(shí)。

與此同時(shí)，牛首山完成了從“廢棄礦坑”到“中國森林氧吧”的蝶變。如今的牛首山，四季皆有景致，“古金陵四十八景”之一的“牛首煙嵐”得以重現(xiàn)，生態(tài)重生修復(fù)了自然肌理，2018年獲評(píng)“中國森林養(yǎng)生基地”。堅(jiān)持文化、旅游、科技深度融合，建成智慧旅游系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)部智能運(yùn)營管控和業(yè)務(wù)無縫協(xié)同，獲評(píng)文化和旅游部智慧旅游典型案例、智慧旅游創(chuàng)新項(xiàng)目；打造了“數(shù)智牛首”數(shù)字化平臺(tái)，含元宇宙、AR體驗(yàn)等場(chǎng)景，文化特色鮮明，用戶超200萬、使用超1600萬次，入選中央級(jí)“2024文化和旅游領(lǐng)域科技創(chuàng)新應(yīng)用教學(xué)案例”，獲“2023年度江蘇省智慧文旅示范項(xiàng)目”等榮譽(yù)；“牛小禪AI伴游”則以全流程服務(wù)為核心，整合導(dǎo)覽、講解等功能，提升游玩舒適度與效率，架起游客與景區(qū)之間的智能服務(wù)橋，入選“2025年江蘇省文旅科技融合創(chuàng)新項(xiàng)目名單”。

同時(shí)，牛首山深度挖掘多元文化脈絡(luò)，打造公益性文化客廳“牛首十二講堂”，推出《牛首山文學(xué)·詩詞篇》《一念牛首》等系列作品，榮獲“世界文學(xué)之都地標(biāo)網(wǎng)絡(luò)”認(rèn)證，并將文化融入旅游場(chǎng)景，推動(dòng)“春牛首”升級(jí)為“四季牛首”，讓文化要素產(chǎn)品化、生活化、旅游化，滿足市民游客對(duì)美好生活的需求，入選“第五批江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。以“牛首文化”為核，自主研發(fā)四大主題近6000款文創(chuàng)產(chǎn)品，先后榮獲第三屆江蘇旅游文創(chuàng)商品大賽銅獎(jiǎng)、2023中國旅游商品大賽入圍獎(jiǎng)、2025中國旅游商品大賽金獎(jiǎng)。

從單一景區(qū)邁向“文旅綜合板塊”，牛首山通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)延伸文旅價(jià)值鏈，不僅讓自身成為南京文旅“流量入口”，而且?guī)?dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力提升。2023年，以希爾頓酒店為主體的牛首山東麓商業(yè)配套綜合項(xiàng)目落成并運(yùn)營，凸顯“城市+度假”的復(fù)合型酒店特色。

從牛首山到金陵小城，“一山一城”不僅串聯(lián)拉長(zhǎng)了文旅游線，也激活了區(qū)域價(jià)值。據(jù)悉，因牛首山及周邊配套的吸引力，外地游客在南京的平均停留時(shí)間增加半天以上，推動(dòng)南京從“一日游旅游目的地”向“過夜游目的地”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了文旅“流量”到區(qū)域經(jīng)濟(jì)“留量”的跨越，牛首山在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，為“文旅融合賦能區(qū)域發(fā)展”注入了新動(dòng)能。

如今，牛首山正緊緊圍繞“文旅融合”發(fā)展理念，繼續(xù)打造產(chǎn)業(yè)形態(tài)豐富、發(fā)展活力迸發(fā)、輻射效應(yīng)明顯的文旅綜合板塊，深耕“到南京必來、長(zhǎng)三角首選、國內(nèi)著名”的旅游目的地。

江南時(shí)報(bào)記者 張姣姣

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“牛首新十景”：“佛頂圣境”“牛頭櫻雨”“唐風(fēng)回雪”“桃溪芳潯”“澄江如練”“金陵小城”“丹心映壘”“鄭和景行”“南唐二陵”“梅嶺尋癡”。