2025年10月25日，華熙LIVE與華熙生物旗下核心品牌“潤百顏”在北京時(shí)代美術(shù)館舉行冠名發(fā)布會，將“北京五棵松”和“重慶魚洞”兩地的華熙LIVE場館同步升級為“華熙生物·潤百顏ECM中心”。據(jù)介紹，這是全球首例以國貨護(hù)膚品品牌冠名兩座城市地標(biāo)性場館。

據(jù)介紹，位于北京五棵松的華熙LIVE場館是全國唯一的民營雙奧場館。其建筑面積6.3平方米，可容納觀眾18000人，每年舉辦演唱會、體育賽事活動80余場，年客流量超過2000萬，帶動了整個(gè)海淀在北京的商業(yè)文化發(fā)展。2009年碧昂斯在五棵松進(jìn)行亞洲首演；科比也曾在這激勵(lì)萬千少年，點(diǎn)贊中國孩子對籃球的熱愛。

公開信息顯示，在場館運(yùn)營界，五棵松體育館擁有五個(gè)第一：第一個(gè)民營投建的奧運(yùn)場館；第一個(gè)獲得商業(yè)冠名的奧運(yùn)場館；第一個(gè)采用市場化運(yùn)作的大型場館；第一個(gè)同時(shí)承接職業(yè)籃球和職業(yè)冰球的場館；第一個(gè)承接夏季奧運(yùn)會和冬季奧運(yùn)會的“雙奧運(yùn)”場館。

作為場館投資方的華熙國際投資集團(tuán)公司獲得五棵松體育館40年獨(dú)家運(yùn)營權(quán)。2011年五棵松體育館與萬事達(dá)卡簽訂冠名協(xié)議，成為全國第一個(gè)獲冠名贊助的奧運(yùn)場館，也是第一個(gè)采用市場化運(yùn)作的大型場館。此后，五棵松體育館曾陸續(xù)改名為“萬事達(dá)中心”“樂視體育生態(tài)中心”“凱迪拉克中心”。

位于重慶魚洞的華熙LIVE場館則是五棵松場館的升級版。該場館總建筑面積超過11.5萬平方米，擁有約1.6萬個(gè)坐席，年承接近50場國內(nèi)外體育賽事，年客流量1200萬以上，成為娛樂新地標(biāo)。

文/北京青年報(bào)記者 宋霞

編輯/劉忠禹