當(dāng)故宮的紅墻金瓦凝縮成書(shū)簽的精致紋路，當(dāng)敦煌的飛天壁畫(huà)躍然咖啡杯的杯身，博物館中的千年文明正通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品打開(kāi)新的傳承通道。然而文創(chuàng)領(lǐng)域仿冒侵權(quán)亂象時(shí)有發(fā)生。近期，北京市依法查處首例北京中軸線文博文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)行政處罰案，24.3萬(wàn)余元罰沒(méi)款落槌，不僅是對(duì)涉事商家侵權(quán)行為的精準(zhǔn)懲戒，更剖開(kāi)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“正版剛起步，盜版已扎堆”的頑疾。

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生命線，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)則是守護(hù)這條生命線的重要屏障。一款優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)的誕生，需要設(shè)計(jì)師深入挖掘文化內(nèi)涵，反復(fù)打磨每個(gè)細(xì)節(jié)。以火爆出圈的天宮藻井冰箱貼為例，其精巧設(shè)計(jì)不僅凝結(jié)著對(duì)古建筑智慧的深刻理解，更涵蓋著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利、商標(biāo)等多重知識(shí)產(chǎn)權(quán)維度。但現(xiàn)實(shí)是“藻井”火了，“山寨”來(lái)了。市場(chǎng)上總有商家未經(jīng)授權(quán)，照搬原創(chuàng)設(shè)計(jì)，將一些受消費(fèi)者喜愛(ài)的文化符號(hào)濫印于各類(lèi)商品上進(jìn)而牟利，這種亂象直接掠奪原創(chuàng)者的市場(chǎng)份額與合理利潤(rùn)，削弱行業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品既是獲得合格商品的過(guò)程，也是參與文化傳承的方式。一些盜版文創(chuàng)產(chǎn)品僅需要簡(jiǎn)單生產(chǎn)，貼上“官方正品”的標(biāo)簽流入市場(chǎng)，令不少消費(fèi)者難辨真?zhèn)?。為了不踩坑，不少人在社交平臺(tái)上四處尋找真假對(duì)比帖，翻來(lái)覆去比細(xì)節(jié)，甚至直接在評(píng)論區(qū)喊話原創(chuàng)者幫忙“鑒寶”。原本只是想要買(mǎi)個(gè)喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品，最后還得先修煉成“打假專(zhuān)家”。

面對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品侵權(quán)亂象，僅靠事后追責(zé)與市場(chǎng)清理難以根除頑疾。要真正實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，需要疏堵結(jié)合，在筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)防線的同時(shí)，為文化創(chuàng)新保留合理空間。一方面，要堵住侵權(quán)漏洞，執(zhí)法層面應(yīng)提高法定賠償額度、建立侵權(quán)黑名單，顯著提升違法成本，形成有力威懾。文博單位與原創(chuàng)公司在產(chǎn)品上市前，需為其可能涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行系統(tǒng)化登記，建立起堅(jiān)實(shí)的權(quán)利基礎(chǔ)，通過(guò)技術(shù)手段為文創(chuàng)產(chǎn)品增加防偽標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)侵權(quán)可追溯、維權(quán)有依據(jù)。另一方面，要開(kāi)辟合規(guī)使用的暢通渠道，對(duì)于希望進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)的合作方，通過(guò)建立規(guī)范的授權(quán)許可機(jī)制，明確使用范圍與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏。

近年來(lái)，文創(chuàng)消費(fèi)的價(jià)值早已超越商品本身，成為連接文化認(rèn)同與情感共鳴的重要載體。持續(xù)深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅將推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從流量爆款到品質(zhì)經(jīng)典的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更將在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)造性碰撞中讓千年文明煥發(fā)持久生命力。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：李思雨）