北侖的秋意剛裹著寒氣襲來

秋裝消費就瞬間進入“爆發(fā)期”

直播間里的潮牌秋衣更是“手慢無”

尤其是頂流歌手、人氣藝人的同款

一上架就被搶空

你知道這些熱門“明星同款”

竟都出自北侖本土企業(yè)嗎？

10月22日，記者走進位于戚家山街道的寧波麗泰制衣有限公司（以下簡稱“麗泰制衣”）生產(chǎn)車間，縫紉機聲此起彼伏，天然棉質(zhì)面料的氣息縈繞鼻尖。工人低頭專注縫合衣片，質(zhì)檢員逐件檢查細(xì)節(jié)，物流區(qū)里，打包好的秋裝箱子堆至半人高，處處都透著“趕訂單”的緊張節(jié)奏。

企業(yè)工人正專注地處理布料

“降溫后，直播間的秋裝訂單猛增，我們慢一步，就可能錯過客戶的銷售窗口期。”麗泰制衣副總經(jīng)理邵秋蘭拿起一件剛質(zhì)檢完的衛(wèi)衣介紹道，“這料子抗起球、質(zhì)感好，鏡頭里穿著好看，粉絲收到貨也滿意，這就是我們能和客戶長期合作的底氣?！闭f話間，又一批秋裝完成打包，即將發(fā)往某頂流歌手的直播間。

誰能想到，如今在直播電商代工領(lǐng)域游刃有余的麗泰制衣，最初是主打外銷的臺資企業(yè)。2000年公司成立之初，成衣主要銷往日本、法國等國家，長期為無印良品、法國小帆船等國際品牌供貨，彼時的訂單周期長達(dá)3至4個月。

寧波麗泰制衣有限公司

但隨著國際形勢變化，2015年麗泰制衣果斷轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場。2019年直播電商風(fēng)口興起，企業(yè)又迅速“踩油門”切入新賽道，開啟“小單快反”模式，逐漸成為國內(nèi)潮牌、明星直播間的代工廠。

不過，轉(zhuǎn)型初期并非一帆風(fēng)順。“剛開始做直播電商訂單，我們差點‘翻了車’?！鄙矍锾m回憶起當(dāng)時的“兵荒馬亂”。第一次接內(nèi)銷訂單時，客戶要求15天預(yù)售期內(nèi)完成交貨，可在之前的外銷模式里，僅打樣這一項就需要7天。而內(nèi)銷連設(shè)計、打樣、生產(chǎn)的總周期都不到半個月，這讓習(xí)慣了“慢節(jié)奏”的團隊一度措手不及。

企業(yè)展示間內(nèi)，各色款式服裝精致陳列，風(fēng)格多樣

為了破局，管理層帶頭“扎”進車間。每天晨會，副總經(jīng)理會把成衣制作的30多道工序拆解成“小時任務(wù)”，精準(zhǔn)下發(fā)給各崗位。遇到面料深夜到貨，主管會帶隊第一時間卸貨、送裁；若樣衣需要修改，技術(shù)總監(jiān)會守著機器，直到完成調(diào)整才下班。

“今年5月，為了保障某藝人潮牌能趕上618直播間上架，我們10天就完成了5000件新衣的‘從0到1’。從設(shè)計畫圖到生產(chǎn)打包，整個團隊連軸轉(zhuǎn)了10天?！鄙矍锾m欣慰地說，這款衣服后來成了直播間爆款，累計生產(chǎn)近8萬件。一次次攻克“急單”“難單”，讓麗泰制衣的“快反能力”成了行業(yè)內(nèi)的“金字招牌”。

在直播電商領(lǐng)域，“快”從不等于“糙”。麗泰制衣有自己的“品質(zhì)鐵律”。每款衣服開發(fā)前，必須先過“三關(guān)”，撞色款要做洗液沾色測試，避免染色；燙鉆款要測試壓燙溫度與時間，防止掉鉆；四合扣款要做拉力測試，確保牢固。

“直播電商里，消費者不滿意就會給差評，這對合作品牌和我們企業(yè)都是損失。”邵秋蘭隨手拿起一件潮牌衛(wèi)衣，指著領(lǐng)口的縫合處說，“你看這針腳，每厘米必須縫5針，多一針、少一針都不行，這是我們的品質(zhì)底線。”

工人正在熨燙布料

除了“快生產(chǎn)”“保品質(zhì)”，麗泰制衣還主動升級合作模式。去年，企業(yè)專門成立設(shè)計部門，從過去“客戶給圖紙”的被動代工，轉(zhuǎn)向“主動提供設(shè)計方案”的深度合作。如今，蹲直播間“找靈感”成了設(shè)計師每天的“必修課”。他們會重點分析彈幕熱度高的款式、下單率高的顏色，再將提煉出的流行版型、元素、色彩融入設(shè)計。目前，他們設(shè)計的款式，客戶選中率超80%。不少頂流歌手的演唱會周邊衣，從畫圖設(shè)計到成衣發(fā)貨，全由麗泰制衣“一站式搞定”。

憑借“精設(shè)計+快生產(chǎn)”的核心優(yōu)勢，麗泰制衣在“小而精”的快反訂單賽道上站穩(wěn)了腳跟。僅去年一年，企業(yè)就完成了400余款服裝的生產(chǎn)交付，年產(chǎn)值達(dá)4500萬元。

眼下，降溫天氣疊加“雙11”，麗泰制衣的訂單量比平時增長80%，車間始終保持高效運轉(zhuǎn)，“該趕的交期不延誤，該保的品質(zhì)不打折?！鄙矍锾m態(tài)度堅定。

工人正在進行服裝加工

對于未來發(fā)展，麗泰制衣也有著清晰規(guī)劃。一方面，繼續(xù)深耕“小單快反”能力，優(yōu)化生產(chǎn)流程，力爭把“15天內(nèi)交貨”的效率打造成行業(yè)標(biāo)桿；另一方面，設(shè)計部門將重點發(fā)力面料與功能性開發(fā)，研發(fā)適合直播場景的“抗皺易打理”面料，或在面料中加入環(huán)保、保暖等元素，形成差異化競爭優(yōu)勢。

“別人說直播電商是‘快消賽道’，但我們想做‘長久生意’?！鄙矍锾m坦言，直播電商的快節(jié)奏倒逼企業(yè)不斷突破，也讓麗泰制衣在競爭中站穩(wěn)腳跟。從外銷到內(nèi)銷，從被動代工到設(shè)計賦能，這家北侖本土企業(yè)的轉(zhuǎn)型故事證明：傳統(tǒng)制造企業(yè)的破局，從來不只是盲目“跟著風(fēng)口跑”，而是在變化中找準(zhǔn)自身核心能力，用“精、準(zhǔn)、快”的匠心，在快時代里穩(wěn)穩(wěn)立足。

來源丨記者 石沁奕 毛晨煙

編輯、一審丨王哲藝 二審丨王昱嘯 三審丨張若曦

責(zé)編丨沈焰焰