東北的秋天，從“冷門線路”搖身一變成了“全國(guó)頂流”，這場(chǎng)逆襲來得不聲不響，卻真刀真槍。

吉林一省，國(guó)慶8天吸引3473萬人，收下252.9億旅游收入，不靠流量明星，不蹭短視頻熱梗，靠的就是一步步把風(fēng)景變“風(fēng)口”。

從曾經(jīng)的“去東北？不冷么？”到如今的“伊春民宿訂不到”，東北到底動(dòng)了哪根筋，才能從新疆“平替”逆襲成旅游“貴替”？這場(chǎng)秋天的勝仗，并不是一夜之間打出來的。

一、從“平替”到“頂流”：東北旅游的王炸局，是怎么鋪開的？

東北旅游能火起來，首先靠的是一個(gè)字：熬。熬過了“人一走，茶就涼”的旅游淡季，也熬過了“冰天雪地、費(fèi)用還高”的刻板印象。

但真正讓東北熬成爆款的，是它提前幾年就悄悄把路修好了，把景點(diǎn)連成線了，把服務(wù)提上來了。

先看吉林的數(shù)據(jù)，2025年上半年接待國(guó)內(nèi)游客同比增長(zhǎng)28.5%，國(guó)慶一周收入252.9億，這不是踩了什么網(wǎng)紅運(yùn)，而是打了場(chǎng)組織嚴(yán)密的“文旅持久戰(zhàn)”。

伊春酒店民宿入住率97%，說明這不是“順路看看”，而是“特地來住”。而遼寧的紅葉景區(qū)游客接待量同比增長(zhǎng)67%，高鐵訂單猛漲，紅葉專列直接把游客送進(jìn)山里賞秋，誰還坐車顛簸一整天？

這波熱潮不僅在數(shù)字上炸裂，更在游客結(jié)構(gòu)上玩出了層次感。黑龍江飛豬預(yù)訂量漲了28%，線路游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.6倍，大量遠(yuǎn)程高凈值客群成了主力軍。

伊春的訂單量翻倍增長(zhǎng)，說明游客不再只盯著哈爾濱、長(zhǎng)白山，東北已經(jīng)從“單點(diǎn)打卡”變成了“全域漫游”。

社交平臺(tái)的助推更是關(guān)鍵一環(huán)，伊春的“五花山”美圖霸榜，遼寧的“楓葉之路”熱度飆升371%，再加上“遼寧紅葉地圖”小程序精準(zhǔn)導(dǎo)游，游客不再靠“問路”看景，而是“點(diǎn)地圖”找景。數(shù)字化這步棋，東北下得不比一線城市差。

不要小看這些“紅葉”“高鐵”“小程序”，它們串起來的，是一整套旅游生態(tài)的重構(gòu)。長(zhǎng)白山的游客破184萬人，新興的湯旺河林海、五營(yíng)紅松林海也開始爆單，東北旅游不再靠“一個(gè)點(diǎn)”撐門面，而是“處處是門面”。

二、產(chǎn)品、交通、服務(wù)三管齊下：東北旅游不是“靠天吃飯”，是靠人做事

東北旅游能從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，不是風(fēng)刮的，是一刀一槍砍出來的。說到底，是文旅產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品到服務(wù)全面升級(jí)，打了場(chǎng)“立體戰(zhàn)”。

以前東北旅游給人的感覺是“看一眼就完”，現(xiàn)在成了“來了還想再來”。遼寧把散落的紅葉景點(diǎn)串成了一條“紅葉走廊”，不是一處景點(diǎn)，而是一個(gè)“主題帶”。

“紅葉+攝影”“紅葉+民俗”“紅葉+體育”，一個(gè)紅葉，玩出三種體驗(yàn)，本溪就把它做成了全齡段可玩：帶娃的走綠石谷，中老年住火炕民宿，年輕人夜爬五女山拍云海，精準(zhǔn)分層，誰來都有戲。

交通上，東北不再是“遠(yuǎn)得要命”，而是“朝發(fā)午至”。沈佳高鐵開通，沈陽直通撫順看紅葉；本桓寬高速把五女山、老邊溝、楓林谷連成一線；G331公路更是“文旅大動(dòng)脈”，串起長(zhǎng)白山、高句麗遺址、鴨綠江、圖們江、延吉五大IP。

你想自駕？國(guó)慶期間車流漲了4倍。你想坐高鐵？紅葉專列安排上。東北旅游不再靠“拼命自駕”，而是“輕松抵達(dá)”。

服務(wù)上，東北更是下了笨功夫。伊春提前發(fā)動(dòng)“全民助游”，1200多名機(jī)關(guān)干部、社區(qū)工作者站上服務(wù)一線，既接地氣又真誠。停車難？臨時(shí)開放機(jī)關(guān)單位空地，萬余個(gè)免費(fèi)車位先解決“落地難”。

遼寧景區(qū)設(shè)立“愛心服務(wù)崗”，輪椅、充電寶、飲水點(diǎn)一個(gè)不少；本溪還推出“子女遠(yuǎn)程預(yù)約”服務(wù)，子女在外也能為爸媽預(yù)約門票，貼心得像本地人。

這不是簡(jiǎn)單的“接待游客”，而是一場(chǎng)針對(duì)“游客爽不爽”的系統(tǒng)工程。

遼寧文旅廳主導(dǎo)的“遼東紅葉走廊”，讓各地資源共享、客源互送；本溪的羊湯、丹東的軟棗子、大連的海鮮，國(guó)慶期間線上銷售破1.2億元。

東北這波，不僅把游客留下了，還把貨賣出去了，從“門票經(jīng)濟(jì)”進(jìn)化成了“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”。

三、不止一季熱：東北正在從“紅”一陣，走向“紅”一整年

東北旅游的未來，不是靠短視頻爆一波，而是靠“全年無淡季”的硬實(shí)力。這片土地，從來不缺風(fēng)景，缺的是講好風(fēng)景的能力。

吉林森林覆蓋率83.8%，一進(jìn)山就像進(jìn)了天然氧吧。國(guó)慶期間，吉林推出“森林健康餐廳”“森林睡眠酒店”“芬多精浴場(chǎng)”，游客不是“拍拍照”，而是“深呼吸”。

這種“自然+康養(yǎng)”的模式，正好對(duì)上當(dāng)下年輕人、中老年人都關(guān)心的“身心健康”，旅游不再是“走馬觀花”，而是“養(yǎng)身養(yǎng)心”。

文化這塊，東北也不再只靠“老工業(yè)基地”標(biāo)簽，而是把地方故事講成旅游產(chǎn)品。

丹東的天橋溝紅葉節(jié)，不光是看楓葉，還能體驗(yàn)朝鮮族傳統(tǒng)木屋、打糕、辣白菜手作；旅順的CityWalk路線，則用“戰(zhàn)爭(zhēng)與和平”的主題，帶游客走一遍國(guó)家記憶。

東北的自然與人文，開始“合體”，風(fēng)景里有故事，游客才能記得住。

品牌打造上，東北也開始“下狠手”。伊春的“五花山”連續(xù)三年成全國(guó)賞秋爆款，品牌效應(yīng)越打越響；哈爾濱的冰雪旅游，早已從“北方人過冬”變成“南方人追雪”，廣東、福建、浙江的游客，組團(tuán)來看冰雕、泡溫泉，東北旅游的客源半徑已經(jīng)拉到全中國(guó)。

當(dāng)然，游客多了，挑戰(zhàn)也來了。生態(tài)壓力、服務(wù)能力、接待承壓，都擺在眼前。東北要想“紅得持久”，必須在“人多不亂、景美不堵”上下功夫。

像吉林、伊春這些地方，已經(jīng)開始研究游客承載機(jī)制，推行綠色旅游，鼓勵(lì)社區(qū)參與，把旅游變成“共建共享”的事，而不是“賺一波就走”。服務(wù)監(jiān)管也得跟上，不能只靠“熱情”，要靠機(jī)制。

東北這次火，不是曇花一現(xiàn)，而是穩(wěn)扎穩(wěn)打地“殺”出來的。從資源稟賦到交通保障，從產(chǎn)品創(chuàng)新到服務(wù)升級(jí)，它做對(duì)了太多事。它不是“突然爆了”，而是“終于爆了”。

東北這場(chǎng)秋天的逆襲，是中國(guó)文旅從“流量思維”回歸“內(nèi)容為王”的一次生動(dòng)實(shí)踐?？康牟皇浅醋鳎菍?shí)打?qū)嵉刈層慰驮敢鈦?、住得舒心、玩得盡興。這才是旅游的終極目標(biāo)：不是把人騙來，而是把人留下。

未來誰能成為下一個(gè)“東北”？看誰能學(xué)到這三點(diǎn)：把資源做成產(chǎn)品，把服務(wù)做成體驗(yàn)，把風(fēng)景做成記憶。東北做到了，所以它成了。

在中國(guó)旅游的新版圖里，東北不再是那個(gè)“冷門北方”，而是正在熱起來的文化高地。它用一場(chǎng)紅葉季，把“山河遠(yuǎn)闊”變成“人潮涌動(dòng)”。

從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，東北這步棋，走得不急不躁，卻恰到好處。未來的文旅戰(zhàn)場(chǎng)，拼的不是誰爆得快，而是誰能火得久。東北，已經(jīng)給了答案。

信息來源：
沈白高鐵鋪就振興發(fā)展康莊大道/來源：人民網(wǎng)2025年10月22日
旅游訂單增長(zhǎng)818%！東北又一座城市火了/中央廣電總臺(tái)中國(guó)之聲
冬日火爆的東北旅游業(yè)背后是多年的醞釀和演變/來源：新京報(bào)