作者 | 栗秋

來(lái)源 | 廣告案例精選

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夸克攜手倪虹潔

溫柔守護(hù)女性健康

在今年國(guó)際乳腺癌防治月期間，夸克APP攜手演員倪虹潔共同推出了一支女性健康公益片《聽(tīng)聽(tīng)身體的聲音》。

這支公益短片聚焦現(xiàn)代女性被外界聲音裹挾的普遍困境，從“當(dāng)媽就該以家庭為重”的角色規(guī)訓(xùn)到“痛經(jīng)是小事”的健康忽視，從“更年期神經(jīng)質(zhì)”的標(biāo)簽污名到“A4腰才好看”的身材焦慮，精準(zhǔn)戳中女性日常被壓抑的情緒痛點(diǎn)。

短片中，倪虹潔呼吁女性“別聽(tīng)他們說(shuō)，而是聽(tīng)身體自己說(shuō)”，鼓勵(lì)女性正視身體發(fā)出的健康信號(hào)，拒絕因傳統(tǒng)觀念而壓抑真實(shí)的健康需求。

同步上線的“女性健康專區(qū)”，通過(guò)聯(lián)合百位婦科主任專業(yè)編審女性健康問(wèn)答，為女性提供全周期健康自測(cè)工具，幫助女性用科學(xué)的方式了解和回應(yīng)身體的聲音

點(diǎn)評(píng)：夸克通過(guò)聚焦女性健康里長(zhǎng)期被忽視或污名化的議題，以真實(shí)細(xì)膩的敘事打破社會(huì)偏見(jiàn)。既為女性健康發(fā)聲，也強(qiáng)化了夸克在健康服務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)形象。

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中國(guó)網(wǎng)球賽季 x 小紅書(shū)

獨(dú)家筆記平臺(tái)太會(huì)玩了

2025年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽于9月22日至10月5日在國(guó)家網(wǎng)球中心舉行，小紅書(shū)作為中網(wǎng)獨(dú)家筆記分享平臺(tái)，圍繞線上討論氛圍、線下球迷互動(dòng)、共同呈現(xiàn)官方球員酒會(huì)等方面與賽事展開(kāi)多元合作。

小紅書(shū)為拉杜卡努、萊巴金娜、王欣瑜、維基奇、張帥、袁悅等球員特別安排了“出片”環(huán)節(jié)，定格她們的獨(dú)特魅力。這組“人生四格”球員寫真，憑借其出色的質(zhì)感迅速在社交媒體上引發(fā)熱議。

并且小紅書(shū)在中網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)西廣場(chǎng)C位搭建的線下展臺(tái)，成了今年最具人氣的聚集地之一。展臺(tái)設(shè)計(jì)了網(wǎng)球主題的互動(dòng)游戲，并準(zhǔn)備了“來(lái)支持了”加油扇、emoji表情扇、網(wǎng)球包掛等精美周邊。

還特別設(shè)置了“勝利下場(chǎng)口”心愿達(dá)成角，球迷提前在小紅書(shū)許愿，就有機(jī)會(huì)與鄭欽文、薩巴倫卡等球星合影互動(dòng)。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)小紅書(shū)讓體育回歸生活語(yǔ)境，讓運(yùn)動(dòng)背后的情緒、故事與人物被看見(jiàn)，平臺(tái)和用戶便不再只是觀賽者，而是深度參與到網(wǎng)球文化的構(gòu)建之中。

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vivo讓每個(gè)普通人

創(chuàng)造自己的《獲獎(jiǎng)之作》

作為央視新聞新媒體影像技術(shù)合作伙伴，vivo 此前就聯(lián)合央視新聞打造了 “vivo 影像看見(jiàn)萬(wàn)千生活” 欄目。而在年度影像旗艦 X300 系列上線、新一屆 “vivo 影像加” 手機(jī)攝影大賽開(kāi)啟之際，雙方再次合作推出了短片《獲獎(jiǎng)之作》。

故事以倪大紅、劉雅瑟飾演的父女為核心線索?；及柶澓ＤY的父親常遺忘日常，卻堅(jiān)持用手機(jī)記錄女兒的點(diǎn)滴與帶女兒名字的事物，新老照片對(duì)照間滿含歲月與愛(ài)意。

隨后鏡頭轉(zhuǎn)向每一位普通人 ，有獨(dú)自騎行的女孩、用視頻帶工地父親 “參加” 畢業(yè)典禮的兒子、獲母親朋友圈鼓勵(lì)的職場(chǎng)人。

用真實(shí)生活片段詮釋 “生活中每一個(gè)被愛(ài)點(diǎn)亮的片段都值得記錄，每一張有意義的照片都是普通人的‘獲獎(jiǎng)之作’” 的影像理念。

點(diǎn)評(píng)：《獲獎(jiǎng)之作》既借央視新聞的公信力擴(kuò)大 “vivo 影像加” 大賽的曝光，也進(jìn)一步在大眾心中深化了 vivo“科技 + 人文” 的品牌底色。

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抖音電商x作家蘇童

這份豐收請(qǐng)你簽收

2025 年豐收節(jié)期間，抖音電商聯(lián)合茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主蘇童推出品牌短片《這份豐收，請(qǐng)你簽收》。

短片以蘇童獨(dú)白串聯(lián)古今，前半段展現(xiàn) “走十里路遇三兩個(gè)買主” 的傳統(tǒng)豐收困境，用 “一籃蘿卜壓垮冬天” 的細(xì)節(jié)傳遞辛酸；

后半段切換至四川芒果、江蘇大閘蟹等產(chǎn)地直播場(chǎng)景，農(nóng)民成為主角，笑臉與田間手機(jī)形成溫暖對(duì)照。

將 “產(chǎn)地直發(fā)” 詩(shī)意詮釋為 “把十里路變成看不見(jiàn)的線”，一頭系著果園晨露，一頭連著城市廚房，把用戶下單行為升華為對(duì)農(nóng)人勞作的肯定。

點(diǎn)評(píng)：短片聚焦于豐收的故事，諸如返鄉(xiāng)青年直播、農(nóng)人笑臉等畫面，更凸顯了數(shù)字技術(shù)讓 “土地與人不再孤單” 的時(shí)代意義。

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快手x京東

致敬了不起的西北獵豬人

隨著生態(tài)環(huán)境的改善，我國(guó)野生動(dòng)物數(shù)量逐漸恢復(fù)。特別是野豬這一物種，規(guī)模迅速膨脹，它們毀農(nóng)田、傷民眾，一夜之間就可以將農(nóng)民一年的辛勞付諸東流。

因此快手?jǐn)y手京東 3C 數(shù)碼，以西北刀客公益護(hù)農(nóng)的故事為代表，推出紀(jì)錄片《西北獵豬人》。

這支護(hù)農(nóng)隊(duì) 4 年間依法捕獲野豬超 2000 頭，卻深陷收入難抵支出的困境。紀(jì)錄片賦予故事 “俠義江湖” 色彩，既展現(xiàn)夜闖密林、獵犬圍堵的熱血場(chǎng)景，也揭露耕地與山林的生態(tài)矛盾，引發(fā)觀眾情感共鳴。

鏡頭中，品牌攝像頭化身狩獵 “第三只眼”，在紅外布控、夜間追蹤等關(guān)鍵場(chǎng)景自然出鏡，直觀呈現(xiàn)出了數(shù)碼科技對(duì)護(hù)農(nóng)行動(dòng)的賦能價(jià)值。

點(diǎn)評(píng)：快手依托短視頻與直播生態(tài)，不僅通過(guò)紀(jì)錄片放大護(hù)農(nóng)群體聲量，聯(lián)動(dòng)平臺(tái)流量激勵(lì)政策，將分散的護(hù)農(nóng)隊(duì)納入?yún)f(xié)同網(wǎng)絡(luò)，更讓京東 3C 數(shù)碼在公益護(hù)農(nóng)場(chǎng)景中扎根民心。

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名創(chuàng)優(yōu)品x它基金

幫助流浪狗“上岸”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)搜救犬僅 1500 只，然而流浪狗卻有約4000萬(wàn)只，其中許多狗狗具備成為搜救犬的潛力。

因此名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合它基金發(fā)起 “小流浪變身搜救犬” 公益項(xiàng)目，從流浪動(dòng)物基地篩選潛力犬只，送往北京探索應(yīng)急救援促進(jìn)中心等機(jī)構(gòu)接受專業(yè)訓(xùn)練，通過(guò)全球標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證后成為搜救犬。

首只受助犬 “子滿” 僅用 8 分鐘在 2000 平米廢墟完成搜救考核，成為 “小狗英雄”，為項(xiàng)目奠定公信力。未通過(guò)選拔的犬只也可以通過(guò)全國(guó)領(lǐng)養(yǎng)巡游找到家庭，實(shí)現(xiàn) “雙重上岸”。

10月16日~10月29日，消費(fèi)者在名創(chuàng)優(yōu)品指定工藝門店的每一筆消費(fèi)，都將捐1元善款用于本次公益項(xiàng)目，消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)獲得 “狗狗小票” 與 “金飯碗” 限定周邊。

點(diǎn)評(píng)：名創(chuàng)優(yōu)品的公益活動(dòng)既解決搜救犬少的痛點(diǎn)，也傳遞了“領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買” 理念，更成功塑造 “有責(zé)任、有溫度” 的國(guó)民品牌形象。

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徐福記奇巧和趣滿果

官宣品牌新代言人

在代言美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干 168 天后，孫穎莎升級(jí)為雀巢糖巧餅干類代言人，其 “拼搏與松弛平衡” 的運(yùn)動(dòng)員形象，與奇巧 “休息一下，奇巧讓精彩繼續(xù)” 的理念、趣滿果 “果真有趣” 的年輕化定位高度契合。

徐福記還創(chuàng)新提出 “賽場(chǎng)內(nèi)外零食” 概念，通過(guò)短視頻展現(xiàn)孫穎莎訓(xùn)練間隙用奇巧補(bǔ)能、賽后用產(chǎn)品調(diào)整狀態(tài)的場(chǎng)景，將產(chǎn)品與真實(shí)需求綁定，且孫穎莎在學(xué)生、白領(lǐng)、體育愛(ài)好者中的號(hào)召力，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾。

產(chǎn)品端同步發(fā)力，徐福記推出三款定制禮盒，融入孫穎莎元素并附贈(zèng)小卡、毛氈包等周邊，滿足粉絲收藏與分享需求；

更推出減糖 50% 的奇巧威化黑巧克力新品，添加鷹嘴豆、黑藜麥，0 反式脂肪酸，契合健康飲食趨勢(shì)，于山姆會(huì)員店及線上旗艦店開(kāi)售。

點(diǎn)評(píng)：此次官宣新代言人不僅為徐福記雙十一及年節(jié)銷售蓄力，更通過(guò)情感共鳴與產(chǎn)品價(jià)值，將 “輕松片刻” 的品牌主張融入消費(fèi)場(chǎng)景，完成品牌情感價(jià)值重塑。

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58同城用小發(fā)布

托舉每一個(gè)大夢(mèng)想

2025 年，國(guó)民級(jí)平臺(tái) 58 同城推出 “58 免費(fèi)發(fā)，有事發(fā) 58” 營(yíng)銷主題，聚焦小微創(chuàng)業(yè)者、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者及普通用戶的 “安居樂(lè)業(yè)” 需求。

通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景故事與情感連接，精準(zhǔn)洞察小微群體 “酒香怕巷子深” 的痛點(diǎn)。例如多數(shù)本地服務(wù)者、個(gè)體戶無(wú)預(yù)算做推廣，卻亟需展示產(chǎn)品與服務(wù)。

58 同城以 “免費(fèi)發(fā)布” 為核心抓手，提供標(biāo)準(zhǔn)化信息模板與精準(zhǔn)推薦技術(shù)：基于地理位置與用戶搜索行為，讓商家信息觸達(dá)目標(biāo)受眾，縮短供需溝通成本。

同時(shí)，58 同城以 “發(fā)布” 為情感符號(hào)，挖掘背后的人生溫度，更以認(rèn)證、評(píng)價(jià)體系構(gòu)建信用背書(shū)，降低小微商家獲客成本，重建陌生人交易信任。

點(diǎn)評(píng)：這次活動(dòng)未走宏大敘事路線，而是以無(wú)數(shù) “小發(fā)布” 串聯(lián)個(gè)體夢(mèng)想，讓 58 同城深度融入用戶生活，既強(qiáng)化了 “有事找 58” 的心智，更以民生視角夯實(shí)了國(guó)民品牌的溫度與價(jià)值。

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