十年前，如果有人告訴你，一款手機(jī)游戲會(huì)成為幾億人日常生活的一部分，你會(huì)覺(jué)得他在開(kāi)玩笑。那時(shí)我們還在討論什么是“手游的未來(lái)”，是輕度休閑？還是重度移植？誰(shuí)也沒(méi)想到，答案會(huì)是一個(gè)既不完全屬于過(guò)去、也不徹底歸屬于未來(lái)的存在，這便是《王者榮耀》。

昨天(10月26日)，成都五糧液文化體育中心歡聲雷動(dòng)，“王者榮耀2025周年慶共創(chuàng)之夜”如期舉辦。楊冪、沈騰、周深、林俊杰、汪蘇瀧等明星輪番登臺(tái)，攜手多位電競(jìng)選手與生態(tài)創(chuàng)作者，與玩家們一起細(xì)數(shù)《王者榮耀》十年時(shí)光里的珍貴回憶。

放眼2025年，能走過(guò)10年生命周期的產(chǎn)品并不是沒(méi)有，但像《王者榮耀》這樣擁有億級(jí)DAU、長(zhǎng)期霸占暢銷(xiāo)榜TOP1的，僅此一家?，F(xiàn)場(chǎng)上，官方同時(shí)公布《王者榮耀》今年的DAU突破1.39億，全球月活超過(guò)2.6億。

作為一款國(guó)民游戲，它的長(zhǎng)青在今天或許并沒(méi)有太多秘密可言，關(guān)鍵在于將用戶(hù)、游戲內(nèi)容、社區(qū)生態(tài)和商業(yè)運(yùn)作緊密聯(lián)結(jié)，形成一種獨(dú)特的力量，而這或許也是它邁向下一個(gè)10年最值得堅(jiān)持的方向。

越玩越年輕

我們習(xí)慣用類(lèi)型去定義一款游戲——MOBA、RPG、ACT、射擊……但《王者榮耀》好像早就跳出了這種定義方式。如今它的用戶(hù)群體已經(jīng)覆蓋了幾乎全年齡段，并融入進(jìn)社會(huì)的各個(gè)角落。

在我的印象中，《王者榮耀》好像也真是“越活越年輕”。早期的官號(hào)還一本正經(jīng)發(fā)公告，推送版本更新內(nèi)容。如今，你卻時(shí)不時(shí)就能刷到“老亞瑟”跳熱舞的視頻，甚至在官號(hào)粉絲即將突破千萬(wàn)時(shí)，還真的向玩家承諾要出“女裝”。有玩家打趣說(shuō)：“夢(mèng)到啥就發(fā)啥?！边@無(wú)疑拉近了玩家的距離。

除此之外，官方如今也更懂如何跟玩家處好關(guān)系。從去年夏天策劃團(tuán)隊(duì)下田插秧，在稻田邊直播解答玩家疑問(wèn)，到策劃上門(mén)聽(tīng)勸第四期走進(jìn)東北，面對(duì)面聽(tīng)取玩家意見(jiàn)，再到今年挺進(jìn)三江源，在4200米高原上極限干農(nóng)活，保護(hù)生態(tài)。乍看下來(lái)有點(diǎn)像在搞“行為藝術(shù)”，但內(nèi)核是真誠(chéng)的：用最樸實(shí)無(wú)華的方式，去打破官方與玩家間的信息壁壘。

對(duì)于玩家熱議的匹配機(jī)制，團(tuán)隊(duì)也不回避

這份坦誠(chéng)與務(wù)實(shí)也多多少少延伸到產(chǎn)品本身的探索上，《王者榮耀》近年來(lái)也推出了許多深受玩家喜愛(ài)的模式與玩法，10v10“神祈之地”帶來(lái)的陣營(yíng)對(duì)抗新體驗(yàn)，機(jī)關(guān)百煉引入的肉鴿元素，再到赤壁海戰(zhàn)那種雙人操控戰(zhàn)船、三方混戰(zhàn)的設(shè)計(jì)，每一項(xiàng)改動(dòng)都在試探邊界：MOBA還能怎么玩？能否把地圖改成四路？能否不那么強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作？

雖然這些仍是《王者榮耀》需要長(zhǎng)期探索的課題，但至少方向很清晰，就是不希望讓玩家固定在一個(gè)框架里打轉(zhuǎn)。而現(xiàn)在，《王者榮耀》也作出了更多的努力。《王者萬(wàn)象棋》試圖打通策略與角色養(yǎng)成的新思路，《王者榮耀：世界》也官宣明年春季與廣大玩家見(jiàn)面，兩款作品都肩負(fù)著拓寬王者IP形態(tài)的擔(dān)子。

仍未看到它的上限

步入第十個(gè)年頭，《王者榮耀》在公布內(nèi)容更新與衍生作布局的同時(shí)，更將“共創(chuàng)”理念推向新的縱深，為其IP生態(tài)構(gòu)筑持續(xù)生長(zhǎng)的土壤。其中首要的，便是對(duì)傳統(tǒng)文化的深耕與活化，這早已成為其內(nèi)容共創(chuàng)的核心篇章之一。

作為一個(gè)根植于本土的原創(chuàng)IP，它不斷嘗試為古老的文化符號(hào)尋找當(dāng)代的表達(dá)語(yǔ)境，讓它們以契合現(xiàn)代審美的形態(tài)，重新走入年輕一代的視野并引發(fā)情感共鳴。

從二周年聯(lián)動(dòng)昆曲開(kāi)始，三周年的敦煌，四周年的越劇，五周年的中國(guó)功夫李小龍，六周年的“高山流水”古琴主題，七周年的五谷文化，八周年的長(zhǎng)江生態(tài)保護(hù)，到九周年的草木精神，幾乎每一年的周年慶皮膚都有一個(gè)深刻的文化主題與之呼應(yīng)。

到了今年十周年皮膚和三星堆的聯(lián)動(dòng)，官方做得更加深入，請(qǐng)來(lái)了張藝謀導(dǎo)演擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)。在這次合作中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)抓住了三星堆青銅器那種古老、厚重的質(zhì)感的同時(shí)，也考慮到了游戲畫(huà)面需要的光影和動(dòng)感，讓古老的東西在屏幕上活起來(lái)，也就是張藝謀指出的“對(duì)話(huà)感”。

最讓這次聯(lián)動(dòng)出圈的，當(dāng)屬周年皮膚CG《瞳》那句“是青銅亦是王者”的文案?！锻跽邩s耀》這款游戲誕生于成都，而成都所在的這片土地，與輝煌的三星堆文化有著深厚的歷史淵源，一邊是青銅器所代表的文明底蘊(yùn)與歷史高度，另一邊是《王者榮耀》作為國(guó)民游戲所達(dá)到的行業(yè)地位與品牌身份。這場(chǎng)跨越千年的對(duì)話(huà)，更像是一種基于深厚底蘊(yùn)的再出發(fā)。

回頭來(lái)看，《王者榮耀》這十年的文化嘗試，其實(shí)是在回答一個(gè)問(wèn)題：一個(gè)流行文化產(chǎn)品，如何避免成為快消品？答案顯而易見(jiàn)：《王者榮耀》必須主動(dòng)與那些經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的東西建立聯(lián)系。

所以你看到，盡管這些周年慶皮膚作為王者商業(yè)化核心的一環(huán)，但《王者榮耀》沒(méi)有把文化當(dāng)作裝飾，而是讓它成為敘事的一部分、價(jià)值觀的一部分，讓它更貼近當(dāng)下國(guó)民大眾。

比如去年與新華社合作的《草木風(fēng)華》專(zhuān)題片，鏡頭沒(méi)有只對(duì)準(zhǔn)游戲角色，而是轉(zhuǎn)向了鄉(xiāng)村醫(yī)生、蠶桑工作者、藏族女生。今年的三星堆聯(lián)動(dòng)也一樣，很多玩家因?yàn)橄矚g皮膚，主動(dòng)去查資料、看紀(jì)錄片，甚至專(zhuān)門(mén)去博物館參觀、購(gòu)買(mǎi)聯(lián)名周邊。

這種“彼此成就”的關(guān)系，或許才是《王者榮耀》能走過(guò)十年的關(guān)鍵，或許也正因如此，它的IP生態(tài)才能不斷延展，不只是皮膚和活動(dòng)，還有動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、周邊等多元IP衍生形態(tài)。

以動(dòng)畫(huà)為例，《榮耀之章·碎月篇》籌備四年，1200個(gè)鏡頭，手繪關(guān)鍵幀與動(dòng)作捕捉結(jié)合，并融入京劇等傳統(tǒng)文化元素，旨在還原角色成長(zhǎng)與情感內(nèi)核。

《命運(yùn)篇》則聚焦鎧與露娜的兄妹羈絆，通過(guò)童年回憶強(qiáng)化角色關(guān)系，音樂(lè)敘事多次變奏深化情感表達(dá)。這些作品不只是“為游戲服務(wù)”的附屬品，它們本身就在構(gòu)建一個(gè)更完整的世界觀。

而觀眾的反饋也證明了這一點(diǎn)，《命運(yùn)篇》在騰訊視頻預(yù)約量破500萬(wàn)，創(chuàng)下平臺(tái)紀(jì)錄；同時(shí)，動(dòng)畫(huà)作品多次獲得權(quán)威媒體關(guān)注，《命運(yùn)篇》登陸央視電影頻道（CCTV6）《中國(guó)電影報(bào)道》；四川文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)報(bào)道中將《王者榮耀》動(dòng)畫(huà)列為“四川原創(chuàng)IP代表作”，反映其文化影響力。

今年7月，《王者榮耀》還官宣了全新的情感陪伴企劃“心動(dòng)的王者”，首批涵蓋了瀾、鎧、暃、司馬懿、馬超、玄策、元歌等七位高人氣角色，讓他們以更親近的方式與用戶(hù)產(chǎn)生情感連接。從早前的虛擬偶像男團(tuán)，到舉辦游戲原聲交響音樂(lè)會(huì)，這些舉措都顯示了其在泛娛樂(lè)領(lǐng)域拓展IP邊界的野心。

然而，對(duì)于《王者榮耀》而言，僅僅做到這些似乎還不夠。要實(shí)現(xiàn)IP的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，更關(guān)鍵的一步是讓游戲角色能夠真正“走”出屏幕，融入用戶(hù)的日常生活，使IP從單一的游戲場(chǎng)景，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N無(wú)處不在的陪伴。

去年以來(lái)，“峽谷來(lái)信”“峽谷制造局”的谷子占滿(mǎn)了小紅書(shū)，結(jié)合“信件”和AR收藏小卡的概念，讓玩家收到來(lái)自英雄的“親筆信”，悄然打破次元壁?？梢?jiàn)，《王者榮耀》如今不是強(qiáng)行破圈，而是讓圈層自然生長(zhǎng)，讓熱愛(ài)自發(fā)蔓延。

十年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，更是一個(gè)新的起點(diǎn)。而且正如他們所言，這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)十年的約定，依然缺你不可。

結(jié)語(yǔ)

十年，足以讓許多流行成為過(guò)去，而《王者榮耀》卻沉淀了下來(lái)，成為無(wú)數(shù)人生活中一個(gè)熟悉的角落。它悄然生長(zhǎng)，從一個(gè)游戲演變成一個(gè)充滿(mǎn)故事的世界，通過(guò)音樂(lè)、文旅、公益、IP聯(lián)動(dòng)等各種形式，將擁有不同愛(ài)好的人們溫柔地聯(lián)結(jié)在一起。無(wú)論是周年時(shí)刻的盛大歡慶，還是玩家之間因它而生的那份認(rèn)同與牽掛，都讓這個(gè)共同空間愈發(fā)豐盈，充滿(mǎn)溫度。

能走得如此長(zhǎng)遠(yuǎn)，源于一份無(wú)形的默契。大家相信它能持續(xù)帶來(lái)美好的體驗(yàn)與驚喜，而它也真誠(chéng)回應(yīng)著這份期待，在守護(hù)初心與大膽創(chuàng)新之間，找到了屬于自己的節(jié)奏。

展望下一個(gè)十年，這個(gè)生生不息的世界，還將繼續(xù)講述新的篇章。它或許會(huì)以更柔軟、更深入的方式，融入我們的生活，成為情感寄托的載體與創(chuàng)意綻放的舞臺(tái)。