鈦7的熱銷不是偶然，而是一次新的價(jià)值勝利

原創(chuàng)曹佳東汽車公社2025年10月28日 08:31上海

導(dǎo)語

Introduction

鈦7的熱銷，源于方程豹對(duì)市場的深刻洞察。這不是時(shí)勢造英雄，而是主動(dòng)求變后市場給予的價(jià)值饋贈(zèng)。

一款明星車型的誕生，從不是一蹴而就的。

的確，進(jìn)入2025年，哪怕中國消費(fèi)者的用車需求愈發(fā)多元，車企對(duì)于新車的研發(fā)有了諸多的方向。但是，從最終的市場反饋去看，我們需要承認(rèn)，任何一款上市即熱銷的產(chǎn)品，一定是基于對(duì)市場的充分研判而誕生的。

尤其是在競爭強(qiáng)度居高不下的今天，“帶著腦子造車“本來就是每一家企業(yè)要遵循的鐵律。什么是中國用戶的真實(shí)需求，什么又是偽需求，車企在新車立項(xiàng)之初就得明確下來。

作為方程豹旗下鈦序列的第二款車，鈦7自從9月9號(hào)上市，首月就向市場交付了11674輛新車，而截止目前最新消息，鈦7累計(jì)銷量已突破2萬臺(tái)。

“大五座天花板”是外界給予的產(chǎn)品標(biāo)簽，那本質(zhì)上，在面對(duì)新消費(fèi)趨勢時(shí)，方程豹就是用最深刻的市場洞察力，完成了對(duì)新細(xì)分領(lǐng)域的徹底解讀。

產(chǎn)品上，鈦7跳出純硬派越野市場，又在傳統(tǒng)中大型SUV市場彰顯了個(gè)性。恰如其分地用自身過硬的綜合產(chǎn)品力，迎合了潛在用戶從市區(qū)出行、外出遠(yuǎn)游的硬性需求，到情緒價(jià)值的輸出等全維度用車場景；

而對(duì)于整個(gè)市場來說，當(dāng)我們放眼整個(gè)市場，出師未捷的新車比比皆是，更意味著，100%摸清當(dāng)前用戶的心智有多么重要。鈦7這一次在大五座SUV市場大放異彩，既是方程豹精準(zhǔn)預(yù)判了新消費(fèi)需求的體現(xiàn)，也成了一個(gè)主流中國品牌愈漸成熟的標(biāo)志性事件。

01

與個(gè)性同頻的鈦7，更為家庭而生

自從行業(yè)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型徹底改變了原有的發(fā)展規(guī)則，新消費(fèi)需求的出現(xiàn)幾乎是呈現(xiàn)一個(gè)井噴狀態(tài)。此前，轎跑車、MPV、硬派越野車等很多細(xì)分領(lǐng)域都迎來過的洗牌潮，并涌現(xiàn)出了很多具有市場統(tǒng)治力的產(chǎn)品甚至是一個(gè)汽車品牌。

那以此為背景，隨著“家用”一詞這兩年，頻繁滲透進(jìn)各級(jí)汽車市場，我會(huì)認(rèn)為，在講究產(chǎn)品個(gè)性化之后，如何在這個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的市場中再開一片新藍(lán)海，用以貫徹家用需求，怎么看都成了車企亟需解決的課題。

也就是說，鈦7之所以能在2025年獲得不錯(cuò)的銷量成績和極高的用戶關(guān)注度，一切都可歸結(jié)于，方程豹在開啟鈦系列的產(chǎn)品宇宙時(shí)，就已經(jīng)為旗下的每一款產(chǎn)品定下了一個(gè)研發(fā)基調(diào)。

從鈦3到鈦7，看著是一個(gè)產(chǎn)品從小到大的級(jí)別躍遷，實(shí)際上，就像方程豹總經(jīng)理熊甜波所堅(jiān)信的，鈦7是一臺(tái)可以兼顧“家庭與自我”以及“主流和個(gè)性”的硬派SUV，那么，鈦7從一開始就是要做一個(gè)以單一使用場景做支撐的產(chǎn)品。

早在鈦7上市發(fā)布會(huì)上，外界就發(fā)現(xiàn)了，不比以往分析技術(shù)、強(qiáng)調(diào)整車性能的風(fēng)格，“家庭”成了鈦7真正要守護(hù)的對(duì)象。

眼下，新出的中大型家用SUV個(gè)個(gè)都像極了模仿秀出身，論家用屬性雖不差，但同質(zhì)化嚴(yán)重帶來的邊際效應(yīng)也就弱了很多。

所以，別看鈦7從表面上延續(xù)了品牌固有的硬朗風(fēng)格，實(shí)則，以鈦7為新支點(diǎn)，方程豹要做的就是用自己的方式，打破硬派和家用的二元對(duì)立，開創(chuàng)一個(gè)全新的家用大五座SUV的市場藍(lán)海。

當(dāng)然，在產(chǎn)品力的體現(xiàn)上，鈦7確實(shí)也是這么做的。誰說硬漢不可以有溫情的一面？

在鈦7給出的眾多場景中，用車環(huán)境主要是在城市，不同于競爭對(duì)手，鈦7所搭載的新一代DM技術(shù)、前雙叉臂后五連桿獨(dú)立懸架、云輦-C智能阻尼車身控制系統(tǒng)以及智能防暈車系統(tǒng)，足夠讓整輛車擁有遠(yuǎn)超同級(jí)的駕駛質(zhì)感與操控體驗(yàn)；

若是全家出行，一來，方程豹與好孩子聯(lián)合打造的智能兒童安全座椅與智能寵物安全座，可以100%保障小朋友和貓貓狗狗等萌寵的乘坐安全；

二來，和倍輕松聯(lián)合出品的智能眼罩和頸部按摩儀，又可以讓家里每一位成員在坐車時(shí)享受到真正的移動(dòng)“馬殺雞”。

就這，要是再算上以比亞迪定制的BYD Pad為核心的娛樂影音系統(tǒng)，整個(gè)鈦7車內(nèi)真的可以媲美理想的里子，“移動(dòng)的家”可不是隨口說說的。

當(dāng)然，即便是到了戶外自駕階段，不說比亞迪智能車載無人機(jī)系統(tǒng)靈鳶和影石Insta360 X5能多角度為全家拉滿情緒價(jià)值，單就鈦7所配備的天神之眼 B - 輔助駕駛激光版（DiPilot 300）、TSC高速爆胎輔助穩(wěn)定控制系統(tǒng)與籠式車身結(jié)構(gòu)，也能徹底守護(hù)行車安全。

縱觀全行業(yè)，并不是說，和鈦7相比，其他車型沒有自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，而是就現(xiàn)階段大家出行場景的多元化，以及對(duì)駕乘體驗(yàn)的情緒剛需，將硬派和家用屬性合二為一的鈦7，是最適合這個(gè)時(shí)代家庭用戶的大五座SUV。

換句話說，無論是對(duì)于誰，在20萬元的價(jià)位，既然一輛車就能解決全家人的需求，選擇鈦7，何樂而不為呢？

02

鈦7：懂市場，更懂中國用戶

“過去21個(gè)月，方程豹完成了15萬輛交付。豹5（參數(shù)丨圖片）、豹8在智能越野的賽道站住了腳，品牌有了識(shí)別度，也積累了一批重視產(chǎn)品感受的用戶。但要繼續(xù)增長，光靠越野不夠了。再小眾的市場，也撐不起一個(gè)年銷百萬的品牌?！?/p>

固然，帶著這樣的期待，當(dāng)我們回頭再看鈦7的表現(xiàn)，熱銷一定是產(chǎn)品力超越消費(fèi)期待的絕對(duì)體現(xiàn)，那繼續(xù)深挖的話，勢必就離不開方程豹自誕生以來對(duì)于各級(jí)細(xì)分市場的研判和洞察。

前兩年，在豹5的帶領(lǐng)下，整個(gè)豹系列將品牌的新能源屬性拉進(jìn)了硬派越野的認(rèn)知圈，并引得一堆友商效仿。

那到了2025年，基于品牌對(duì)用戶擴(kuò)寬的理解，對(duì)于方程豹而言，要想走出舒適圈，執(zhí)著于硬派越野市場一定是不可取的。

鈦系列的發(fā)布，以及首款產(chǎn)品鈦3在進(jìn)入市場后對(duì)于消費(fèi)者的圈粉之舉，一定程度上完成了方程豹對(duì)未來的布局。

進(jìn)而，在深刻理解用戶需求的二元對(duì)立，在強(qiáng)調(diào)品牌的個(gè)性主張和進(jìn)駐主流城市SUV之間，方程豹很自然地需求一個(gè)更大的銷量和價(jià)值支點(diǎn)。

今年一整年，眼看新車魚貫而入，鈦7一定會(huì)直面海量的家用SUV對(duì)手，可在外界眼里，有些破局之道一早就賦予了鈦7。

單純靠創(chuàng)新、靠價(jià)格卷市場，其效果已經(jīng)是有限的了。那說到底，在鈦7這里，用設(shè)計(jì)語言、品牌表達(dá)、感知體驗(yàn)，再配上強(qiáng)性價(jià)比來全方位地為用戶創(chuàng)造認(rèn)同感，并不是方程豹的一廂情愿，而是主流市場對(duì)它提出的最新要求。

“20萬元”、“大五座SUV”、“個(gè)性又不失實(shí)用主義”，的確，這幾個(gè)產(chǎn)品標(biāo)簽要是放在以前就顯得足夠矛盾了。車企在立項(xiàng)執(zhí)行時(shí)，顧此失彼總是不可避免的。

但是，在方程豹這里，通過豹系列這兩年來的市場開拓，當(dāng)這樣的市場需求開始涌現(xiàn)，盡一切可能貼合當(dāng)下的消費(fèi)者就成了破局的關(guān)鍵。

在這個(gè)全面內(nèi)卷的年代，挖掘藍(lán)海市場的機(jī)會(huì)很少，但不意味著不存在。鈦7讓家庭用戶在傳統(tǒng)大五座SUV之外多了一個(gè)選擇，盡管個(gè)性和潮流的設(shè)計(jì)總是離傳統(tǒng)的中國用戶很遠(yuǎn)，可喜的是，方程豹還是找到了平衡點(diǎn)。

鈦7選擇進(jìn)入20萬元價(jià)格段，會(huì)面對(duì)零跑C16等這樣的價(jià)格屠夫，又會(huì)遇到一堆中國造“方盒子”，卻改變不了的事實(shí)就是，消費(fèi)者既要又要還要的用車需求擺在面前，能將二者結(jié)合得相得益彰的產(chǎn)品，幾乎是不存在的。

這就給了鈦7一個(gè)完美的生存空間。如今，它的市場表現(xiàn)愈發(fā)證明了方程豹的決策正確性堪比當(dāng)年豹5點(diǎn)燃新能源硬派越野市場之時(shí)。

由鈦7所創(chuàng)造的價(jià)值體驗(yàn)，很與眾不同，卻實(shí)打?qū)嵉厝偭舜罅恐袊脩?。如此一來，一旦后續(xù)兩驅(qū)版本交付，其銷量數(shù)據(jù)勢必將迎來爆發(fā)式增長。同時(shí)，鈦7亦將真正為全行業(yè)樹立起一個(gè)新的價(jià)值標(biāo)桿。