10月28日下午，由國家廣播電視總局宣傳司、北京市廣電局指導，北京廣播電視臺承辦，《綜藝報》、《網絡視聽》雜志協(xié)辦的2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會綜藝論壇在京舉行。論壇緊扣“價值”“新境”兩大關鍵詞展開，一方面，錨定綜藝創(chuàng)作的根本立場，以文化傳承為關鍵核心，著力強化內容的思想性與藝術性；另一方面，借助技術融合與形態(tài)創(chuàng)新，不斷拓展傳播邊界，積極探索行業(yè)發(fā)展的關鍵路徑。這兩方面協(xié)同發(fā)力，共同構成了推動綜藝行業(yè)高質量發(fā)展的“雙輪驅動”模式，旨在為當下綜藝創(chuàng)作提供新的思路與理念。國家廣播電視總局黨組成員、副局長董昕，中國電視藝術委員會秘書長易凱，中國廣播影視出版社黨委書記、執(zhí)行董事紀宏巍，國家廣播電視總局宣傳司副司長魏霄，國家廣播電視總局網絡視聽司副司長范潔，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副秘書長徐江帆，北京市廣電局副局長級領導孟銳，北京市廣電局黨組成員、駐局紀檢監(jiān)察組組長鄒璐巍，北京廣播電視臺黨組成員、副臺長宗昊出席活動。

董昕在致辭時指出，面對新的機遇和挑戰(zhàn)，要以更高的站位、更廣的視野、更實的舉措，推動綜藝節(jié)目出精品、攀高峰。一是堅守價值引領，要堅持踐行習近平文化思想，堅持以人民為中心的價值導向，深刻理解踐行“兩個結合”特別是第二個結合。二是激揚創(chuàng)新活力，要突破創(chuàng)作上的慣性思維和內容套路，探索新樣態(tài)，構建“綜藝+”生態(tài)新布局。三是深化技術驅動，要主動擁抱新一輪技術革命，讓先進技術全面賦能精品創(chuàng)作、傳播、服務。四是拓展國際視野，要加強內容出海，構建多元傳播平臺，提升中國綜藝的國際話語權。

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平臺突圍

探索綜藝創(chuàng)作“新境”

當前，綜藝節(jié)目已超越單純的娛樂產品范疇，成為反映時代風貌的文化載體。探索綜藝創(chuàng)作的“新境界”，找準“破圈”傳播的有效路徑，既是行業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的內在需要，更是繁榮社會主義文化、不斷滿足人民日益增長的精神文化需求的題中應有之義。

張?zhí)K

在北京廣播電視臺衛(wèi)視頻道中心主任張?zhí)K看來，伴隨媒體技術與傳播形態(tài)發(fā)展，“新大眾文藝”理念順勢而生。這一理念強調，在互聯(lián)網、人工智能等新技術助力下，人民群眾不僅是文藝欣賞者，更是創(chuàng)作參與者與主導者。此變革對文藝創(chuàng)作規(guī)律、表現(xiàn)手法和傳播方式產生深刻影響。綜藝作為電視文藝重要部分，必然要向“新綜藝”演進。為此，北京衛(wèi)視的探索主要聚焦在三方面：打破傳統(tǒng)節(jié)目類型界限，構建新型文化場域；突破固有敘事框架，創(chuàng)新表達；重塑觀眾與節(jié)目關系，建立共創(chuàng)模式。這些實踐旨在讓綜藝節(jié)目更好適應新時代文化發(fā)展需求，實現(xiàn)創(chuàng)作與傳播全面升級。

王希

江蘇衛(wèi)視總監(jiān)王希表示，深耕優(yōu)勢賽道，疊加跨屏互動，依然是構建視聽生態(tài)、激發(fā)用戶參與、引爆全網話題的核心打法。去年以來，江蘇衛(wèi)視在內容矩陣中，重點升級音樂、益智、人文三大核心內容賽道，通過衛(wèi)視、ai荔枝雙平臺雙向賦能，探索內容生產與融合傳播并駕齊驅的復合運營策略。基于此，王希提出“升維綜藝”這一理念，即打造優(yōu)質綜藝IP，需同時滿足兩大條件：內容端緊扣觀眾核心需求，運營端貼合用戶互動體驗。這是內容出圈、走向爆款的新路徑。

沈欣

湖南衛(wèi)視黨委委員、副總監(jiān)沈欣聚焦“年輕態(tài)綜藝”，分享芒果綜藝創(chuàng)制的做法和思考：一是把握社會主潮，推出有價值的綜藝；二是深度“閱讀”生活，創(chuàng)作能共情的內容；三是煥新呈現(xiàn)方式，突出年輕態(tài)敘事。沈欣強調，文化要傳承，文明要創(chuàng)新。視聽文化既要堅持主流價值導向，又要彰顯青春氣息，實現(xiàn)廣泛傳播與持久傳承。同時，創(chuàng)作者要善于將宏大敘事轉化為青春話題，在主流宣傳中巧妙融入潮流表達，以先進技術賦能內容創(chuàng)作，不斷增強對青年群體的吸引力。

董軒羽

愛奇藝副總裁董軒羽表示，綜藝是觀察當下生活、共振青年情緒的重要載體。歷經多年發(fā)展，綜藝行業(yè)的立意隨著社會變遷、娛樂需求升級及內容選擇多元化而不斷演進，呈現(xiàn)從“共情”到“共鳴”再到“共識”的階段性變化。與此同時，創(chuàng)作者的角色也從最初的“內容生產者”，逐步轉變?yōu)椤扒榫w供應商”，最終邁向“共識建設者”。董軒羽談道：“在當下社會觀念分化、認知差異顯著的背景下，綜藝不僅需要滿足娛樂需求，更應成為多元觀點碰撞與表達的舞臺，促進觀眾之間的理解與對話，從而推動個體與自我、他人乃至社會的和解。”

章碧珍

藍天下（浙江）傳媒集團有限公司總裁章碧珍表示，習近平總書記強調的“熱愛人民不是一句口號，要有深刻的理性認識和具體的實踐行動”，始終指引著公司的創(chuàng)作方向。十余年來，藍天下專注鄉(xiāng)村題材綜藝創(chuàng)作，推出的《種地吧》《向往的生活》等系列節(jié)目，堅持從基層實踐中汲取養(yǎng)分，用生動的視聽語言展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果，以創(chuàng)新表達打破觀眾對鄉(xiāng)村的刻板印象，寓教于樂地呈現(xiàn)新時代鄉(xiāng)村發(fā)展畫卷?！拔覀儓孕牛恋刂性杏墓适伦罹吒腥玖?。只有真正扎根基層、潛心創(chuàng)作，才能打造富有生命力的精品力作?！?/p>

王曉楠

優(yōu)酷人文頻道總經理、《閃耀吧！大運河》制片人王曉楠以文化綜藝為切入點，依托《閃耀吧！大運河》《登月》《尋真之地》《非遺之城》等系列精品節(jié)目及紀錄片的創(chuàng)作過程，分享優(yōu)酷人文積極探索以創(chuàng)新視聽內容推動文化傳承與發(fā)展的有效路徑。王曉楠認為，這些實踐充分表明，優(yōu)質視聽內容能夠有效激活文化基因， 推動傳統(tǒng)文化在當代實現(xiàn) 創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展 。 通過真實記錄、深度挖掘與創(chuàng)新表達，文化傳承正成為一個可參與、可共享的社會共創(chuàng)過程。

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大咖論道

眾議綜藝破圈“秘訣”

全媒體時代，“酒香也怕巷子深”。精品創(chuàng)作的價值，需要在有效的傳播中得以實現(xiàn)和放大。圓桌論道環(huán)節(jié)，五位頭部平臺代表及資深綜藝創(chuàng)作者齊聚一堂，結合各自實踐，深入探討精品綜藝的創(chuàng)作邏輯與破圈策略。

湖南衛(wèi)視總編室主任陳文浩表示，在打造綜藝爆款的過程中，應堅決反對閉門造車、自我感動，要堅持深入生活、扎根人民，追求與觀眾的情感共鳴。只有真正與人民共情，作品才能具有持久的生命力。湖南廣電近年來著力構建從“流量”到“留量”的內循環(huán)生態(tài)。上層依托湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺引流，中層通過風芒、山卡等短視頻平臺承接流量，底層以小芒電商實現(xiàn)價值轉化。這三個層級相互協(xié)同，共同將短期流量轉化為長期價值，形成可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心綜藝工作室總導演、《浙江衛(wèi)視越劇春節(jié)晚會》總導演裘鴻維認為，內容創(chuàng)作與市場需求是雙向賦能、相互成就。她和團隊始終密切關注市場動向與青年喜好，其導演團隊更涵蓋從70后到00后的多個年齡段，經常傾聽95后、00后年輕成員的想法。她在交流中發(fā)現(xiàn)，年輕人從綜藝中獲得的審美體驗，常常超出創(chuàng)作團隊的預期。她提到，“推動傳統(tǒng)藝術走向未來，必須采用當代人，特別是年輕群體喜聞樂見的表達方式。創(chuàng)作者應積極扮演傳統(tǒng)文化的‘翻譯者’角色，借助綜藝節(jié)目等形式，搭建古老藝術與當代審美之間的橋梁，使傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中傳承，在對話中煥發(fā)新的生機?！?/p>

上海廣播電視臺東方娛樂副總經理、《極限挑戰(zhàn)》《歡樂喜劇人》導演施嘉寧在綜藝領域有著豐富的創(chuàng)作經驗。他認為，優(yōu)秀的綜藝節(jié)目應當實現(xiàn)“有意思”與“有意義”的有機統(tǒng)一。創(chuàng)作者首先要破除“意思”與“意義”對立的思維定式，要始終堅持以“老百姓喜聞樂見”為方向。與此同時，他特別強調“潛移默化”的傳播藝術。綜藝節(jié)目不同于紀錄片或專題片，不能簡單說教，要通過對內容、環(huán)節(jié)、人物和敘事的精心設計，讓觀眾在情感共鳴中自然接受節(jié)目所傳遞的真善美價值觀。

河南衛(wèi)視《中國節(jié)日》系列節(jié)目成功“出圈”，不僅提升平臺影響力，更在全國掀起傳統(tǒng)文化審美熱潮。在該系列導演路紅莉看來，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代傳播的關鍵在于“重構”——即對內容形態(tài)、表現(xiàn)手法與傳播路徑進行系統(tǒng)創(chuàng)新。面對全媒體傳播新格局，創(chuàng)作需完成對歷史文化資源的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。內容層面，節(jié)目應扎根東方美學體系，展現(xiàn)中華文化的獨特韻味與意境；傳播層面，節(jié)目需精準把握傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共鳴點，既呈現(xiàn)文化的外在形式之美，更傳遞其內在的精神價值。在此基礎上，創(chuàng)作者綜合運用符合時代語境的表達方式與傳播策略，方能使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機，真正走進大眾視野。

抖音奇遇工作室制片人朱明認為，當前信息傳播已全面進入移動優(yōu)先階段。4G、5G等新型基礎設施的廣泛覆蓋，不僅為優(yōu)質內容打破傳播壁壘奠定技術基礎，也深刻重塑用戶的觀看行為與內容選擇邏輯。在這一背景下，創(chuàng)作者不應將傳播效果單純歸因于內容質量，而需主動順應媒介演進趨勢，深入研究分眾化、互動化的傳播機制。他強調，創(chuàng)作必須與傳播渠道深度融合，以開放姿態(tài)推動方法論創(chuàng)新，在始終堅持正確價值導向的基礎上，實現(xiàn)精品內容創(chuàng)作與高效傳播的統(tǒng)一。

除了圓桌論道環(huán)節(jié)，本次論壇還為“2024年度廣電視聽創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”頒發(fā)榮譽。《簡牘探中華（第一季）》《第37屆中國電影金雞獎頒獎典禮暨2024年中國金雞百花電影節(jié)閉幕式》《習近平總書記的書單（第二季）》《北京雨燕的家書》《裊裊余音又一村》《中華龍》《未來中國·AI季》《文耀中華》《浙江衛(wèi)視2024龍年越劇春節(jié)晚會》《聲生不息·大灣區(qū)季》《科學這么美》《現(xiàn)在請開播》《2024中國禮·陶瓷季》《戲宇宙（文旅季）》《歌手2024》《直說中國·全球發(fā)展倡議“朋友圈”》《新民歌大會（第二季）》《海帆朵朵》《新民族舞大會》《我的兵團我的家》等節(jié)目獲此殊榮。這些作品覆蓋文化、音樂、科技、文旅等多元領域，為綜藝行業(yè)創(chuàng)作提供重要啟示與路徑借鑒。

論壇金句合輯

國家廣播電視總局黨組成員、副局長董昕：面對新的機遇和挑戰(zhàn)，要以更高的站位、更廣的視野、更實的舉措，推動綜藝節(jié)目出精品、攀高峰。一是堅守價值引領，要堅持踐行習近平文化思想，堅持以人民為中心的價值導向，深刻理解踐行“兩個結合”特別是第二個結合。二是激揚創(chuàng)新活力，要突破創(chuàng)作上的慣性思維和內容套路，探索新樣態(tài)，構建“綜藝+”生態(tài)新布局。三是深化技術驅動，要主動擁抱新一輪技術革命，讓先進技術全面賦能精品創(chuàng)作、傳播、服務。四是拓展國際視野，要加強內容出海，構建多元傳播平臺，提升中國綜藝的國際話語權。

北京廣播電視臺衛(wèi)視頻道中心主任張?zhí)K：伴隨媒體技術與傳播形態(tài)發(fā)展，“新大眾文藝”理念順勢而生。這一理念強調，在互聯(lián)網、人工智能等新技術助力下，人民群眾不僅是文藝欣賞者，更是創(chuàng)作參與者與主導者。此變革對文藝創(chuàng)作規(guī)律、表現(xiàn)手段和傳播方式產生深刻影響。綜藝作為電視文藝重要部分，必然要向“新綜藝”演進。

江蘇衛(wèi)視總監(jiān)王希：深耕優(yōu)勢賽道，疊加跨屏互動，依然是構建視聽生態(tài)、激發(fā)用戶參與、引爆全網話題的核心打法。當下市場需要“升維綜藝”，概括來講，想要制作好的綜藝IP，必須滿足兩個條件：在內容端，要緊扣觀眾的核心需求；在運營端，要貼合用戶的互動體驗。這是內容出圈甚至成為爆款的全新路徑。

湖南衛(wèi)視黨委委員、副總監(jiān)沈欣：文化要傳承，文明要創(chuàng)新。視聽文化既要堅持主流價值導向，又要彰顯青春氣息，實現(xiàn)廣泛傳播與持久傳承。創(chuàng)作者同時要善于將宏大敘事轉化為青春話題，在主流宣傳中巧妙融入潮流表達，以先進技術賦能內容創(chuàng)作，不斷增強對青年群體的吸引力。

愛奇藝副總裁董軒羽：歷經多年發(fā)展，綜藝行業(yè)的立意隨著社會變遷、娛樂需求升級及內容選擇多元化而不斷演進，呈現(xiàn)從“共情”到“共鳴”再到“共識”的階段性變化。與此同時，創(chuàng)作者的角色也從最初的“內容生產者”，逐步轉變?yōu)椤扒榫w供應商”，最終邁向“共識建設者”。在當下社會觀念分化、認知差異顯著的背景下，綜藝不僅需要滿足娛樂需求，更應成為多元觀點碰撞與表達的舞臺，促進觀眾之間的理解與對話，從而推動個體與自我、他人乃至社會的和解。

藍天下（浙江）傳媒集團有限公司總裁章碧珍：習近平總書記強調的“熱愛人民不是一句口號，要有深刻的理性認識和具體的實踐行動”，始終指引著我們的創(chuàng)作方向。我們堅信，土地中孕育的故事最具感染力。創(chuàng)作者只有真正扎根基層、潛心創(chuàng)作，才能打造富有生命力的精品力作。

優(yōu)酷人文頻道總經理、《閃耀吧！大運河》制片人王曉楠：實踐充分表明，優(yōu)質視聽內容能夠有效激活文化基因，推動傳統(tǒng)文化在當代實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉化。通過真實記錄、深度挖掘與創(chuàng)新表達，文化傳承正成為可參與、可共享的社會共創(chuàng)過程。

湖南衛(wèi)視總編室主任陳文浩：在打造綜藝爆款的過程中，創(chuàng)作者要堅決反對閉門造車、自我感動，要堅持深入生活、扎根人民，追求與觀眾的情感共鳴。只有真正與人民共情，作品才能具有持久的生命力。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心綜藝工作室總導演、《浙江衛(wèi)視越劇春節(jié)晚會》總導演裘鴻維：內容創(chuàng)作與市場需求始終是雙向賦能、相互成就的過程。推動傳統(tǒng)藝術走向未來，必須采用當代人，特別是年輕群體喜聞樂見的表達方式。創(chuàng)作者應積極扮演傳統(tǒng)文化的“翻譯者”角色，借助綜藝節(jié)目等形式，搭建古老藝術與當代審美之間的橋梁，使傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中傳承，在對話中煥發(fā)新的生機。

上海廣播電視臺東方娛樂副總經理、《極限挑戰(zhàn)》《歡樂喜劇人》導演施嘉寧：優(yōu)秀的綜藝節(jié)目應當實現(xiàn)“有意思”與“有意義”的有機統(tǒng)一。創(chuàng)作者首先要破除“意思”與“意義”對立的思維定式，要始終堅持以“老百姓喜聞樂見”為方向。

河南衛(wèi)視《中國節(jié)日》導演路紅莉：實現(xiàn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代傳播的關鍵在于“重構”——即對內容形態(tài)、表現(xiàn)手法與傳播路徑進行系統(tǒng)創(chuàng)新。面對全媒體傳播新格局，創(chuàng)作需完成對歷史文化資源的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。

抖音奇遇工作室制片人朱明：當前信息傳播已全面進入移動優(yōu)先階段。4G、5G等新型基礎設施的廣泛覆蓋，不僅為優(yōu)質內容打破傳播壁壘奠定技術基礎，也深刻重塑用戶的觀看行為與內容選擇邏輯。在這一背景下，創(chuàng)作者不應將傳播效果單純歸因于內容質量，而需主動順應媒介演進趨勢，深入研究分眾化、互動化的傳播機制。

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