原來大家只是不愛去KTV了，不是不愛唱歌了。

最近點(diǎn)開小紅書，經(jīng)常出現(xiàn)一些點(diǎn)贊只有十幾個(gè)，評(píng)論卻成百上千條的“點(diǎn)歌帖”。發(fā)帖人一句“進(jìn)來唱兩句”，評(píng)論區(qū)擠滿了語音條，各種歌聲此起彼伏，宛如一個(gè)即時(shí)響應(yīng)的“互聯(lián)網(wǎng)電子K歌房”。

一開嗓就忘情了發(fā)狠了，連點(diǎn)贊都顧不上了。

如果你實(shí)在五音不全無法參與其中，也不必感到可惜，還有“可以用東北話喊我媳婦兒?jiǎn)帷薄跋肼犚粋€(gè)滿是甄嬛傳”“聲音難聽的快來”的帖子供你展示才藝。

能讓身經(jīng)百戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)浪人們沉迷其中的新功能不多了，評(píng)論區(qū)語音絕對(duì)能算一個(gè)。

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不是98元三小時(shí)的KTV去不起，而是網(wǎng)上K歌更有性價(jià)比。

看到“進(jìn)來唱兩句”的帖子，點(diǎn)進(jìn)去，在評(píng)論區(qū)一展歌喉，坐等“吃CD了吧”“姐妹，你唱的也太好聽”了的夸贊，心情不好的時(shí)候還能反復(fù)瀏覽給心情充能，不比肉身前往KTV現(xiàn)場(chǎng)開麥、掌聲轉(zhuǎn)瞬即逝強(qiáng)多了？

如果唱得不好無人問津或被人奚落，還能隨時(shí)刪除，假裝一切沒發(fā)生過。不比在KTV一開口發(fā)現(xiàn)自己拐調(diào)、陷入停下切歌和硬著頭皮唱的兩難境地保險(xiǎn)多了？

更美妙的是，“點(diǎn)歌貼”也同樣遵循互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的同溫層原理。

在上海工作的李好表示，她最早是被一個(gè)“禾伙人進(jìn)來唱兩句”的帖子吸引住的。禾伙人是“十個(gè)勤天”組合的粉絲稱號(hào)，她點(diǎn)進(jìn)去聽了一會(huì)兒，立刻去查攻略、申請(qǐng)開通語音權(quán)限，加入了這場(chǎng)合唱。

去KTV，往往十個(gè)人有八種偏好，你明明是個(gè)千禧年中文老歌愛好者，卻要聽若干分鐘kpop，而且是同伴十句里跟不上八句的版本，如果同伴是你的同事，你還得給足「情緒價(jià)值」，努力搖擺跟上節(jié)奏。

在“電子K歌房”，你可以找到全是伍佰、全是周杰倫、全是“打雷姐”的點(diǎn)歌貼，也可以找到全是英文老歌、全是kpop、全是jpop的點(diǎn)歌貼，甚至可以找到特定某首歌的點(diǎn)歌貼。

在一個(gè)“想要一個(gè)全是男女對(duì)唱的評(píng)論區(qū)”的帖子下，兩個(gè)素不相識(shí)的人一人一句，合唱起了《涼涼》，在評(píng)論區(qū)完成一場(chǎng)隔空對(duì)唱。這番互動(dòng)也引來了其他用戶的圍觀與喝彩，“二位唱得不知天地為何物了”“跟做了夫妻一般”。

在一個(gè)全是張國(guó)榮歌曲的評(píng)論區(qū)，酷似“哥哥”音色的語音出現(xiàn)，有人直呼“聽哭了”。

好一個(gè)天涯共此時(shí)。

這一切，源于小紅書在今年7月測(cè)試的評(píng)論區(qū)語音功能。用戶申請(qǐng)語音評(píng)論功能，成功后，在評(píng)論輸入框?qū)@示話筒圖標(biāo)，點(diǎn)擊即可錄制并發(fā)布最長(zhǎng)60秒的語音。

換句話說，評(píng)論區(qū)發(fā)語音的功能本身就不是人人都有，就像是玩游戲掉落的稀有皮膚，那還不得天天穿日日穿。

于是，召喚語音的帖子也漸漸從“點(diǎn)歌貼”進(jìn)化出多種多樣的形式，什么稀奇古怪的要求都有。

“方言帖”都算是初級(jí)的，貼主也許是出于好奇，也許是出于思鄉(xiāng)，突然就“想聽東北話”“想聽生姜話”“想聽粵語”“想聽臺(tái)灣腔”?！芭湟糍N”也很常見，《甄嬛傳》《雍正王朝》《武林外傳》的愛好者扎堆出現(xiàn)，你的下一次玩梗何必是文字形式。

“癖好貼”則讓人開眼界，有人想聽吵架，有人想聽撒嬌，有人想被哄睡，還有人想聽微醺御姐音，甚至有人想聽用低音炮罵人和“很有神明感的聲音”。

“抽象貼”自然是雖遲但到，“各位銀行人，我要聽經(jīng)典客戶語錄”“聲音難聽的快來”“想聽大家吹流氓哨”。

又有特色又一向樂得抽象的東北人都快被玩包漿了，一會(huì)兒排隊(duì)喊“媳婦兒”，一會(huì)兒喊麥、唱二人轉(zhuǎn)，這邊喊東北人去哄人，那邊叫東北人去罵人，還有看熱鬧不嫌事兒大的想聽東北人念詩(shī)。

原來互聯(lián)網(wǎng)人最大的癖好是東北口音。

小紅書真得給這些想出千奇百怪主題的發(fā)帖人頒勛章，是他們讓幾乎每一個(gè)獲得了評(píng)論區(qū)語音功能的用戶都有機(jī)會(huì)使用。是金子總會(huì)發(fā)光的，而在小紅書，能發(fā)聲的嗓子總有機(jī)會(huì)被用到的。

B

有一段時(shí)間，#小紅書評(píng)論區(qū)已被麥霸統(tǒng)治#等話題熱度飆升，瀏覽量飆到近700萬。

考慮到這是一個(gè)“限定皮膚”般的存在，這樣的熱度已經(jīng)能說明該功能的受歡迎程度。小紅書也在官方宣傳中特別突出了唱歌場(chǎng)景，打出了“快來小紅書和我一起唱歌吧”的標(biāo)語。

從一些細(xì)節(jié)也可以看出小紅書對(duì)這個(gè)“測(cè)試功能”的上心。比如平臺(tái)會(huì)自動(dòng)識(shí)別語音，并用文字在語音旁邊打上標(biāo)簽，比如識(shí)別出“唱歌”，或者不同音色如“甜嗓”“低音炮”“元?dú)庖簟薄?/p>

這就像平臺(tái)在語音旁邊打的一個(gè)文字“鉤子”，讓本來不想點(diǎn)開語音的用戶出于好奇點(diǎn)擊，也讓本來沒像參與評(píng)論區(qū)發(fā)語音的用戶去做嘗試——正如MBTI和星座，年輕人就好這口。

有用戶告訴我們，自己對(duì)評(píng)論區(qū)語音的相關(guān)帖子相當(dāng)上頭。

在北京工作的白領(lǐng)林芳流連于各類唱歌帖子中，遇到熱門帖子，她也會(huì)點(diǎn)開前排高贊語音聽一下，如果聲音好聽，還會(huì)忍不住點(diǎn)進(jìn)對(duì)方主頁(yè)，查看IP地址和主頁(yè)信息。如果感興趣的話，林芳會(huì)進(jìn)一步關(guān)注對(duì)方。

林芳還被朋友召喚過來玩音色識(shí)別：“@xxx，哈哈哈哈哈哈你來個(gè)甜嗓笑死了”。

林芳收到朋友的提醒后，錄了一段《喜羊羊與灰太狼》的臺(tái)詞，結(jié)果被系統(tǒng)識(shí)別為“元?dú)庖簟?。她又故意壓低嗓子說了一次，又被系統(tǒng)識(shí)別為低音炮。

從林芳的評(píng)論區(qū)語音功能體驗(yàn)過程里，已經(jīng)能看到陌生人社交和熟人社交兩條鏈路。

小紅書對(duì)評(píng)論區(qū)語音的上心，也許正和這一功能與其目前的努力方向相合有關(guān)。

7月除了開始測(cè)試評(píng)論區(qū)語音功能，小紅書還有個(gè)大動(dòng)作，那就是品牌升級(jí)。當(dāng)時(shí)，小紅書將slogan從“你的生活指南”升級(jí)為“你的生活興趣社區(qū)”。

相比頭部社交平臺(tái)微信，以及奮起直追的抖音、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠，小紅書的步伐并不算快。

2023年2月，小紅書推出“咻咻”的照片社交功能，用戶可以隨時(shí)占領(lǐng)Ta的手機(jī)屏幕，這是小紅書對(duì)密友社交的一次探索。

同年9月，小紅書上線名為“找搭子”的社交功能，主打陌生人社交，用戶可以在線上找到有相同興趣的用戶，并一起活動(dòng)。

去年9月，小紅書推出社交功能“聊天狀態(tài)”，互關(guān)好友連續(xù)互聊3天，即可解鎖聊天狀態(tài)：根據(jù)聊天頻率產(chǎn)生不同狀態(tài)的emoji表情，沒有聊天emoji則會(huì)變成冰凍狀態(tài)等。

這種玩法類似抖音的“養(yǎng)火花”和“續(xù)火花”，其目的不外乎是通過趣味社交留存用戶，以至于有人瘋狂到在社交平臺(tái)上找長(zhǎng)期續(xù)火花的搭子。

2025年初，小紅書又抓住海外用戶涌入的機(jī)會(huì)，在評(píng)論區(qū)上線了“英譯中”翻譯功能，也助力了其社交與用戶留存。

盡管步伐看似溫吞，但小紅書從未停止對(duì)社交的探索與加碼。這遠(yuǎn)不止于單一功能的嘗試，更是一場(chǎng)關(guān)于用戶留存與使用時(shí)長(zhǎng)的較量。一旦形成站內(nèi)社交的習(xí)慣，用戶打開小紅書的頻次和使用時(shí)長(zhǎng)就會(huì)增加，從而為商業(yè)化提供更多可能性。

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一個(gè)評(píng)論區(qū)語音功能，自然不能讓小紅書一躍成為社交大王。

甚至就連這個(gè)功能本身到底能不能走出“申請(qǐng)制”，能不能成為一個(gè)常駐功能都還未可知。

從評(píng)論區(qū)語音功能的受歡迎程度來看，盡快將其開放給所有用戶似乎是水到渠成的事。

小紅書正在成為超級(jí)流量入口。據(jù)“華爾街見聞”報(bào)道，2024年四季度，小紅書日均搜索量達(dá)到6億次，而在2023年還只有3億次。

但是月活躍規(guī)模并不是第一梯隊(duì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，小紅書的月活躍用戶規(guī)模為2.42億，相比之下抖音為10.22億，快手為5.95億。

搜索只解決了用戶“為什么來”的問題，而內(nèi)容+社交才決定用戶“為什么留”。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2025年全景生態(tài)流量春季報(bào)告》，截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音極速版）月活躍用戶規(guī)模突破10億，達(dá)到10.01億，同比增長(zhǎng)12.3%。抖音月人均使用時(shí)長(zhǎng)也增長(zhǎng)至46.54小時(shí)，也就是說，平均每人每天刷1.5小時(shí)以上。

快手月活用戶規(guī)模達(dá)5.73億，同比增長(zhǎng)4.8%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)為29.74小時(shí)。

小紅書月活用戶增長(zhǎng)最快。截至2025年3月，小紅書月活用戶規(guī)模達(dá)2.35億，同比增長(zhǎng)13.7%；月人均使用時(shí)長(zhǎng)為22.46小時(shí)，同比增長(zhǎng)23.4%。

不難看出，小紅書增長(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)，但仍有很大空間。

開放評(píng)論區(qū)語音功能，小紅書有動(dòng)力這樣做。

但語音社交這件事，就如同見手青，烹飪得當(dāng)是人間美味，否則吃了是要見小人跳舞的。

語音社交并非是一件新鮮事兒，從互聯(lián)網(wǎng)早期的聊天室，到Y(jié)Y語音直播間，再到soul等社交軟件，聲音社交始終貫穿在互聯(lián)網(wǎng)社交發(fā)展中，也曾一度掀起過陣陣波瀾，但始終未能站上C位。

譬如2018年橫空出世的音遇，主打接歌游戲，模擬多人參與的在線k歌場(chǎng)景，曾登頂AppStore社交榜單第一，免費(fèi)總榜第二。據(jù)36氪報(bào)道，其上線不到兩個(gè)月，DAU峰值就達(dá)到140萬。但是不到半年，這款A(yù)PP就幾度遭遇下架，最終幾乎銷聲匿跡。

小紅書此次在評(píng)論區(qū)開通語音功能，也并非首例。抖音也曾在2023年在評(píng)論區(qū)上線過60秒語音功能，不過不到一年時(shí)間就關(guān)閉了。

語音社交固然能夠通過聲音鏈接到同頻的人，具有強(qiáng)圈層屬性，增加交友成功率。但是風(fēng)險(xiǎn)不可控，其可能面臨的難點(diǎn)，如內(nèi)容審核復(fù)雜度高，一直都未能妥善解決。

小紅書能否借此開辟出新的增長(zhǎng)空間，仍充滿著不確定性。

參考資料：

《小紅書正成為“超級(jí)流量入口”》華爾街見聞

《QuestMobile2025全景生態(tài)流量半年報(bào)告》QuestMobile

《小紅書的社交野心》人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

《小紅書上線“找搭子”社交功能，加碼輕社交》Tech星球

《小紅書開始做社交》電商派