最近，美國(guó)費(fèi)城藝術(shù)博物館悄悄換了新形象，連名字都改得更接地氣了。之前它叫 “Philadelphia Museum of Art”足有23個(gè)字母，現(xiàn)在簡(jiǎn)稱 “PhAM”，讀起來(lái)像 Fam， “家人” 的口語(yǔ)說(shuō)法，一下子拉近了和觀眾的距離。

舊版LOGO、新版LOGO

這可不是隨便改改名字。博物館 1876 年就成立了，最早叫 “賓夕法尼亞工業(yè)藝術(shù)博物館與學(xué)校”，后來(lái)慢慢變成美國(guó)最古老、規(guī)模最大的博物館之一。

館里藏了 24 萬(wàn)多件寶貝，從 4000 年前的文物到畢加索、達(dá)利的名作，再到當(dāng)代藝術(shù)家的作品，200 個(gè)展廳根本逛不完。

畢加索 《三個(gè)音樂(lè)師》

梵高《向日葵》

最有名的還得是它的大門 電影《洛奇》里主角跑上的那 72 級(jí)臺(tái)階，讓這棟 “美國(guó)帕特農(nóng)神廟” 式的建筑火遍全球。

這次換新，是紐約設(shè)計(jì)工作室 Gretel 操刀的。核心亮點(diǎn)是把博物館的 “老熟人”獅鷲給請(qǐng)回來(lái)了。之前 2014 年的舊 logo 沒(méi)帶獅鷲，這次設(shè)計(jì)師翻出 1938 年的原始版本，結(jié)合館內(nèi)建筑細(xì)節(jié)重新繪制，既有復(fù)古感又很現(xiàn)代。

獅鷲的爪子、喙部線條鋒利，翅膀和尾巴卻很流暢，單色勾勒也能看出層次感，不管印在大樓招牌上，還是縮成社交平臺(tái)圖標(biāo)都清晰。叫我說(shuō)直接使用1876年的版本就行，不需要做什么優(yōu)化和調(diào)整。

除了 logo，博物館還定制了一款專屬字體 “Fairmount Serif”。這款字體融合了博物館的工業(yè)藝術(shù)起源和費(fèi)城的工人階級(jí)文化，細(xì)節(jié)里能看到博物館原始印章和雕刻墻面的影子，既有力量感又不失精致。

平時(shí)用它做標(biāo)題、正文都很合適，和其他輔助字體搭配起來(lái)，既有統(tǒng)一性又不單調(diào)。

這樣的博物館有逛的欲望么？