前言

近來你或許頻繁刷到類似消息：黃金價格突破千元大關，社交平臺上不斷有人曬出金條、炫耀金鐲，甚至有消費者深夜前往金店排隊搶購。

黃金再度成為全民熱議焦點。然而，當大眾普遍相信“買金等于穩(wěn)賺”之時，全國各地卻接連傳出金店倒閉、經(jīng)營者失聯(lián)的消息。

北京、上海、廣州、鄭州等多個城市相繼出現(xiàn)顧客維權事件，大量寄存在門店的黃金無法取出，資金去向成謎。

明明金價節(jié)節(jié)攀升，為何賣金的企業(yè)反而撐不下去？

金價飆升帶火全民“淘金”

自2025年起，國際黃金市場持續(xù)走強，價格從2023年底每盎司約1900美元一路躍升至接近2500美元，創(chuàng)下歷史新高。

國內(nèi)零售金價同步上揚，一度逼近每克980元大關。

各大品牌金店門前排起長龍，社交媒體中展示實物黃金的內(nèi)容激增，婚嫁所需的“五金”成本翻倍，新娘全身佩戴黃金的照片被戲稱為“移動金庫”。

就在公眾為黃金升值歡呼之際，一場悄然擴散的金店倒閉潮正在席卷全國。

北京朝陽區(qū)中國黃金雙井富力廣場店、海淀區(qū)山東黃金貴友大廈門店突然關閉，電話無人接聽，負責人失聯(lián)。

更令人震驚的是，原山東黃金門店停業(yè)后竟更換為中國黃金招牌，誤導新客戶以為是正規(guī)新開門店，結果再次陷入騙局。

僅這一家涉案門店就牽涉資金高達4億元，眾多消費者的本金與寄存金條雙雙消失無蹤。

這些跑路事件背后隱藏著一個共同模式——“黃金寄存理財”。

具體操作為：消費者購買金條后可選擇將實物“寄存”于店內(nèi)，由商家代管，并承諾每年提供5%左右的固定收益。

部分機構甚至宣傳“保本保息、隨時取金”，其吸引力遠超傳統(tǒng)銀行理財產(chǎn)品。

實際上，這類業(yè)務本質(zhì)是以黃金為幌子的龐氏結構。

初期參與者確實能按時收到利息，從而吸引更多人投入資金。

運營方利用信息不對稱，用后續(xù)投資者的資金支付前期回報，僅保留少量真金應對檢查。

只要大多數(shù)客戶不集中提取黃金，這套體系便可維持運轉(zhuǎn)。

但金價暴漲打破了這種脆弱平衡。

隨著越來越多客戶希望提取黃金變現(xiàn)套現(xiàn)，金店根本無法交付足額實物，引發(fā)大規(guī)模兌付危機。

有人認為這只是孤立個案，實則不然。

自2024年以來，全國已曝光十余起類似黃金寄存類金融糾紛，單案金額動輒上億。

金價上漲非但未帶來盈利，反而加速了此類企業(yè)的資金鏈斷裂。

那些曾被視為穩(wěn)妥的投資承諾，如今化作數(shù)萬普通家庭難以挽回的損失。

加盟金店遍地開花

在公眾認知里，金店通常是燈火通明、客流不斷的“高利潤行業(yè)”。

尤其是中國黃金、周大福、老鳳祥、夢金園等知名品牌，幾乎覆蓋所有城市的商業(yè)街區(qū)。

不少人看到“金價上漲、消費火熱”的表象，誤以為開設金店是一門穩(wěn)賺不賠的好生意。

但現(xiàn)實恰恰相反——金價越高，經(jīng)營壓力越大。

要理解這一悖論，必須先厘清當前主流金店的運營機制。目前市面上超過九成的金店均為加盟性質(zhì)。

以中國黃金為例，其在全國擁有3642家門店，其中直營僅105家，占比不足2.88%，其余97%以上皆為加盟商獨立運營。

夢金園、周大福、周大生等品牌亦如此，三四線城市的絕大多數(shù)門店均屬加盟模式。

品牌方負責授權、供貨和培訓支持，而實際投資與風險承擔者則是加盟商本人。

金店加盟主要分為兩種形式。

第一種為“代銷制”，即加盟商不持有庫存，商品所有權歸品牌所有，銷售完成后按克數(shù)獲取固定傭金。

該模式雖規(guī)避了囤貨風險，但利潤極低，且金價波動對其收入毫無影響。

第二種為“買斷制”，加盟商需自行出資采購黃金存貨，依靠差價獲利。

問題在于，金價持續(xù)攀升導致進貨成本不斷抬高，一旦行情逆轉(zhuǎn)，庫存便會大幅貶值。

假設某店購入100公斤黃金，進價每克900元，總投入達9000萬元。若市價回落至850元/克，賬面虧損即達500萬元。

盡管價格上漲看似提升售價空間，但消費者購買意愿有限，極少有人頻繁花費數(shù)萬元購置金飾。

價格飆升反而抑制需求，導致銷量銳減。

再看盈利能力：周大福2023年營收接近947億港幣，凈利潤僅為54.9億，整體毛利率約為22%。

夢金園的盈利狀況更為嚴峻，毛利率長期維持在3%至6%之間。

這意味著每賣出一百元黃金，店鋪最多只能賺取幾元。疊加租金、人工、裝修及加盟管理費后，實際盈余幾乎歸零。

一家位于市中心的200平方米門店，月租可能高達20萬元，年租金支出超過240萬元。

更有不少加盟商為壓縮成本，轉(zhuǎn)向水貝黃金批發(fā)市場進貨，其中部分產(chǎn)品并非官方認證正品。

一旦被消費者識破，不僅面臨賠償，還可能卷入法律訴訟。

于是，這些門店陷入“越賣越虧”的惡性循環(huán)：金價上漲推高成本、銷量下滑加重庫存積壓，最終難以為繼被迫歇業(yè)。

過去幾年，各大品牌加速向三四線城市擴張，表面看是市場下沉，實則是行業(yè)增長乏力下的被動求生。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新曾公開表示，中國黃金消費需求已趨于飽和，未來難以再現(xiàn)爆發(fā)式增長。

在金價狂飆的當下，加盟熱潮正迅速降溫。

“金價越高越賺錢”的錯覺

“買黃金不吃虧”“黃金最抗通脹”，幾乎是深植于國人觀念中的信仰。

尤其近年來面對通脹壓力、股市震蕩與房地產(chǎn)低迷，黃金被視為最可靠的安全資產(chǎn)。

但遺憾的是，無論是對買家還是賣家，這種盲目的“黃金崇拜”都可能埋下隱患。

從消費者角度而言，金飾并不等于投資工具。其零售價包含設計費、工藝費及品牌溢價。

舉例來說，一條重10克的項鏈，按每克980元計算原料價值為9800元，加上約10%的加工費用，終端售價輕松突破萬元。

而當用戶試圖回收時，回收商通常只按當日基礎金價扣除手續(xù)費結算。

最終回款往往只有九千出頭，剛?cè)胧直闾潛p上千元。

你所佩戴的璀璨金鐲，看似閃耀奪目，實則“虧在光芒之中”。

對于金店而言，高金價并不代表高收益。

價格越高，消費者越猶豫，購買頻率下降，銷售量萎縮，庫存壓力加劇。

再加上品牌總部、區(qū)域代理、加盟商層層分潤，真正落到店主手中的利潤微乎其微。

不少從業(yè)者坦言：“黃金賣得越貴，我們心里越慌?！?/p>

另一個常被忽視的風險是消費者信任的瓦解。

過去“品牌金店=安全可靠”的共識正在崩塌。

頻繁發(fā)生的跑路事件、假貨爭議以及寄存理財暴雷，讓公眾開始質(zhì)疑整個行業(yè)的誠信底線。

一旦信任破裂，即便門店有真實庫存也難以成交。

如今許多加盟店推出“免工費”“低價換新款”等活動，實則是陷入困境后的無奈自救。

此外，黃金的流動性遠不如人們想象中順暢。

買入金飾容易，但出售卻困難重重。銀行通常只接受標準金條，拒收飾品；民間回收渠道則報價偏低且缺乏透明度。

許多人抱著“隨時變現(xiàn)”的期待購金，結果發(fā)現(xiàn)兌現(xiàn)時虧損更嚴重。

因此，在金價高漲的背后，實則是消費者吃虧、商家虧損的“雙重困局”。

黃金確具避險功能，但這適用于純金投資標的，而非日常佩戴的金飾。盲目追高，非但不能保值，反而極易成為被收割的對象。

結語

金價屢創(chuàng)新高，金店卻接連關門，看似矛盾的現(xiàn)象，實則是行業(yè)泡沫逐步暴露的結果。

黃金本身的價值未曾改變，但人性中的貪婪與恐慌，足以將最堅硬的金屬變成致命陷阱。

對普通人而言，黃金可用于裝飾、收藏或適度配置，但不可迷信；金價值得觀察跟蹤，但不可盲目跟風。

切勿因一時的價格暴漲迷失判斷，也不要輕信所謂“穩(wěn)賺不賠”的理財話術。

請銘記：真正的財富積累，從來不是靠追逐風口實現(xiàn)的，而是通過冷靜思考與理性決策守護的。

黃金光芒萬丈，唯有保持清醒的頭腦，才能避免被耀眼的光輝灼傷雙眼。