意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“必須把意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中”。當(dāng)前，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)11.23億，網(wǎng)絡(luò)空間深刻影響人民群眾的思想觀念和價(jià)值取向。堅(jiān)持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，鞏固壯大主流輿論，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，不僅事關(guān)文化安全，更關(guān)乎國家長治久安和中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局。

互聯(lián)網(wǎng)憑借其低門檻、匿名性、裂變傳播和去中心化等特點(diǎn)，重構(gòu)了文化生產(chǎn)和傳播機(jī)制，已成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場。

一是創(chuàng)作主體多元化對主流價(jià)值觀的主導(dǎo)地位形成沖擊?！叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”導(dǎo)致價(jià)值表達(dá)碎片化、去中心化。一些別有用心者利用網(wǎng)絡(luò)散布?xì)v史虛無主義、極端個人主義、享樂主義等錯誤思潮。如果沒有黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)空間極易成為錯誤思潮的溫床。

二是算法推薦機(jī)制在提升信息分發(fā)效率的同時(shí)，也弱化了社會共識的凝聚功能?；谟脩粜袨榈膫€性化推送極易導(dǎo)致“信息繭房”和認(rèn)知固化，使群體間難以達(dá)成共識。部分平臺受資本邏輯驅(qū)動，奉行“流量至上”，大量推送低俗、煽動性和虛假內(nèi)容，擠占主流聲音傳播空間，造成價(jià)值引導(dǎo)失效。如果放任算法無序擴(kuò)張，忽視價(jià)值引領(lǐng)，就會削弱黨對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)力。

三是新技術(shù)的迭代發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)治理帶來全新課題。人工智能、元宇宙、生成式大模型等新技術(shù)涌現(xiàn)，在創(chuàng)新文化體驗(yàn)的同時(shí)，也帶來數(shù)據(jù)泄露、算法歧視、深度偽造等風(fēng)險(xiǎn)。例如，某些境外勢力利用AI技術(shù)生成虛假信息，擾亂正常秩序；部分平臺利用大數(shù)據(jù)實(shí)施“精準(zhǔn)圍獵”，傳播不良內(nèi)容。技術(shù)迭代速度遠(yuǎn)超治理跟進(jìn)速度，傳統(tǒng)監(jiān)管手段面臨挑戰(zhàn)。

堅(jiān)持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，不是簡單進(jìn)行行政管控或內(nèi)容干預(yù)，而是要把握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，通過主體協(xié)同、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)有效引導(dǎo)和有機(jī)融入，構(gòu)建具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)。

在主體層面，必須貫徹黨管互聯(lián)網(wǎng)原則，構(gòu)建多元協(xié)同的綜合治理新格局。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，所有從事新聞信息、網(wǎng)絡(luò)文化、平臺服務(wù)的主體都要納入黨的領(lǐng)導(dǎo)和管理范疇。要壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主體責(zé)任，推動平臺完善內(nèi)容審核機(jī)制，自覺抵制錯誤思潮，弘揚(yáng)主流價(jià)值。主管部門要加強(qiáng)監(jiān)督指導(dǎo)，網(wǎng)信部門要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推動行業(yè)自律和社會監(jiān)督相結(jié)合。近年來國家網(wǎng)信辦聯(lián)合多部門開展“清朗”系列專項(xiàng)行動，就是堅(jiān)持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、落實(shí)主體治理責(zé)任的體現(xiàn)。同時(shí)，要激勵廣大用戶創(chuàng)作傳播正能量內(nèi)容，形成全社會共同參與網(wǎng)絡(luò)治理的良好局面。

在內(nèi)容層面，必須堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)要貼近網(wǎng)民需求，適應(yīng)新型傳播樣態(tài)，推進(jìn)話語創(chuàng)新和表達(dá)革新。要善用短視頻、直播、動漫等形式，把宏大敘事轉(zhuǎn)化為鮮活故事，把理論話語融于日常情感。主流媒體要學(xué)會運(yùn)用“網(wǎng)言網(wǎng)語”，以“微劇情”承載“大主題”，以“輕敘事”傳遞“重思想”，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。

在技術(shù)層面，“要緊緊牽住核心技術(shù)自主創(chuàng)新這個‘牛鼻子’”，做到以技術(shù)管技術(shù)、以創(chuàng)新防風(fēng)險(xiǎn)。例如，主流平臺可借助算法優(yōu)化，優(yōu)先推薦正能量內(nèi)容；運(yùn)用AI識別技術(shù)，高效過濾有害信息，有效遏制“信息繭房”的產(chǎn)生與負(fù)面內(nèi)容擴(kuò)大化的潛在風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，要防止技術(shù)濫用，加強(qiáng)數(shù)字倫理建設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，其文化生態(tài)的健康與否直接關(guān)乎國家意識形態(tài)安全與民族精神凝聚力。堅(jiān)持黨在網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)，不僅關(guān)乎話語權(quán)的掌控，更是一場關(guān)乎未來走向的深刻治理實(shí)踐。

要優(yōu)化供給生態(tài)，破解網(wǎng)絡(luò)文化的結(jié)構(gòu)性矛盾。當(dāng)前，人民群眾對高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)文化的需求與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足之間的矛盾依然突出。破解這一矛盾，關(guān)鍵在于深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，建立并完善以社會效益為首要考量的網(wǎng)絡(luò)平臺評價(jià)與激勵機(jī)制。通過政策引導(dǎo)、榮譽(yù)表彰、資源傾斜等方式，鼓勵和支持平臺及創(chuàng)作者生產(chǎn)傳播思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，從源頭上增加優(yōu)質(zhì)供給。同時(shí)，要積極培育新型網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作主體，特別是扶持具有正確價(jià)值導(dǎo)向和深厚文化素養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)自媒體、工作室和文化機(jī)構(gòu)，確保好內(nèi)容能觸達(dá)廣大網(wǎng)民。

要強(qiáng)化法治保障，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間秩序根基。法治是治國理政的基本方式，也是規(guī)范網(wǎng)絡(luò)空間行為、堅(jiān)持和鞏固黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的堅(jiān)實(shí)根基。針對網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域的新現(xiàn)象、新問題，如算法推薦倫理、深度偽造技術(shù)應(yīng)用、元宇宙空間規(guī)則等，需及時(shí)制定或修訂相關(guān)法律法規(guī)，確保所有網(wǎng)絡(luò)行為有法可依、有章可循。同時(shí)，要加大網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法力度，持續(xù)開展“清朗”等系列專項(xiàng)行動，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)秩序，引導(dǎo)廣大網(wǎng)站和網(wǎng)民自覺遵守法律法規(guī)，共同守護(hù)網(wǎng)絡(luò)空間的清風(fēng)正氣。

要推動協(xié)同共治，凝聚網(wǎng)絡(luò)文化治理合力。網(wǎng)絡(luò)空間治理是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要構(gòu)建和完善“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、企業(yè)履責(zé)、社會監(jiān)督、網(wǎng)民自律”的多主體協(xié)同治理格局，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)等多種手段，形成共建共治共享的良好局面。網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)部治理，完善用戶協(xié)議、社區(qū)公約和內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，主動防范和處置違規(guī)內(nèi)容。行業(yè)組織應(yīng)積極制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)自律，推動行業(yè)健康發(fā)展。廣大網(wǎng)民應(yīng)提升媒介素養(yǎng)和辨別能力，既做到理性發(fā)聲、又主動參與社會監(jiān)督，共同維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間?？傊W(wǎng)絡(luò)空間治理要促進(jìn)跨部門、跨地域、跨層級的協(xié)同，全面提升治理效能。

（作者單位分別為：上海交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院，南京航空航天大學(xué)馬克思主義學(xué)院。本文系國家社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目“堅(jiān)持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)研究”階段性成果）

原標(biāo)題：《我國網(wǎng)民11.23億，必須守好網(wǎng)絡(luò)輿論主陣地》

欄目主編：楊逸淇

文字編輯：于穎

本文作者：孫偉超 王巖