作者：暴哥

來(lái)源：暴財(cái)經(jīng)pro

白酒消費(fèi)真要被90和00后終止了？

10月31日，是上市公司發(fā)布三季報(bào)的最后期限。茅臺(tái)也趕在最后兩天發(fā)布了一份三季度財(cái)報(bào)。

曾經(jīng)的“茅王”，現(xiàn)在真的開始賣不動(dòng)了：2025年三季度，基本零增長(zhǎng)。

一天之后，五糧液也發(fā)布了財(cái)報(bào)。好家伙，凈利潤(rùn)下降66%。

五糧液業(yè)績(jī)上一次這樣差還是2013年，當(dāng)時(shí)也是整個(gè)白酒業(yè)績(jī)掉入深淵，不過(guò)幾年后，白酒王者歸來(lái)，五糧液表現(xiàn)最為亮眼。

隨后，暴哥網(wǎng)上查了一下，發(fā)現(xiàn)白酒行業(yè)雷聲轟轟，，整個(gè)行業(yè)收入幾乎都已經(jīng)淪陷，稍微好點(diǎn)的汾酒也就增長(zhǎng)了4%，慘的水井坊都跌了60% ，整體跌幅在25%左右。

所謂“年輕人不喝白酒”、“白酒完蛋了”，體現(xiàn)在上市公司結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的財(cái)報(bào)里了。

以前，我們都說(shuō)白酒不行，不代表茅臺(tái)不行；要是茅臺(tái)都不行了，白酒行業(yè)肯定就不行了。

現(xiàn)在，茅臺(tái)是真的賣不動(dòng)了，價(jià)格一路下跌，從最高3800多跌到現(xiàn)在1700不到， 較峰值腰斬。

不只是零售價(jià)格大跌這么簡(jiǎn)單，我們都知道茅臺(tái)不只是用來(lái)喝的，它還具有很強(qiáng)的金融屬性。過(guò)去十年超60%茅臺(tái)被囤積炒作，一旦茅臺(tái)零售價(jià)格跌至1499的官方批發(fā)定價(jià)，經(jīng)銷商手上的套利空間沒有，可能就會(huì)引發(fā)經(jīng)銷商拋售踩踏，到時(shí)候真茅臺(tái)神話可能真的就要崩塌。

白酒業(yè)績(jī)大跌緣由很簡(jiǎn)單：

1、 政策層面，公務(wù)接待禁酒令壓制需求。

今年5月，國(guó)家明確發(fā)文，公務(wù)接待工作餐不得提供高檔菜肴，不得提供香煙，不得上酒。

這個(gè)政策到底有多嚴(yán)格，有報(bào)道稱，河南一度傳出“全省120萬(wàn)公職人員24小時(shí)禁酒”。這個(gè)可能是誤傳，暴哥給大家看個(gè)媒體已經(jīng)報(bào)道的事。

10月28日，以“天地位育”為主題的首屆赤水河論壇在茅臺(tái)啟幕，中外知名酒企負(fù)責(zé)人、企業(yè)家、明星、文化界代表等齊聚赤水河畔。如此一個(gè)重要活動(dòng)，沒有招待茅臺(tái)酒，就是簡(jiǎn)單的一瓶礦泉水，一瓶藍(lán)莓汁。

是不是有點(diǎn)匪夷所思？

不排除這是茅臺(tái)一刀切，也不排除這這是場(chǎng)面上的事。但足以說(shuō)明問題了。

2、消費(fèi)人群不在。愛喝白酒，或者說(shuō)愛喝茅臺(tái)的老登們逐漸減少。而年輕人不愛喝白酒（之前還是被酒桌文化中登老登們逼著喝的），更偏好低度酒、果酒等新型飲品，酒桌文化逐漸式微。

這才是白酒行業(yè)最大的長(zhǎng)期利空。

當(dāng)然了，白酒業(yè)績(jī)差，也早在預(yù)期之內(nèi)了。今年半年報(bào)之后，投資者就聞風(fēng)逃跑，9月就開始進(jìn)入調(diào)整期。

也不是所有人都悲觀，一部分白酒擁躉者還是比較樂觀。認(rèn)為，一方面，白酒根植于中國(guó)社交與飲食文化，高端品牌如茅臺(tái)仍具不可替代性，行業(yè)更多是進(jìn)入周期性底部而非消亡。另一方面，現(xiàn)在整個(gè)消費(fèi)大環(huán)境都不好，CPI持續(xù)處于要通縮的狀態(tài)，白酒消費(fèi)自然就差。

這個(gè)解釋似乎也有一定的道理，畢竟白酒消費(fèi)在2013年就已經(jīng)被唱衰過(guò)一波，當(dāng)時(shí)的主論調(diào)也是年輕人不愛喝白酒了。

沒想到，隨后白酒來(lái)了一波大行情。

對(duì)或不對(duì)，留給你們自己判斷，你們也可以在評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)你們的看法。

今天暴哥再提供另外一個(gè)參考視角。事實(shí)上，白酒還有一個(gè)非常隱匿的消費(fèi)市場(chǎng)，那就是房地產(chǎn)行業(yè)。

簽約儀式、開工典禮、客戶接待都需要白酒助興。地產(chǎn)低迷，意味著商務(wù)活動(dòng)減少，白酒高頻消費(fèi)場(chǎng)景自然隨之縮減。

看看酒精消費(fèi)的另一個(gè)爛兄爛弟——啤酒（啤酒銷量跌回了十年前的水平），就知道了。

啤酒消費(fèi)最多的群體之一，就是工友。如今，工地沒了，工友沒了，喝啤酒的最大群體沒了。

你們覺得了？

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