《太奶奶3》看片會(huì)排隊(duì)簽到場面 圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

短劇也能“上大銀幕”。

近日，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》第三部（下稱《太奶奶3》）上線，24小時(shí)紅果熱度值突破兩億，刷新紅果短劇平臺(tái)紀(jì)錄。上線當(dāng)天，其在北京英皇電影城舉行了熱鬧的看片會(huì)，現(xiàn)場人頭攢動(dòng)，主創(chuàng)亮相、粉絲捧場，排場堪比電影首映。

一邊是短劇宣發(fā)全面升級(jí)，線下首映禮、主創(chuàng)“掃樓”（掃樓指前往平臺(tái)等企業(yè)進(jìn)行逐層拜訪的宣發(fā)方式）、粉絲見面會(huì)等花樣不斷；另一邊是短劇系列化趨勢(shì)加速顯現(xiàn)，《家里家外2》《云渺4》等續(xù)作頻出。短劇，正在告別“一錘子買賣”的低成本試水，成為擁有明確檔期、系統(tǒng)宣發(fā)和專業(yè)制作的內(nèi)容業(yè)態(tài)。

從量變到質(zhì)變，從項(xiàng)目制到內(nèi)容矩陣，短劇正在成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新主角。

北京英皇電影城內(nèi)舉辦的《太奶奶3》看片會(huì)，現(xiàn)場人頭攢動(dòng) 圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

短劇宣發(fā)影視化：掃樓、見面會(huì)、檔期制

《太奶奶3》的看片會(huì)地點(diǎn)選在了北京英皇電影城三里屯店?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在這里看過電影《F1:狂飆飛車》的首映，也參與過年度熱劇《生萬物》的預(yù)熱活動(dòng)。相比起來，這一次的短劇看片會(huì)場面絲毫不遜色：鮮花、海報(bào)、主創(chuàng)分享等一應(yīng)俱全，簽到入場的觀眾也是排起長龍，隊(duì)伍甚至延伸到了停車場?，F(xiàn)場粉絲熱情高漲，舉著應(yīng)援燈牌為心儀的短劇演員打Call。

“重新認(rèn)識(shí)下短劇吧?！惫ぷ魅藛T笑著對(duì)記者說。

過去一年，短劇正在成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中增速最快的板塊。

內(nèi)容營銷服務(wù)商Dataeye發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，全國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)比重接近七成。預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)到634.3億元，在2027年達(dá)到856.5億元，年復(fù)合增長率達(dá)到19.2%。

內(nèi)容供給側(cè)從“草臺(tái)班子”走向系統(tǒng)化制作，宣發(fā)體系也隨之進(jìn)階，進(jìn)入全面影視化。過去，短劇宣發(fā)主要依賴平臺(tái)買量和短視頻引流，形式直接、周期短，上線就是“一錘子買賣”。而2025年起，業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)多種向長劇、電影看齊的宣發(fā)模式。

比如，年度爆款短劇《家里家外》的續(xù)作在拍攝期間開放了媒體探班，通過實(shí)時(shí)直播讓觀眾直擊拍攝現(xiàn)場；短劇演員王道鐵、王培延以 “聽花島廠牌男團(tuán)”身份亮相新浪掃樓直播，單場觀看量近300萬，復(fù)刻了長劇 “掃樓造勢(shì)” 的宣發(fā)邏輯。

不僅在上線前，還有短劇會(huì)在上線后開展慶功宴等類型的直播活動(dòng)。短劇《念念有詞》成為紅果短劇平臺(tái)播放量最快破30億的短劇后，平臺(tái)為此在黃浦江上舉辦了一次郵輪慶功會(huì)。10 月，另一部爆款短劇《盛夏芬德拉》在杭州舉辦線下慶功宴暨粉絲見面會(huì)，主演劉蕭旭、郭宇欣現(xiàn)場還原了劇中名場面，“#盛夏芬德拉見面會(huì)#”“#劉蕭旭郭宇欣都哭了#”話題也一度登上微博熱搜，實(shí)現(xiàn)完播后仍造熱度的效果。

《盛夏芬德拉》播放量破30億見面會(huì) 圖片來源：直播截圖

這種“線上引流＋線下造勢(shì)”的組合拳，讓短劇從一次性消費(fèi)內(nèi)容變成了可持續(xù)討論的文化話題。

此外，在平臺(tái)參與下，短劇已經(jīng)形成了清晰的 “檔期概念”。2025年春節(jié)檔，紅果短劇、愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)同步推出短劇片單，其中紅果短劇發(fā)布的“追劇日歷”中，涵蓋了超百部新劇。

續(xù)作不斷，一年拍五季

宣發(fā)升級(jí)只是短劇躍遷的一個(gè)表象，更深層的變化正在內(nèi)容端與產(chǎn)業(yè)鏈條中發(fā)生。

不僅是《太奶奶3》，市場上的短劇續(xù)作越來越多。爆款劇《家里家外》已經(jīng)拍攝了第二部，《云渺》已經(jīng)播出了第四季，第五季也已經(jīng)開始預(yù)約。這意味著短劇正在進(jìn)入系列化、IP（知名文創(chuàng)）化階段。

圖片來源：紅果短劇官方賬號(hào)

“能夠有續(xù)作的很大一部分原因是觀眾喜歡劇情里的人物、人物關(guān)系，希望能看到關(guān)于他們的更多故事?！薄短棠?》的編劇黃經(jīng)天表示，這是對(duì)內(nèi)容制作者的肯定，與此同時(shí)，創(chuàng)作難度也會(huì)大很多?！跋胍層^眾繼續(xù)認(rèn)可第二季、第三季，創(chuàng)作者必須下更多的功夫在創(chuàng)作上，既要滿足觀眾們的需求，也要超出他們的期待?！秉S經(jīng)天介紹。

系列化與創(chuàng)新之間的平衡，正成為行業(yè)命題。

“續(xù)作能不能成立，關(guān)鍵在于人物和人物關(guān)系能否持續(xù)吸引觀眾?！秉S經(jīng)天對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

他認(rèn)為：“‘太奶奶’系列之所以能延展，是因?yàn)樘棠踢@個(gè)人物有厚度、有反差，家庭成員之間的關(guān)系能不斷激發(fā)新故事。但我們也提醒自己，不能一味重復(fù)套路，必須創(chuàng)新。比如因?yàn)楹芏嘤^眾都喜歡這一家人之間的互動(dòng)，在《太奶奶3》中我們采用了情景喜劇式敘事，將群像感放大了，一些小事就能激發(fā)家庭成員間的互動(dòng)，展現(xiàn)有趣和愛的流動(dòng)。”

黃經(jīng)天認(rèn)為，接下來短劇的核心競爭力依然是內(nèi)容創(chuàng)新。“續(xù)作越來越多，但也越來越難寫。觀眾的期待值在提升，我們必須在延續(xù)熟悉感的同時(shí)，根據(jù)觀眾的反饋去調(diào)整、完善下一部的創(chuàng)作邏輯。創(chuàng)新可能會(huì)帶來爭議，但不創(chuàng)新就必然會(huì)如一潭死水?！彼f道。

伴隨短劇市場規(guī)模擴(kuò)大，內(nèi)容行業(yè)的話語權(quán)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移。愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺(tái)開發(fā)了自制短劇項(xiàng)目；小米、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進(jìn)入賽道，構(gòu)建差異化內(nèi)容布局。

北京英皇電影城內(nèi)舉辦的《太奶奶3》看片會(huì) 圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

聽花島公司總制片人趙優(yōu)秀感受到了行業(yè)的變化，他表示：“短劇今年整體上又上了一個(gè)臺(tái)階，（有）相關(guān)部門的認(rèn)可、支持，同時(shí)觀眾群體也擴(kuò)大了。很多長劇觀眾入局，這對(duì)人才的流入是有利的，有更多專業(yè)的、科班新老演員加入。長劇、電影公司的經(jīng)紀(jì)人推演員來演短劇的情況也很常見?！?/p>

從草根團(tuán)隊(duì)到專業(yè)制作機(jī)構(gòu)，從“一錘子買賣”到長線運(yùn)營。短劇正在重塑中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的底層邏輯：生產(chǎn)更快，反饋更直接，變現(xiàn)更靈活，創(chuàng)意更“年輕”。當(dāng)創(chuàng)作、宣發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)，短劇已不僅僅是一種時(shí)長形式，而是一種新的文化工業(yè)形態(tài)。

或許，我們正站在“短劇時(shí)代”的起點(diǎn)。