本次監(jiān)測周期內(nèi)，寵物品牌麥富迪、皇家和弗列加特以1.80、1.78和1.75的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

寵物糧賽道向高端、細(xì)分和功能化全面內(nèi)卷，大促國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)

從寵物食品來看，本月是618大促關(guān)鍵時(shí)期，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，“618”期間（2025年5月13日-6月18日），綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá)8556億元，同比增長15.2%（同比2024年5月20日-6月18日）。

其中，寵物食品全網(wǎng)銷售總額75億元，同比增長36%，持續(xù)增長。

具體來看品牌表現(xiàn)，乖寶集團(tuán)旗下品牌在各品類全面開花，麥富迪在貓零食、狗主糧和狗零食蟬聯(lián)天貓平臺(tái)品牌第一；新興主糧品類如風(fēng)干糧/烘焙糧賽道高速增長，天貓?jiān)O(shè)立獨(dú)立榜單，弗列加特則拿下雙冠。

針對(duì)細(xì)分生命周期或特定群體的功能糧例如皇家處方糧獨(dú)立進(jìn)入食品總榜的前20，充分體現(xiàn)了健康化和精細(xì)化的喂養(yǎng)趨勢。

此外抖音和快手是部分新銳品牌的重要營銷陣地，但要求品牌產(chǎn)品更新迭代要快，因此像誠實(shí)一口、藍(lán)氏等品牌則在抖音靠“高蛋白短視頻+直播”搶占用戶心智。

綜合來看，品牌們?cè)趯櫸锸称返母偁幉辉偻Ａ粼谧屆⒆觽兂燥?，而是從高端、?xì)分和功能化全面內(nèi)卷，從“顆粒大小、凍干形狀、肉源多樣性”等，鵪鶉、鴿、兔、鹿肉輪番上陣，只為滿足Z世代“擬人化、獵奇化”的喂養(yǎng)情緒價(jià)值。

智能用品向“全屋寵物智能”發(fā)展，全面提升養(yǎng)寵生活品質(zhì)與便捷度

盡管寵物糧品牌占據(jù)了榜單的大半壁江山，但小佩寵物和網(wǎng)易嚴(yán)選的上榜，仍標(biāo)志著智能寵物用品的快速發(fā)展。

以小佩寵物為代表的智能用品品牌，主要產(chǎn)品包括智能飲水機(jī)、智能喂食器、智能貓砂盆等，競爭主要集中在 “智能化程度”、“穩(wěn)定性與安全性” 以及 “設(shè)計(jì)美學(xué)” 上。

其中智能喂食器在比拼精準(zhǔn)定時(shí)定量、遠(yuǎn)程操控、缺糧提醒等功能，其材質(zhì)安全、出糧卡頓與否成用戶決策的關(guān)鍵；智能貓砂盆則聚焦于自動(dòng)清理的徹底性、除臭效果和寵物使用的安全性。

當(dāng)前，智能用品賽道參與者主要包括像小佩這樣的垂直領(lǐng)域品牌，以及像小米生態(tài)鏈企業(yè)等科技公司的跨界。

同時(shí)，網(wǎng)易嚴(yán)選這類生活方式品牌，憑借其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力，以“全品類”策略切入市場，提供從寵物窩墊、玩具、清潔用品到食品的一站式購物體驗(yàn)。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對(duì)應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

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