雷軍太懂年輕人想要什么

流傳已久的小米YU9，終于揭開了神秘面紗的一角。

近日，一組高清渲染圖和內(nèi)飾照片在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，這款內(nèi)部代號“昆侖”的大型增程SUV，立刻成為汽車圈熱議的焦點。

從曝光的信息看，YU9不再是小米對運動轎車的續(xù)寫，而是一次全新的宣言——進軍大型增程SUV市場，直接瞄準了國內(nèi)豪華SUV領(lǐng)域的老將們。

更引人注目的是，雷軍及多位高管近日現(xiàn)身新疆昆侖山測試現(xiàn)場，表明新車研發(fā)已進入后期階段，上市在即。

圖源：微博

小米YU9的第一眼印象，便是它那毫不掩飾的氣場。

車長超過5.2米，高度約1.8米，這是一款名副其實的大型SUV，足以與理想L9、問界M9等車型一較高下。

相比小米之前推出的車型，YU9的設(shè)計語言更為硬朗、高大，展現(xiàn)出旗艦SUV應(yīng)有的存在感。

前臉采用了流行的貫穿式LED燈帶與分體式大燈設(shè)計，既符合當(dāng)前電動車設(shè)計潮流，又保持了家族化元素。

但從側(cè)面看，YU9卻流露出熟悉的身影——雙色車身與懸浮車頂?shù)脑O(shè)計，被不少評論指出“致敬了路虎攬勝的懸浮頂和游艇車身”。

這種設(shè)計語言的選擇，無疑顯示了小米對豪華SUV美學(xué)的理解：既要氣場，也要流線。

D柱上似乎刻有的昆侖山脈的紋路，這一巧妙設(shè)計不僅呼應(yīng)了車型代號，也為整車增添了獨特的辨識度。

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不過，據(jù)知情人士爆料，小米YU9在細節(jié)上做出一個大膽決定：取消隱藏式門把手。這也意味著真實的YU9很可能并不長預(yù)覽圖中的這番模樣。

最新曝光的小米YU9內(nèi)部圖片，揭示了幾個值得關(guān)注的設(shè)計亮點：

比如夸張的開門角度，目測達到90度左右，這極大方便了乘客上下車；

而極低的地臺高度配合門柱扶手，則進一步提升了上下車的便利性，對老年人和兒童尤為友好。

從門板結(jié)構(gòu)和細節(jié)推斷，YU9很可能支持電動門功能。

根據(jù)爆料，YU9預(yù)計采用“2+2+2”六座布局，二排獨立座椅支持180°旋轉(zhuǎn)，三排腿部空間達890mm，號稱能容納1.8米高的乘客。

車內(nèi)可能配備15.6英寸中控屏與7.1.4聲道環(huán)繞音響，后排娛樂屏支持手機投屏功能，明顯瞄準了家庭用戶的需求。

圖源：汽車之家

基于小米已上市車型的技術(shù)積累，我們可以對YU9的技術(shù)特點進行合理推測。

動力系統(tǒng)方面，YU9幾乎確定會采用增程式電動方案。有消息稱，它將搭載自研“V8s超級增程系統(tǒng)”，由1.5T增程器與雙電機四驅(qū)組成。

純電續(xù)航約200公里，綜合續(xù)航有望突破1400公里，完美兼顧日常通勤純電需求和長途出行無焦慮體驗。

智能座艙必將搭載小米澎湃OS，實現(xiàn)人-車-家全生態(tài)智能化體驗，與小米其他生態(tài)產(chǎn)品形成聯(lián)動優(yōu)勢。

智能駕駛將配備小米自研的智能駕駛系統(tǒng)，很可能采用更高算力的芯片和更多傳感器，以實現(xiàn)更高級別的自動駕駛功能。

考慮到Y(jié)U9的旗艦定位，空氣懸架、后輪轉(zhuǎn)向等高端配置也很有可能出現(xiàn)在配置清單中，以提升駕駛質(zhì)感和通過性。

年輕人的第一臺路虎攬勝？

我們都知道，小米汽車最出圈的特點就是其對各種豪車外觀的“致敬”，用雷總的話來說就是優(yōu)秀的設(shè)計師總是會有差不多的想法。

那為什么說小米YU是“年輕人的第一臺路虎”呢？

首先，這個稱呼肯定不可能是小米汽車自己取的，但這個在網(wǎng)友間流傳的稱呼，確實精準描述了YU9的市場定位。

路虎，這個曾經(jīng)是“成功男人標志”的英國豪華品牌，如今在國產(chǎn)新勢力的沖擊下，正逐漸失去其光環(huán)。

2024年開年以來的SUV銷量數(shù)據(jù)，對于路虎來說是一份令人哭笑不得的成績單。兩款國產(chǎn)車型——發(fā)現(xiàn)運動和攬勝極光，盡管店內(nèi)優(yōu)惠已經(jīng)到了6折乃至5.5折的地步，但銷量依舊低迷。

曾經(jīng)需要加價10多萬元購買的攬勝極光，如今入門版車型已經(jīng)跌到了20萬級別，還是賣不動。

路虎的衰落，恰恰為小米這樣的新玩家創(chuàng)造了機會。

圖源：汽車之家

小米YU9的出現(xiàn)，瞄準的正是傳統(tǒng)豪華品牌逐漸退守，而新勢力尚未完全占領(lǐng)的市場空白。

關(guān)鍵是，它不是傳統(tǒng)城市SUV那種“假裝硬朗”的圓潤線條，而是真正向經(jīng)典致敬的“方盒子”美學(xué)。

從外觀來看你說它像誰？老實說，它像很多經(jīng)典車型，但這恰恰是“方盒子”設(shè)計的吸睛之處。

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你能在它身上看到路虎攬勝的“型”，那種霸氣SUV的純粹美學(xué)；

你也能看到福特烈馬的“野”，那種不羈和復(fù)古的玩樂屬性；

當(dāng)然，你更能看到它對標坦克300的“意”，搶奪“時尚硬派越野”這塊蛋糕的昭然若揭。

它用“路虎攬勝”的氣場，卻可能給出遠遠低于攬勝的價格——有行業(yè)分析師指出，小米YU9的定價區(qū)間預(yù)計在28萬元-35萬元。

如今，大型SUV市場正成為各家車企的“必爭之地”。

在市場競爭加劇、多孩家庭需求以及沖擊高端市場等多重因素的影響下，各大車企紛紛在價格、續(xù)航、補能、智能化等方面發(fā)力。

廣東省大灣區(qū)新能源汽車產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟秘書長張瑞鋒認為，純電中大型SUV市場規(guī)模與增長潛力大。

而從產(chǎn)品方面來說，中大型SUV兼顧空間實用性、續(xù)航能力、安全性和消費升級需求，是新能源汽車市場中用戶接受度高、需求穩(wěn)定的細分領(lǐng)域。

汽車分析師馬文瀟則指出：“純電中大型SUV定位高、售價高，有利于品牌形象落地高位，也方便品牌未來向下布局低價車型?！?/p>

與此同時，中大型SUV成本空間更大，能搭載品牌的新技術(shù)和高端化的配置，成為品牌重要的技術(shù)展示平臺。

對于小米來說，YU9不僅是產(chǎn)品矩陣的完善，更是品牌向上的關(guān)鍵一步。

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從已曝光的信息判斷，小米YU9確實有望成為大型增程SUV市場的有力競爭者。

其結(jié)合實用性與豪華感的設(shè)計理念、預(yù)計具有競爭力的定價策略，以及小米生態(tài)的協(xié)同優(yōu)勢，都可能成為吸引特定消費群體的關(guān)鍵因素。

但與此同時，小米YU9也面臨著不容小覷的挑戰(zhàn)。

首先，高端市場的認可度需要時間培養(yǎng)。買車不像買手機，一輛車怎么也得開個好幾年，消費者最關(guān)心的還是質(zhì)量怎么樣，容不容易壞，售后服務(wù)方不方便。

其次，競爭對手實力強大。理想和問界已經(jīng)在增程這個領(lǐng)域做得很好了，同時，BBA們也在輪番降價，被網(wǎng)友調(diào)侃為“再不奮斗就要買BBA”。

更重要的是，品牌形象的扭轉(zhuǎn)。受到互聯(lián)網(wǎng)營銷的影響，過去小米汽車發(fā)生的事故被無形中放大了數(shù)倍，導(dǎo)致品牌乃至雷軍本人的口碑都遭到一定程度的打擊，小米YU9想要“逆風(fēng)翻盤”，如何逆轉(zhuǎn)近期小米汽車遭受的非議才是關(guān)鍵。

當(dāng)然不可否認的是，小米有著其獨特的優(yōu)勢：龐大的生態(tài)用戶群和成熟的新媒體營銷能力。

每每看到雷軍介紹新車時的真誠與激情，總讓人有不禁想下單的沖動。這種營銷能力，正是傳統(tǒng)車企如路虎所缺乏的。

隨著2026年上市日期的臨近，小米YU9的更多細節(jié)將逐漸浮出水面。

而路虎極光從百萬豪車到20多萬的歷程，已經(jīng)證明了一個道理：無論品牌曾經(jīng)多么風(fēng)光，如果不能與時俱進及時調(diào)整策略，也終會有被人用腳投票的一天。

市場等待的，不是另一款豪華SUV，而是一個能打破規(guī)則的新玩家。

小米YU9能否真正成為“年輕人的第一臺路虎”，答案不在渲染圖里，而在小米對用戶體驗的重新定義中。

作者 | 劉峰