最近網(wǎng)上爆料了廣東各市文旅宣傳口號。

　　里面說，廣州的是：“Hi! YOUNG 廣州”，這可讓當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友氣壞了。

　　畢竟其他地市的都是中文，廣州的英文字那么多，怎么不統(tǒng)一；

　　不統(tǒng)一也就罷了，這詞用粵語讀，發(fā)音近似于嗨樣。

　　而嗨樣，說輕點是糟糕樣子，說重點就是“逼樣”，反正都是貶義詞。

　　用這樣負能量的詞，向世界宣傳一座大城市，合適嗎？

　　網(wǎng)友也懶得去搞明白怎么回事，倒是一起諷刺了起來。

　　說港片里經(jīng)常講臟話的演員林雪都可以當(dāng)文旅局領(lǐng)導(dǎo)了。

　　說既然廣州可以YOUNG，那么深圳、珠海、佛山也可以各有各的YOUNG。

　　這時候評論的淫邪味越來越重，也不可避免地只往下三路方向發(fā)展了。

　　有人就爆料說，汕尾也有旗鼓相當(dāng)?shù)臉?biāo)語。

　　還有人找到廣州某個地段，表示形狀確實很嗨樣。

　　凡此種種，段子的重口味，堪比當(dāng)年“宜春一座叫春的城市”了。

　　反正網(wǎng)友都覺得這個口號標(biāo)語起得很有問題，不尊重當(dāng)?shù)厝宋幕?dāng)?shù)厝寺犃讼氪蛉恕?/strong>

　　最后只剩尖銳的諷刺和沉默的“始作俑者”了。

　　可一般來說文旅局很接地氣，不至于犯這種低級錯誤吧。

　　今天我們要看一看究竟怎么回事。

　　首先，存在這句口號嗎？

　　我查了查，“Hi! YOUNG 廣州” 是廣州市文化廣電旅游局于2023年推出的官方文旅IP。

　　其中YOUNG是一個拆解出來的合成詞。

　　包括Yummy（美味）、Open（開放）、Unique（獨特）、Night（夜晚）、Graceful（優(yōu)雅）這些方面，主要還是想多維度展現(xiàn)廣州的文旅魅力。

　　當(dāng)時也同步發(fā)布了十大“美好就這 YOUNG 文旅精品線路”。

　　而且廣州文旅局也積極地向其他地方推介過：

　　也向外國網(wǎng)友報道過，標(biāo)題就是這樣。

　　可能當(dāng)時想面向世界，所以取了一個英文口號，類似于致敬“I LOVE NY”。

　　只是這口號/IP的誕生，從來都是本地人先說先念，那就不得不考慮方言。

　　這時候你說大家不要想歪，說它是英語，且是解構(gòu)出來的詞，所以跟臟話沒關(guān)系；又或者說文旅IP的設(shè)計本意是好的，但執(zhí)行壞了。

　　都沒用。

　　這就是問題所在，守門員全場都在貢獻世界級撲救，令人拍案叫絕，但最后時刻他黃油手送了對方一個進球，那他肯定也會自責(zé)的。

　　事實上這種正能量的事，就要考慮一切的避諱。

　　關(guān)鍵是，光有young/樣，或者光有hi/嗨，問題都不大。

　　但把這兩個詞放一塊，臟話味就映出屏幕了。

　　所以給文旅IP起這名的人，確實犯了一個低級錯誤。

　　更何況文旅部門比很多部門要接地氣，所以更應(yīng)該注重傳統(tǒng)文化方面的避諱。

　　可見國考里有的崗位要求懂方言多有先見之明。

　　不過我查了查，今年基本沒有官媒報道這句口號。

　　這意味著IP使用壽命就一年，想必廣州文旅也意識到問題所在了。

　　而且現(xiàn)在廣州文旅官方抖音賬號說，宣傳口號是“花開廣州”“云山珠水”這些，沒有HI！YOUNG。

　　那得饒人處且饒人吧。

　　這個事情可以放到工作中捅了多大簍子的問題里，笑笑就得了，笑完也該翻篇了。

　　人能不能活在過去，玩梗也不能活在過去。

　　更何況這是假圖。

　　就像官方抖音賬號回復(fù)的，嚴格來說“Hi! YOUNG 廣州”是文旅IP，不是口號。

　　這里，口號是“一句話”，IP是“一整套故事和體驗”。

　　比如文旅宣傳的經(jīng)典口號是：“好客山東”“老家河南”。

　　而這次“YOUNG廣州”這個IP里，還寫明了美食、夜間消費等等文旅內(nèi)容。

　　口號和IP明顯不同。

　　更何況，對“YOUNG廣州”的很多吐槽純粹是造謠。

　　比如，有網(wǎng)友去廣州塔附近看了看，也問了各種人，完全沒發(fā)現(xiàn)相關(guān)畫板放出來過。

　　只能怪現(xiàn)在AI太發(fā)達了，都可以以假亂真了。

　　另一邊，像這樣強行湊句找藏頭詩，再過度諧音的做法，有點落井下石的味道了。事實上這兩句基本不一塊出現(xiàn)。

　　廣州之外，其他城市的幾句標(biāo)語也大多是無中生有的。

　　比如深圳的“天空之城 大有可能”。

　　這是指深圳去年秋季的一個文旅計劃，也是深圳競逐全球低空經(jīng)濟第一城的口號。

　　里面具體一項是無人機表演，這能算文旅口號嗎？

　　比如揭陽的“逛古城、看英歌、購美玉、品美食、游揭陽”。

　　不用看就知道它不是文旅宣傳口號。

　　你非要說有過，那也是這樣的：

　　比如“寫意東莞”是2023年東莞文旅的階段性活動品牌，也不是宣傳口號。

　　更何況它本身就是半句，并不完整。

　　不過這里要夸一下，夠?qū)懸獾幕浾Z諧音是enjoy。像這樣取中英兼顧的口號，倒是堪稱優(yōu)秀案例。

　　再如珠海宣傳口號，其實是城市形象片的標(biāo)題。

　　甚至于“山海相逢間，這里是珠?！边@句話誕生不到半年，怎么算得上文旅宣傳口號呢？

　　你非要說有過，那也該是這句：

　　“珠海：百島之市，年輕人夢想之地?！?/p>

　　再如江門的更是毫不搭邊。

　　雖然很多人夸寫得好，但問題是“江通四海、門迎天下” 出自江門市人才政策宣傳文章。

　　這是兄弟部門的主題曲，文旅局也不可能直接拿來用。

　　所以，上面圖里城市文旅宣傳口號大都子虛烏有，是張冠李戴的結(jié)果。

　　當(dāng)然這里也要怪廣州：

　　誰讓你吸引了那么多火力，導(dǎo)致大家對其他錯誤漠不關(guān)心。

　　看到這里你會發(fā)現(xiàn)，很多城市是沒什么專門的文旅宣傳口號。

　　文旅IP倒是有很多。

　　因為口號是比IP還大，還需要凝練；

　　IP可以有很多個，或者今明兩年IP不一樣，多搞幾個很正常。

　　隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)在用一個口號是很難概括一座城市的文旅形象的。

　　特別是廣東那么發(fā)達。

　　今年6月，中國改革發(fā)展報寫了文章，總結(jié)了廣東全國第一的清單，包括：

　　說白了這個中國經(jīng)濟第一大省，也是一個適合旅游、求學(xué)、工作、安家的地方。

　　起碼廣東的大城市都不是美食荒漠。

　　再燃一點，無論是過去、現(xiàn)在或者是將來，這里都生機勃勃、追求卓越。

　　也因此，你概況不了這里任何一座城市。

　　佛山就試過。

　　2022年向全球征集城市形象宣傳口號，結(jié)果發(fā)現(xiàn)沒有一句符合的。

　　所以特等獎空缺，而一等獎的那句“一座有功夫的城市——佛山！”，我想普通人都不怎么用吧。

　　兩年后的春天，佛山又做了一次，向全球佛山城市文旅宣傳口號。

　　這次似乎也沒下文。

　　這不能怪當(dāng)?shù)?，怪網(wǎng)友，因為想要用片言只語說清楚很難。

　　還是因為城市發(fā)展太快，也太繁榮了。

　　現(xiàn)在，城市文旅成了自然稟賦、人文積淀與市井煙火的復(fù)合體，從山水肌理到非遺脈絡(luò)，從產(chǎn)業(yè)活力到生活氣息，維度繁復(fù)。

　　不再是幾十年前，取一兩個關(guān)鍵詞就能蓋棺定論了的。

　　你非要做取舍的話，情況就更糟了，因為總有一邊的人會罵你以偏概全。

　　所以不取口號，方位妙計。

　　而且沒文旅宣傳口號不代表就不受歡迎。

　　就像那些段子里寫的：

　　淚水打濕豬腳飯，廣西湖南人的成年禮是一種前往廣東的車票。

　　又或者你也會看到很多人去全世界游玩，然后都自信而用力地高喊：

　　“活力大灣區(qū)，魅力新廣州。”

　　這樣的金句的影響力自不必說。

　　那就別糾結(jié)口號了。

　　你對廣東的每一份向往，就是最好的城市宣傳廣告。

　　搞了個知識星球，名字叫【雷叔講世界】。