來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】天貓雙11以來(lái)，珍珠品類營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)。

“珍珠原來(lái)可以這么時(shí)尚！”10月30日，天貓超級(jí)首飾發(fā)布第五期，攜手國(guó)內(nèi)高端珍珠品牌—阮仕珍珠，帶來(lái)了平臺(tái)首場(chǎng)珍珠主題大秀。整場(chǎng)直播歷時(shí)6小時(shí)，累計(jì)觀看人次突破400萬(wàn)，高峰期實(shí)時(shí)在線人數(shù)突破5萬(wàn)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新了珍珠品類的直播記錄。

近年來(lái)，盡管外界不時(shí)有“珍珠熱退潮”的聲音，但天貓行業(yè)數(shù)據(jù)表明，珍珠消費(fèi)依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，展現(xiàn)出持久的市場(chǎng)潛力。作為天貓珠寶飾品行業(yè)重點(diǎn)打造的內(nèi)容IP，“超級(jí)首飾發(fā)布”此前已與多個(gè)黃金珠寶品牌合作，本次首度開(kāi)設(shè)珍珠專場(chǎng)，標(biāo)志著該IP的品類邊界從黃金、飾品進(jìn)一步拓展至珍珠領(lǐng)域。

作為國(guó)內(nèi)珍珠的領(lǐng)軍品牌，在這場(chǎng)直播中，阮仕珍珠共展示了超過(guò)80款珠寶，覆蓋經(jīng)典串鏈、設(shè)計(jì)款吊墜、疊戴項(xiàng)鏈、男士黑珍珠系列及跨界混搭款多個(gè)類型。多款高價(jià)值單品首次在線上亮相，包括一條珍珠與鉆石打造的立體項(xiàng)鏈，價(jià)值超300萬(wàn)元，以及依托強(qiáng)供應(yīng)鏈精選出的16mm以上超大點(diǎn)位黑珍珠串鏈。

（圖說(shuō)：超級(jí)首飾發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)模特展示）

值得關(guān)注的是，珍珠的消費(fèi)群體正悄然發(fā)生變化，逐漸跨越年齡和性別邊界。阮仕珍珠的90后業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人聶晶表示：“過(guò)去珍珠常常被看作是‘媽媽款’或‘宴會(huì)專屬’，我們發(fā)現(xiàn)空乘小姐姐，格子間的精英白領(lǐng)，很多新生代年輕群體的女性也開(kāi)始佩戴珍珠，把它作為日常配飾?！币浴靶∶字椤睘槔?，近年來(lái)已成為珍珠品類大爆款，年銷售額接近百億，也是本場(chǎng)直播中最受歡迎的款式之一。

（圖說(shuō)：模特展示小米珠款式）

與此同時(shí)，珍珠也開(kāi)始受到部分男性消費(fèi)者的青睞。阮仕珍珠方面透露，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、風(fēng)格鮮明的黑珍珠系列尤其受到男性用戶喜愛(ài)。直播中，一款單價(jià)約9000元的黑珍珠串鏈成為爆款，雙11期間阮仕珍珠男性用戶買家占比達(dá)到了27%，遠(yuǎn)超珍珠行業(yè)平均水位，且男性用戶群體的客單價(jià)比行業(yè)平均高出50%，體現(xiàn)出珍珠類目在不同群體中巨大的消費(fèi)潛力。這股風(fēng)潮在國(guó)際時(shí)尚圈亦有跡可循，如F1賽車手劉易斯·漢密爾頓就多次佩戴珍珠飾品出席奢侈品活動(dòng)，越來(lái)越多的男明星將珍珠作為紅毯造型的點(diǎn)睛單品，展現(xiàn)了珍珠與陽(yáng)剛氣質(zhì)的別樣融合。

（圖說(shuō)：備受男性消費(fèi)者青睞的黑珍珠系列）

為貼近更廣泛的消費(fèi)群體，阮仕珍珠推出多款融入國(guó)潮與西洋美學(xué)等元素的原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列，如“點(diǎn)絳唇”、“有錢花”、“凡爾賽”等，這些設(shè)計(jì)通過(guò)一飾多戴的巧思，拓展了珍珠的佩戴場(chǎng)景，也體現(xiàn)出阮仕珍珠在推廣珍珠美學(xué)和珠寶匠心方面一貫的堅(jiān)持和創(chuàng)新。

（圖說(shuō)：阮仕超級(jí)首飾發(fā)布大秀群像）

為展示珍珠的工藝標(biāo)準(zhǔn)，匠人何丹燕在現(xiàn)場(chǎng)演示了珍珠篩選流程。她表示，一條高品質(zhì)項(xiàng)鏈需要從大小、瑕疵、光澤、圓度四個(gè)維度綜合評(píng)判，往往要經(jīng)歷上萬(wàn)顆珍珠中的嚴(yán)苛挑選才能成就。她還在直播中分享了選購(gòu)建議：不必盲目追求完美無(wú)瑕，“天然微瑕是珍珠的身份證”。而且，相比大小，光澤和伴彩更能體現(xiàn)珍珠的品質(zhì)。

本次天貓超級(jí)首飾發(fā)布攜手阮仕珍珠，不僅是一場(chǎng)刷新紀(jì)錄的直播，更是該IP模式成功復(fù)用到新品類的一次驗(yàn)證。通過(guò)將此前在黃金、飾品品類中積累的內(nèi)容方法論應(yīng)用于珍珠領(lǐng)域，“超級(jí)首飾發(fā)布”展現(xiàn)了其驅(qū)動(dòng)不同細(xì)分珠寶飾品實(shí)現(xiàn)客群破圈與形象升級(jí)的平臺(tái)及品牌價(jià)值。阮仕珍珠作為珍珠行業(yè)引領(lǐng)者，在深度內(nèi)容場(chǎng)域首次“嘗鮮”，作為品類的率先破局者，為珍珠找到“新表達(dá)”。這為整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)可參考的路徑：通過(guò)深度內(nèi)容共創(chuàng)，傳統(tǒng)珠寶品類也能在線上煥發(fā)新生，精準(zhǔn)觸達(dá)新一代消費(fèi)者。（勃潺）