10 月 26 日，2025 成都馬拉松鳴槍開(kāi)跑，徐福記作為賽事官方贊助商再度攜手成馬，不僅組建跑團(tuán)參與賽事、在現(xiàn)場(chǎng)提供能量補(bǔ)給試吃，其旗下美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干還在賽道沿線及終點(diǎn)設(shè)多個(gè)補(bǔ)給站，為超3.5 萬(wàn)名跑者注入能量。值得注意的是，這款餅干搭載專業(yè)的 Activ-Go 配方，既以科學(xué)營(yíng)養(yǎng)呼應(yīng)成都馬拉松 “突破極限” 的運(yùn)動(dòng)精神，又借代言人孫穎莎在賽場(chǎng)上的拼搏形象，強(qiáng)化 “運(yùn)動(dòng)力量” 的品牌聯(lián)想。

從長(zhǎng)期布局來(lái)看，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的深耕已初見(jiàn)成效：2024年，它通過(guò)贊助 41 場(chǎng)馬拉松賽事，成功觸達(dá)超 100 萬(wàn)目標(biāo)消費(fèi)者，2025年，賽事參與擴(kuò)大至50場(chǎng)。未來(lái)，徐福記還將進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋范圍，并通過(guò)梯度布局通過(guò)場(chǎng)景細(xì)分實(shí)現(xiàn)人群全域觸達(dá)，持續(xù)深化 “吃美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干，運(yùn)動(dòng)力量沖高高” 的品牌心智。

做成都馬拉松“加油站”

10 月 26 日，備受業(yè)內(nèi)外矚目的成都馬拉松鳴槍開(kāi)跑。

作為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證的A1類賽事，2025成都馬拉松自 2017 年創(chuàng)辦以來(lái)，已連續(xù)多年斬獲金標(biāo)認(rèn)證，而那條被譽(yù)為 “最美賽道” 的路線，更是讓跑者在奔跑中觸摸成都深厚的歷史底蘊(yùn)，并沉浸式感受現(xiàn)代都市的鮮活活力。

賽道之上，一抹亮眼的 “綠” ——美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干格外吸睛，成為了整場(chǎng)賽事的重要參與者。在賽場(chǎng)內(nèi)，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干設(shè)立了多個(gè)活力補(bǔ)給站，如同一個(gè)個(gè)移動(dòng)的 “能量加油站”，為奔跑的身影及時(shí)注入動(dòng)力。

值得關(guān)注的是，作為專為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，它憑借科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)配比與出色的能量補(bǔ)給能力，成功圈粉眾多跑者，成為大家口中的 “新寵運(yùn)動(dòng)搭子”。具體來(lái)看，其搭載的 Activ-Go 專業(yè)配方，高鈣、高鐵、含維生素B2，還特別添加麥芽提取物精華，為消費(fèi)者帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)和美味享受。

對(duì)跑者而言，它無(wú)疑是一份專業(yè)的 “能量密碼”，賽前揣上幾片，為起跑積蓄能量；中途路過(guò)補(bǔ)給站，咬一口就能助力運(yùn)動(dòng)力量 “祿” 沖高高；賽后和同伴圍坐分享，還能回味并肩完賽的快樂(lè)。這種 “運(yùn)動(dòng)+美食” 的巧妙組合，不僅為嚴(yán)肅的馬拉松增添了幾分煙火氣，更傳遞出一種在奔跑中欣賞風(fēng)景，在美味中品味運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣與自在的生活態(tài)度。

更關(guān)鍵的是，雀巢品牌代言人（糖巧餅干類）孫穎莎在近期的加入，讓美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干的 “運(yùn)動(dòng)能量” 進(jìn)一步破圈。孫穎莎在乒乓球賽場(chǎng)上展現(xiàn)的拼搏姿態(tài)與亮眼成績(jī)，不僅吸引了大批年輕運(yùn)動(dòng)人群的關(guān)注，更將 “吃美祿餅干，運(yùn)動(dòng)力量沖高高” 的品牌心智精準(zhǔn)傳遞，讓這份運(yùn)動(dòng)能量輻射到更廣泛的群體中。

值得關(guān)注的是，如今的美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干已在運(yùn)動(dòng)賽道沉淀下深厚經(jīng)驗(yàn)，正全力突破場(chǎng)景邊界，向不同消費(fèi)群體的 “專屬運(yùn)動(dòng)搭子” 身份深度滲透。

為讓產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景深度綁定，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干正以多元化賽事合作為核心，構(gòu)建覆蓋廣泛的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景生態(tài)。

在馬拉松賽道上，美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干的布局已初見(jiàn)成效：過(guò)去一年，通過(guò)贊助 41 場(chǎng)馬拉松賽事，超 100 萬(wàn)目標(biāo)消費(fèi)者在真實(shí)運(yùn)動(dòng)環(huán)境中，親身體驗(yàn)到產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)前后的高效能量補(bǔ)給價(jià)值。而這一合作版圖還將進(jìn)一步擴(kuò)大 ——2025 年計(jì)劃聯(lián)動(dòng)全年50 場(chǎng)馬拉松賽事，此次 2025 成都馬拉松便是其中的關(guān)鍵一站。

對(duì)馬拉松賽事的持續(xù)投入，正是徐福記為美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干錨定 “運(yùn)動(dòng)零食” 賽道、強(qiáng)化場(chǎng)景關(guān)聯(lián)性的核心策略，讓產(chǎn)品在跑者心中與 “運(yùn)動(dòng)補(bǔ)能” 形成強(qiáng)綁定。

但美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景布局不止于馬拉松。徐福記還計(jì)劃將其影響力延伸至更廣闊的領(lǐng)域：從中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽場(chǎng)支持，到足球訓(xùn)練營(yíng)的日常訓(xùn)練補(bǔ)給，還有對(duì)戈壁灘挑戰(zhàn)賽賽事贊助，通過(guò)覆蓋多元化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，讓不同年齡段、不同運(yùn)動(dòng)類型的愛(ài)好者都能接觸并認(rèn)可產(chǎn)品。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這種全方位的場(chǎng)景滲透，不僅是為了提升美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干的市場(chǎng)曝光，更旨在通過(guò)持續(xù)合作，不斷夯實(shí)其 “運(yùn)動(dòng)、能量、營(yíng)養(yǎng)” 的品牌定位，讓產(chǎn)品跳出 “單一零食” 的范疇，深度融入運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的日常，成為健康生活方式的重要組成部分。

如今的美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干，已從一款受青睞的 “爆款單品”，逐步向 “運(yùn)動(dòng)生活方式符號(hào)” 進(jìn)階，在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌價(jià)值延伸的道路上，展現(xiàn)出無(wú)限可能。

圍繞“多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景”布局

值得一提的是，在 2025 年功能性食品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容的背景下，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品作為增速最快的細(xì)分領(lǐng)域之一，正迎來(lái) “需求升級(jí)與場(chǎng)景細(xì)分” 的雙重機(jī)遇。消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒推動(dòng)市場(chǎng)從 “專業(yè)運(yùn)動(dòng)員補(bǔ)給” 向 “大眾運(yùn)動(dòng)剛需” 延伸，而賽事場(chǎng)景作為連接產(chǎn)品與用戶的核心紐帶，已成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略高地。

美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干以 “全年50場(chǎng)馬拉松+多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景” 為核心的布局，正是對(duì)這一行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)響應(yīng)。

在此背景下，成都馬拉松作為連續(xù)多年獲金標(biāo)的 A1 類賽事，更成為美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干及徐福記鏈接專業(yè)跑者與大眾愛(ài)好者的核心樞紐。而同時(shí)，徐福記及美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干的產(chǎn)品力也匹配了行業(yè)升級(jí)需求：其 Activ-Go 配方中的高鈣、高鐵、含維生素B2、含麥芽提取物，易攜帶包裝的組合，精準(zhǔn)呼應(yīng)了消費(fèi)者對(duì) “營(yíng)養(yǎng)、美味、便捷” 的三重需求。

基于此，在當(dāng)前運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)正從 “單點(diǎn)場(chǎng)景覆蓋” 向 “全場(chǎng)景生態(tài)構(gòu)建” 轉(zhuǎn)型的背景下，跨界合作與多元場(chǎng)景滲透成為品牌破圈的核心邏輯。徐福記對(duì)美祿運(yùn)動(dòng)力量餅干的布局跳出了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)食品 “綁定單一賽事IP” 的局限，展現(xiàn)出與頭部品牌相似的戰(zhàn)略眼光：在馬拉松賽道之外，將足球訓(xùn)練營(yíng)、中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)納入規(guī)劃，本質(zhì)上是對(duì) “運(yùn)動(dòng)人群分層需求” 的精準(zhǔn)把握，這種梯度布局旨在通過(guò)場(chǎng)景細(xì)分實(shí)現(xiàn)人群全域觸達(dá)。

市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，美祿與成都馬拉松的合作并非 “產(chǎn)品+賽事” 的簡(jiǎn)單聯(lián)動(dòng)，而是雙向賦能。美祿以運(yùn)動(dòng)蓄能助力賽事，成馬借全民參與熱度擴(kuò)大健康運(yùn)動(dòng)理念影響力，最終推動(dòng)運(yùn)動(dòng)健康新風(fēng)尚，為健康中國(guó)建設(shè)注入活力。