就在這個秋天，華爾街的精英們甩掉硬邦邦的牛津鞋，悄悄穿上一雙無Logo、無鞋帶的“懶人鞋”-杰尼亞三道縫線運(yùn)動鞋（Zegna Triple Stitch，之后簡稱杰尼亞）運(yùn)動鞋。懂的人秒懂，不懂的還以為是地攤貨，但華爾街交易員卻表示，“穿上它，客戶自動多信任10%。”雖說帶有戲謔的成分，卻也表達(dá)出了這雙鞋子的受歡迎程度。

據(jù)悉，杰尼亞的爆火，始于一場無聲的“時尚革命”。2023年《繼承之戰(zhàn)》熱播，劇中億萬富翁們鐘愛Tod's樂福鞋，掀起“懶奢”風(fēng)潮，即富人不靠Logo炫富，而是用頂級材質(zhì)和極簡設(shè)計，傳遞“我有錢，但不張揚(yáng)”的態(tài)度。

杰尼亞敏銳捕捉商機(jī)，推出這款懶人鞋。三針縫線是唯一標(biāo)識，鞋面用意大利小牛皮或頂級麂皮，手工上色，內(nèi)里填充記憶棉，穿上如踩云朵。按照品牌的說法：“它是西裝與運(yùn)動鞋的完美融合，適合從董事會議到私人飛機(jī)無縫切換?！?/p>

蘋果CEO蒂姆·庫克顯然被這款鞋子打動了，他穿著其出現(xiàn)在各種場合，甚至還踩著它出現(xiàn)在了《時代》雜志的封面上。

庫克的這一時尚選擇，隨即受到了追捧，無論是商業(yè)精英還是好萊塢影星，都紛紛加入到對杰尼亞的熱愛之中。

時尚專家戴維·洛蘭格（David Loranger）表達(dá)了他對杰尼亞的看法，稱“只有同圈層的人才能一眼認(rèn)出的鞋子，很契合目前富豪們的心理，他們想要低調(diào)奢華。全球經(jīng)濟(jì)不確定性加劇，億萬富翁們也開始避開高調(diào)消費(fèi)，轉(zhuǎn)向“內(nèi)斂但昂貴”的投資?！?/p>

據(jù)稱款式和顏色都比較單一的杰尼亞，經(jīng)常賣斷貨，而在二手平臺上，這款原價1100美元（約7829RMB）的鞋子已經(jīng)被炒到1500美元。

那么這雙被富裕階層視為“實用”的鞋子，真的值1100美元嗎？當(dāng)?shù)貢r間11月1日，一家英國報紙對其進(jìn)行了分析。

杰尼亞宣稱這款鞋子使用的是“意大利托斯卡納小牛皮”，再加上手工縫紉和運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用，總成本最多也就580美元。也就是說，賣價一半都是“身份稅”，即“你買的不只是鞋子，還獲得了‘跟庫克同款’的社交貨幣?！?/p>

而按照一位時尚博主的說法，杰尼亞有至少兩款意大利產(chǎn)的平替，售價也不過210美元（約1500RMB），“單就質(zhì)量來說，并沒有太大的差別?！倍豁椪{(diào)查也顯示，有65%的人認(rèn)為“1500美元是智商稅”。

那么富豪們?yōu)楹涡母是樵傅乇弧笆崭睢蹦兀坑袑＜抑赋?，對于富裕階層來說，這雙鞋子的價格并沒有很昂貴，卻能傳遞出“我忙到?jīng)]空打理，但品味在線”的信號。相較于諾悠翩雅（Loro Piana）動輒就4200美元一雙的樂福鞋，杰尼亞還是頗具性價比的。

盡管如此，但爭議從未停歇，除了杰尼亞被視為“炫富新戰(zhàn)場”之外，還有就是其原料，小牛皮不僅不環(huán)保，同時也被動物保護(hù)者視為不人道。雖然杰尼亞宣稱他們正在推出回收皮革系列，并能夠在2026年實現(xiàn)碳中和，但公眾仍然不買賬。