競爭日趨白熱化的中國新能源汽車市場(chǎng)，用戶運(yùn)營與品牌忠誠度的維系成為車企關(guān)注的焦點(diǎn)。

長安馬自達(dá)近日正式啟動(dòng)2025粉絲盛典系列傳播活動(dòng)，宣布其為首個(gè)專為新能源用戶打造的粉絲盛典，同時(shí)主打兩款主力新能源車型——EZ-60 SUV與EZ-6轎車。

其中，MAZDA EZ-60提供純電與增程兩種動(dòng)力選擇，共6款配置，7種車身顏色，官方指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為11.99萬至16.09萬元。

MAZDA EZ-6則宣布官方降價(jià)，全系車型起售價(jià)調(diào)整為11.98萬元。官方將其定位為“合資新能源B級(jí)轎車價(jià)值標(biāo)桿”，主打“同級(jí)唯一雙動(dòng)力+雙一流安全”。

據(jù)稱，EZ-60在上市4天內(nèi)即售出3317輛，長安馬自達(dá)將熱銷歸因于技術(shù)突破、定價(jià)精準(zhǔn)、市場(chǎng)卡位與品牌協(xié)同的共同作用，并向行業(yè)證明：合資品牌在新能源賽道依然可以憑借深厚的技術(shù)底蘊(yùn)與精湛的制造工藝，為用戶提供區(qū)別于新勢(shì)力與主流國產(chǎn)車型的“第三種選擇”。

長安馬自達(dá)同時(shí)宣布知名藝人王心凌擔(dān)任EZ-60的產(chǎn)品代言人，并已成為車主，官方稱此是“時(shí)代偶像”與“時(shí)代好車”的“雙向奔赴”。

自2016年首次舉辦以來，長安馬自達(dá)粉絲盛典已歷經(jīng)七屆，逐步構(gòu)建起品牌與累計(jì)四百萬用戶及廣大“馬粉”的溝通平臺(tái)。

長安馬自達(dá)2025粉絲盛典以及圍繞兩款主打車型展開的一系列產(chǎn)品權(quán)益、安全技術(shù)和社會(huì)化營銷，清晰地展示了這家老牌合資企業(yè)在新能源時(shí)代的應(yīng)對(duì)策略：在把握自身操控、安全、設(shè)計(jì)等核心基因的同時(shí)，調(diào)整市場(chǎng)策略、強(qiáng)化用戶溝通、并試圖在價(jià)值層面確立新的定位。