文 | 海波

首發(fā) | 芳華青年

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互聯(lián)網(wǎng)的記憶很短，短到昨天的熱搜轉(zhuǎn)眼就被遺忘；但互聯(lián)網(wǎng)的記憶又很長(zhǎng)，長(zhǎng)到一個(gè)昵稱就能喚醒一代人的青春。

2012 年百度年會(huì)上，一位 HR 姑娘的 T 臺(tái)亮相，意外催生了火遍全網(wǎng)的‘度娘’；8 年后，百度將‘度娘’注冊(cè)為商標(biāo)，從偶然的網(wǎng)友調(diào)侃到正式的品牌資產(chǎn)，這背后藏著怎樣的青春故事與品牌智慧？

今天，我們就來聊聊“度娘”與百度的那些事兒，看看一個(gè)昵稱如何成為跨越十年的互聯(lián)網(wǎng)印記。

4年前的12月，百度成功注冊(cè)“度娘”的商標(biāo)。

即使是今天，人們提及百度，或許還能聯(lián)想到，它曾經(jīng)有一個(gè)更“柔軟”的稱呼：度娘。

是的，那個(gè)貼吧時(shí)代的產(chǎn)物，從貼吧走出來的稱呼，在一定程度上，代表了特定時(shí)代人們對(duì)百度的一種情緒。

說起“度娘”，AI給出的理由很正式：

“度娘”這個(gè)稱呼起源于早期百度貼吧用戶的調(diào)侃，一說是因?yàn)橛小肮雀纭?Google)，所以對(duì)應(yīng)有了“度娘”。

其實(shí)，對(duì)于早期的沖浪網(wǎng)友來說，實(shí)際上，“度娘”這個(gè)“娘里娘氣”、有點(diǎn)像女孩子稱呼的名字，真的是源于一個(gè)女孩子。

在那個(gè)既沒有美顏相機(jī)、也沒有美圖秀秀的年代，甚至連整容都很少見的時(shí)候，本真型美女，是大多數(shù)人的常態(tài)。
而在百度內(nèi)部，一名本來是HR的女生，陰差陽(yáng)錯(cuò)，因?yàn)橐粓?chǎng)年會(huì)，竟然成了百度的“廠花”。
網(wǎng)友們沖浪之余，看過這名在年會(huì)出彩的姑娘以后，念念不忘，經(jīng)常討論，而后在貼吧廣為流傳，成為人們口中的“度娘”。
她就是最大多數(shù)人認(rèn)識(shí)到的“初代度娘”，本名為劉冬，是一位1988年出生的北京女孩。

在2012年1月的百度年會(huì)，彼時(shí)任職百度公司HR的她憑借曼妙的身材成為了T臺(tái)秀成員之一，而當(dāng)她身穿一套雪紡吊帶裙并以駕輕就熟的步伐亮相舞臺(tái)之后，會(huì)場(chǎng)人員無不為之沸騰。

同時(shí)在當(dāng)晚隨著劉冬T臺(tái)秀的照片被上傳到微博之后，她的熱度也瞬間破圈，在短時(shí)間內(nèi)其個(gè)人微博就漲粉十多萬，同時(shí)她本人也被掛上了“度娘”的美譽(yù)。
從微博到貼吧，劉冬成了“度娘”本娘，于是人們聊起百度，不自覺的就提到度娘。

更夸張的是，早些年進(jìn)入百度公司寫代碼的程序員們，有一些真的是因?yàn)橄胍H眼目睹一下“度娘”劉冬的芳容，于是在諸多大廠中，選擇了百度。曾有老百度人在文章里面寫道：
2012年的時(shí)候百度年會(huì)，度娘火出圈。我跟實(shí)驗(yàn)室小伙伴吹牛：“沖著度娘，我畢業(yè)后就要去百度。
由此可見，“度娘”當(dāng)時(shí)的影響力，卻是不小。

在百度走紅以后，劉冬并沒有進(jìn)軍娛樂圈。
在走紅之后，劉冬應(yīng)邀參加了不少的綜藝節(jié)目，按照當(dāng)時(shí)的勢(shì)頭，進(jìn)入娛樂圈幾乎指日可待。但是劉冬非常的清醒，她知道自己需要的是什么，即便人氣上漲，卻沒有進(jìn)入娛樂圈，反而選擇逐漸淡出大眾的視野。

“度娘”一開始只是劉冬的個(gè)人代稱，但是時(shí)間久了，就逐漸成為百度搜索的一個(gè)萌化形象和代名詞。

對(duì)百度而言，這無疑是重要的品牌資產(chǎn)。進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)是標(biāo)準(zhǔn)的品牌保護(hù)措施，可以防止他人惡意搶注或?yàn)E用。于是，從2017年開始，就進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)和保護(hù)。

都說互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，但互聯(lián)網(wǎng)的記憶卻是短暫的。

曾幾何時(shí)，人們蜂擁而至的打開百度搜索框，輸入一個(gè)問題，找到想要的答案，諸事不決問度娘。

如今，度娘早已為人母，百度早已不是當(dāng)年的那個(gè)單純的搜索框了。“度娘”的稱呼，已成了一代人的記憶。

從百度HR到“度娘”，從貼吧狂歡到商標(biāo)注冊(cè)，劉冬的選擇與百度的轉(zhuǎn)型，共同勾勒出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從草根文化到品牌運(yùn)營(yíng)的變遷軌跡。

我們懷念的或許不是某個(gè)人、某個(gè)稱呼，而是那個(gè)尚未被算法完全定義的時(shí)代。

而真正的成長(zhǎng)，莫過于在喧囂中看清自己，在潮流中守住初心——無論是人，還是一個(gè)品牌。

作者：互聯(lián)網(wǎng)資深運(yùn)營(yíng)海波，百度運(yùn)營(yíng)師，阿里達(dá)摩院人工智能訓(xùn)練師，長(zhǎng)期提供廣告推廣策劃、網(wǎng)站建設(shè)、廣告軟文、文案、AI咨詢、公司自媒體內(nèi)刊等的代寫作以及互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、推廣相關(guān)代運(yùn)營(yíng)。公眾號(hào)：芳華青年。聲明：圖片源于網(wǎng)絡(luò)，僅做分享使用，如侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。文章僅做分享交流，無任何商業(yè)目的和行為，如有不妥聯(lián)系刪除。AI引導(dǎo)未來，有關(guān)AI ，有關(guān)DeepSeek，有關(guān)寫作等，有興趣探討的朋友歡迎加我私人微信學(xué)習(xí)交流：feihongya1（添加請(qǐng)備注說明）【云海觀星】—— 云海無界看天下，觀星有方新視界。財(cái)經(jīng)·互聯(lián)網(wǎng)·AI·科技，做您數(shù)字時(shí)代的引路人，點(diǎn)擊名片關(guān)注吧！