電影《浪浪山小妖怪》在今年暑期檔電影中成功破圈，影片上映時間延長至12月1日。截至目前，該片票房突破17億元，成為中國影史二維動畫電影票房冠軍。除了票房，該片也在多個領(lǐng)域完成了“電影+”模式的探索與創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，該片IP也就是知識產(chǎn)權(quán)的衍生品累計銷售金額已近2.5億元，到年末，其整體消費終端的銷售金額預(yù)計將突破25億元。

01

IP聯(lián)動超25億市場 揭秘“小妖怪”的“破圈魔法”

打開《浪浪山小妖怪》“電影+”的產(chǎn)業(yè)圖譜，有超過40個聯(lián)名品牌、800多款衍生品，涵蓋了餐飲、游戲、汽車、家居等多個細分領(lǐng)域。

據(jù)了解，8月2日，《浪浪山小妖怪》影片上映首日，僅上海聯(lián)合電影院線周邊衍生品銷售額就超過了700萬元。

盤點《浪浪山小妖怪》IP衍生品，不難看出其中包含了不少大眾消費品、快消場景等多維度產(chǎn)品，而這背后都有大數(shù)據(jù)的支撐。

專家表示，《浪浪山小妖怪》是中國原創(chuàng)IP從作品走向體系化產(chǎn)品，從而全面布局“電影+”的深度嘗試。

02

“電影+XR”全新互動體驗 電影IP附加值不斷提升

除了“電影+實體經(jīng)濟”，與電影同步推出的XR體驗項目《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》，通過高精度建模與動態(tài)渲染技術(shù)，實現(xiàn)水墨風(fēng)格渲染與實時互動技術(shù)的無縫融合，開創(chuàng)了“電影+擴展現(xiàn)實”的聯(lián)動先河。

在北京市東城區(qū)隆福寺的一家VR影院，記者體驗了戴著VR眼鏡看《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》電影，與其他XR電影不同的是，在這部影片中，看劇情的同時觀眾可以選擇成為小豬妖、猩猩怪等四個小妖怪中間的任意一個角色，還可以組隊一起并肩作戰(zhàn)，通過手勢互動的方式打妖怪。沉浸式體驗吸引了不少年輕觀眾和親子客群，該影院營業(yè)額提升了一倍。

擴展現(xiàn)實簡稱XR，是融合真實與虛擬環(huán)境的人機交互技術(shù)統(tǒng)稱，涵蓋增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）和混合現(xiàn)實（MR）?！独死松叫⊙郑貉阃蠿R》項目突破傳統(tǒng)觀影的邊界，將觀眾從“觀影者”轉(zhuǎn)變?yōu)楣适碌摹皡⑴c者”。

據(jù)了解，《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》電影是由上影元聯(lián)合多家公司共同打造的。項目于今年9月20日登陸全國24個省份，超60家商業(yè)綜合體，開啟了“電影+XR”的消費新場景。

03

“電影+文旅” 為一部電影奔赴一座城

“電影+”的另一處亮點，當(dāng)屬《浪浪山小妖怪》與三晉大地的古建相遇，完成了一次電影與文旅的成功交融。

《浪浪山小妖怪》影片當(dāng)中的很多場景和靈感都來自山西，比如大同善化寺、渾源永安寺、太原晉祠水鏡臺等。影片上映后，“浪浪山小妖怪山西游記”主題聯(lián)動活動也正式推出，讓游客深度體驗“小妖怪的取經(jīng)路”。

數(shù)據(jù)顯示，暑假期間，永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺等搜索量增長了380%。山西大同景區(qū)門票銷量同比增長了43%，旅游訂單同比增長了40%，成為暑期排名前三的旅游熱門城市。國慶中秋假期，山西全省共接待國內(nèi)游客4386.4萬人次，同比增長5.16%；游客旅游總花費281.4億元，同比增長8.53%。

山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長張俊紅：用大眾喜愛的IP去為傳統(tǒng)文化賦能，讓山西古建從文化符號變成一種消費場景。不僅為以后提供了可復(fù)制的實操經(jīng)驗，同時也為后續(xù)持續(xù)打造中國古建的省域IP奠定了市場的基礎(chǔ)和信心。

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從“一時火”到“長久熱” 電影IP衍生品如何持續(xù)“出圈”

模型玩具、聯(lián)名服飾、數(shù)字藏品甚至是主題餐廳……這些圍繞電影IP開發(fā)的衍生品，正成為影視行業(yè)最具想象力的增長極。國產(chǎn)影視IP應(yīng)如何拓展其生命力，提升衍生品市場的競爭力？

目前，電影市場中有不少作品成功開發(fā)了讓觀眾喜愛的衍生品，電影《長安的荔枝》的“荔枝冰萃”飲品引人嘗鮮，《羅小黑戰(zhàn)記2》盲盒手辦發(fā)售當(dāng)日秒空。數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影衍生品收入同比增長120%，整個產(chǎn)業(yè)消費市場規(guī)模已達千億元級。

盡管近幾年很多中國電影IP火爆出圈，但從全球視角來看，目前中國影視衍生品收入占比不到20%，80%以上的收入仍來自票房和植入式廣告。而美國和日本的電影衍生品產(chǎn)值收入占電影總收入的60%至70%，電影衍生品不是電影的附屬品，而是一個獨立的、潛力巨大的消費市場。

業(yè)內(nèi)人士表示，一個成功的電影IP，其生命周期常常長達數(shù)十年。要實現(xiàn)中國電影IP從“一時火”到“長久熱”的跨越，就要從評估、設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造、營銷推廣等多方面形成高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)激活I(lǐng)P熱度，延長衍生品生命周期。

05

中國電影衍生品出海需更多國際視角 應(yīng)提前布局開發(fā)

截至目前，2025年中國電影海外票房已突破10億元，海外影迷對中國電影衍生品的期待也日益高漲。面對海外市場不斷增長的需求，中國電影衍生品的出海潛力如何？

截至2025年10月，《哪吒2》海外票房收入已達6900萬美元，覆蓋46個國家和地區(qū)，通過高辨識度的角色形象，其衍生品成功打開了全球消費市場的大門。

《哪吒》《封神》等多部中國電影在海外的熱映，也成功“圈粉”了海外觀眾。豐富的中國傳統(tǒng)文化底蘊，也為電影衍生品出海提供了大量的素材和靈感。

業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)電影衍生品市場起步較晚，品牌影響力不足、創(chuàng)新能力不強以及市場營銷手段相對落后，這些都是當(dāng)前電影衍生品出海面臨的挑戰(zhàn)。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 司若：IP開發(fā)需要前置化的規(guī)劃也需要有國際化視角，電影創(chuàng)作階段就應(yīng)考慮角色造型的商業(yè)化適配。如果中國的某些形象包括真人形象和動畫形象，在世界范圍內(nèi)得到認(rèn)可，我們也可以為這樣的形象去打造相應(yīng)的全球化影片。

來源 | 央視財經(jīng)

值班編輯丨蘇志翔

值班主任丨李寧琳

總值班丨陶海華

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