茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖等白酒巨頭們終于都公布了自家第三季度慘淡的財報。

看完各大白酒公司財報之后，雖說早已經(jīng)對白酒公司的業(yè)績爆雷有了一定的預(yù)期。

但是還是沒有想到，過去節(jié)節(jié)攀升的白酒行業(yè)，不降則已，一降就如雪崩一般，迎來了全行業(yè)的潰敗。

中國白酒業(yè)績遭遇滑鐵盧

這次遭遇業(yè)績滑鐵盧的中國白酒業(yè)，有兩大與過去非常不一樣的地方。

第一就是影響的范圍極廣，不再是過去某一家或幾家白酒公司的興衰了，而是全行業(yè)普遍的下行。

五糧液、瀘州老窖、洋河、古井貢酒、水井坊、口子窖這些過去鼎鼎有名的白酒行業(yè)領(lǐng)軍者，均迎來了業(yè)績的暴跌。

沒有多少家白酒公司能夠獨善其身。

第二就是業(yè)績的跌幅之大，也是歷史極其少見的。

過去白酒行業(yè)欣欣向榮，作為白酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊，茅臺和五糧液等巨頭業(yè)績往往是每年都在攀升，以至于每隔幾年營收和利潤都能實現(xiàn)翻倍的增長。

可是今年第三季度財報業(yè)績漲幅近乎為零的茅臺和汾酒已經(jīng)是中國白酒行業(yè)中的好學(xué)生了。

因為相比于和去年業(yè)績相持平的茅臺和汾酒，其他知名的白酒公司，在一瀉千里的道路上越行越遠。

如過去在業(yè)績上被眾人公認的萬年老二、僅次于茅臺的五糧液，這次營收就同比暴跌了52%，被汾酒超過，讓出中國白酒業(yè)第二的寶座。利潤則暴跌了65%，被瀘州老窖和汾酒雙雙超過，僅能排在中國白酒行業(yè)第四。

然而今年第三季度利潤排在中國白酒業(yè)第二的瀘州老窖，也只能算是矮個子里面挑將軍，利潤相比于去年同期依舊下跌了兩位數(shù)，達到了13%。

業(yè)績最慘的則是洋河、伊力特，利潤相比于去年同期創(chuàng)下了三位數(shù)的跌幅，都達到了驚人的158%。

而相比于中國白酒巨頭在今年第三季度才爆雷的財報，投資市場更是早已經(jīng)反映了全球酒類行業(yè)的下行。

由彭博社統(tǒng)計的50家酒類企業(yè)指數(shù)顯示，和2021年6月的歷史高點比較，這些白酒公司的總市值已經(jīng)暴跌了46%，損失達到驚人的8300億美元。

其中有相當大一部分損失的市值都來自于中國的白酒巨頭們。

在疫情期間曾經(jīng)被當作過避險資產(chǎn)的白酒，已經(jīng)被投資者拋棄，開始涌入人工智能互聯(lián)網(wǎng)等科技行業(yè)。

內(nèi)外交困的中國白酒

對于中國白酒的業(yè)績滑鐵盧，其實關(guān)注的人都能說出來一兩條。

我在這里也就是說一些食人牙慧的東西，最多也不過把眾人皆知的東西總結(jié)在一起罷了。

至于原因，我總而言之歸結(jié)于兩類，一個是影響中國白酒的內(nèi)因，一個是其外在因素。

內(nèi)因很簡單，就是四個字：盲目擴張。

出于復(fù)雜的原因考慮下，中國數(shù)得上名號的白酒巨頭幾乎都干過一件事，白酒的銷售往往不是直銷，而是把貨賣給分銷商，讓他們自主的去銷售。

作為分銷的渠道商原來和白酒公司自有默契，拿到貨之后，也不著急出手，把價格抬到自己滿意的位置才會賣出。

標準茅臺的官方指導(dǎo)價是1499，可是在過去不出2000元以上根本買不到。

然而近幾年白酒巨頭為了保業(yè)績，絲毫的不顧及消費市場的承受能力，瘋狂的向渠道商壓貨。

畢竟對于白酒公司來說，只要把產(chǎn)品賣給渠道商就算是業(yè)績。

除非不干，分銷商也不敢反抗，只能不斷的吃下白酒巨頭增長的產(chǎn)能。

大基建時代，白酒市場好的時候，這一套還能運行下去。

可是隨著房地產(chǎn)行業(yè)的垮臺等多種原因的影響，白酒市場遭遇嚴冬，渠道商的貨瞬間壓在手中了。

為了回籠資金，即使是茅臺、五糧液這種領(lǐng)軍公司旗下的渠道商，也不得不爭跑，拋售手中積壓的白酒。

過去巔峰時期將近3000元的標準茅臺，現(xiàn)在只需要出1700元就能拿到手。

而茅臺還算好的，起碼現(xiàn)如今的售價還能維系在官方指導(dǎo)價之上。

茅臺之外很多白酒巨頭的產(chǎn)品出貨價已經(jīng)低于出廠價了。

渠道商也不是冤大頭，你的酒不好賣，自然不可能繼續(xù)無限制的承擔白酒巨頭為了保住業(yè)績，而不斷增長的產(chǎn)能。

而相比于四個字就可以總結(jié)的內(nèi)因，白酒巨頭業(yè)績的暴跌外因則有很多。

第一就是我們老生常談的年輕人不愛喝酒了，這一點想必有所關(guān)注的人都深有體會，白酒曾經(jīng)因為辛辣的口味獲客，也因為辛辣的口味被年輕人拋棄，更不必談年輕人觀念上的轉(zhuǎn)變，對于白酒銷量的巨大影響。

第二則是限酒令的影響，今年5月份，中國頒布了堪稱史上最嚴的限酒令，條例直接明文規(guī)定了公務(wù)接待工作餐不允許上酒。

直接讓白酒巨頭們痛失一大客戶群體。

當作為未來的年輕人不愿意喝白酒了，作為社會上最有消費能力之一的公務(wù)人員也不再明目張膽的喝白酒了，而外國大部分國家和地區(qū)對于中國的白酒又不感興趣，中國白酒又能賣到哪里去呢？

更不必談如今的經(jīng)濟形勢了，內(nèi)外交困之下，中國白酒業(yè)績遭遇滑鐵盧，也只能說是預(yù)料之中。