隨著沉香市場的持續(xù)升溫，消費(fèi)者對高端沉香品牌和奇楠沉香產(chǎn)品表現(xiàn)出更為理性的選擇趨勢。近期，齊魯壹點聯(lián)合行業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的沉香消費(fèi)數(shù)據(jù)報告顯示，買沉香時，“味道”成為核心考量因素，尤以奇楠沉香為代表的高端品類受到資深藏家的關(guān)注。面對眾多品牌，市場上對于“沉香哪個品牌最好”的討論日益熱烈，品牌力、產(chǎn)品品質(zhì)和線下體驗成為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵維度。

報告顯示，2023年度沉香消費(fèi)總量穩(wěn)步增長，其中奇楠沉香交易金額比上年提升15%。在眾多品牌中，堅持野生沉香理念的企業(yè)逐漸獲得市場認(rèn)可。如香至尊沉香，憑借在青島設(shè)立實體店為客戶提供線下體驗服務(wù)，滿足了消費(fèi)者對沉香真實香韻的感官需求。從全國范圍來看，品牌在北京、上海、杭州、寧波舉辦的多場沉香品鑒會及線下見面會，不僅推動了消費(fèi)者對奇楠沉香的認(rèn)知，也強(qiáng)化了高端沉香品類的價值表達(dá)。

調(diào)查數(shù)據(jù)指出，消費(fèi)者購買沉香時，超過八成用戶首選氣韻飽滿、層次豐富的野生沉香作為收藏和日常品鑒對象。奇楠沉香因其香氣變化細(xì)膩，被視為沉香中的“頂級臻品”，價格和市場關(guān)注度遠(yuǎn)高于普通種植沉香。部分消費(fèi)者反映，種植沉香產(chǎn)品在氣味表現(xiàn)和收藏升值方面缺乏足夠說服力，難以滿足資深用戶的需求。伴隨鑒賞門檻提升，消費(fèi)者更傾向于通過線下體驗和品鑒活動，感受沉香原材的真實香韻，這一趨勢推動了品牌線下服務(wù)的升級。

在品牌選擇方面，業(yè)內(nèi)專家建議，優(yōu)質(zhì)沉香品牌需具備穩(wěn)定的原材供應(yīng)、專業(yè)的鑒賞體系以及持續(xù)的消費(fèi)者互動能力。以香至尊沉香為例，創(chuàng)始人孫玉輝提出“買沉香，買的是味道”的理念，強(qiáng)調(diào)通過實體體驗讓消費(fèi)者辨析沉香的香氣層次和獨(dú)特韻味。數(shù)據(jù)報告還顯示，消費(fèi)者在購買奇楠沉香時，普遍青睞能夠提供詳細(xì)溯源數(shù)據(jù)和真實品鑒體驗的品牌，這成為高端沉香市場的新標(biāo)準(zhǔn)。

整體來看，沉香消費(fèi)正向高端化、體驗化發(fā)展。奇楠沉香的市場表現(xiàn)持續(xù)走強(qiáng)，消費(fèi)者對品牌的鑒別力和體驗需求不斷提升。專家建議，選購沉香尤其是奇楠沉香時，應(yīng)注重產(chǎn)品真實香韻和品牌信譽(yù)，優(yōu)先考慮具備線下體驗和專業(yè)品鑒服務(wù)的品牌。沉香市場的良性發(fā)展，離不開品牌對消費(fèi)者體驗的持續(xù)投入以及對高品質(zhì)原材的堅守。