文/樂居財(cái)經(jīng) 楊凱越

近日，格力電器官網(wǎng)“零碳健康家”板塊上線“光照管理系統(tǒng)”，正式跨界照明賽道。

據(jù)其官網(wǎng)介紹，該光照管理系統(tǒng)主要提供燈光保障，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)開光的智能聯(lián)動(dòng)，合理調(diào)節(jié)不同場(chǎng)景下的用燈需求和燈光氣氛。

據(jù)悉，格力的“光照管理系統(tǒng)”已推出智能感應(yīng)LED小夜燈，售價(jià)89元，可通過多種智能方式調(diào)節(jié)室內(nèi)光線，同時(shí)能實(shí)現(xiàn)在三米范圍內(nèi)感應(yīng)人體。

格力對(duì)照明領(lǐng)域的野心，布局已久。公開信息顯示，5月26日，珠海格力電器股份有限公司提交申請(qǐng)注冊(cè)“格力真火”新商標(biāo)，國(guó)際分類為“燈具空調(diào)”。

公開數(shù)據(jù)披露，今年以來截至2025年6月，除“格力真火”外，格力已申請(qǐng)20枚新商標(biāo)，累計(jì)持有8303枚商標(biāo)，另有1099枚在注冊(cè)中。

值得注意的是，就在格力申請(qǐng)注冊(cè)“格力真火”新商標(biāo)后，僅一周后，6月4日，美的集團(tuán)也緊隨其后提交了同類別的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，該商標(biāo)分類也是“燈具空調(diào)”。

空調(diào)家電兩大頭部品牌，前后腳注冊(cè)燈具類商標(biāo)，引發(fā)關(guān)注。從行業(yè)現(xiàn)狀來看，在格力、美的品牌的空調(diào)主場(chǎng)，行業(yè)增長(zhǎng)已進(jìn)入瓶頸期。2023年中國(guó)居民空調(diào)擁有量已達(dá)每百戶145.9臺(tái)，新增需求持續(xù)萎縮，存量更新成為市場(chǎng)主力，價(jià)格戰(zhàn)常態(tài)化導(dǎo)致行業(yè)利潤(rùn)空間持續(xù)壓縮。

在空調(diào)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的背景下，尋找新的業(yè)績(jī)引擎成為品牌們的迫切需求。照明市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)潛力恰好契合這一訴求，尤其是智能照明與綠色照明賽道。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年全球照明市場(chǎng)規(guī)模將突破2200億美元。2025年中國(guó)照明器材和燈具市場(chǎng)規(guī)模為3269.96億元人民幣。在智能照明領(lǐng)域，2023年中國(guó)智能照明市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1086億元，同比增長(zhǎng)24.3%，預(yù)計(jì)2030年市場(chǎng)規(guī)模將突破2200億元，滲透率提升至55%以上。

各大家電巨頭選擇此時(shí)入局，也有深意，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前恰逢照明行業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向系統(tǒng)解決方案競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，當(dāng)前市場(chǎng)呈現(xiàn)“頭部割據(jù)、新興崛起”的復(fù)雜格局。

從競(jìng)爭(zhēng)主體來看，2024年照明行業(yè)TOP10企業(yè)市場(chǎng)集中度達(dá)36.5%。這類企業(yè)優(yōu)勢(shì)在于照明專業(yè)技術(shù)成熟，覆蓋家居、商業(yè)等全場(chǎng)景，但在智能化與生態(tài)整合能力上存在短板。

這也給了以小米、華為為代表的科技企業(yè)，依托IoT生態(tài)切入市場(chǎng)，通過智能音箱、手機(jī)等入口實(shí)現(xiàn)燈光的聯(lián)動(dòng)控制，主打年輕消費(fèi)群體的智能化需求。

在此背景下，格力與傳統(tǒng)照明企業(yè)相比，優(yōu)勢(shì)在于系統(tǒng)整合能力與光伏節(jié)能技術(shù)；與科技企業(yè)相比，優(yōu)勢(shì)則體現(xiàn)在照明與家電產(chǎn)品的深度協(xié)同及制造實(shí)力?；蛞材茉谡彰魇袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之中，占據(jù)一席之地。