2025年天貓雙11預(yù)售于10月15日晚8點(diǎn)正式啟動(dòng)，首小時(shí)戰(zhàn)報(bào)顯示，35個(gè)品牌成交額突破億元，1802個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長，平臺活躍用戶數(shù)、破億品牌數(shù)等核心指標(biāo)均超去年同期。作為淘寶直播的頭部陣地，李佳琦直播間表現(xiàn)尤為亮眼：首小時(shí)訪客人數(shù)同比增長超45%，加購GMV實(shí)現(xiàn)同比正增長，美妝、母嬰等品類最高增速近80%。這場消費(fèi)盛宴不僅展現(xiàn)了直播電商的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，更折射出國貨品牌從“本土爆款”到“全球名片”的升級之路。

全品類策略與創(chuàng)新玩法引爆消費(fèi)熱情

本次雙11期間，李佳琦直播間以“全品類覆蓋+沉浸式互動(dòng)”為核心策略，推出美妝、生活、時(shí)尚、母嬰、食品、消費(fèi)電子六大主題專場，滿足多元化消費(fèi)需求。預(yù)售首日“超級美妝節(jié)”中，修麗可AGE面霜、珀萊雅紅寶石面霜等十余款熱門產(chǎn)品上架即告罄，國貨品牌花知曉、薇諾娜、自然堂等躋身銷量TOP榜。

參與出海項(xiàng)目的品牌在本次雙11中表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，璦科縵、雙妹銷量同比增長超100%，韓束、完美日記等品牌增幅達(dá)50%以上。以雙妹為例，這個(gè)曾于1915年獲巴拿馬世博會(huì)金獎(jiǎng)的百年品牌，通過融合“天圓地方”的東方哲學(xué)與海派文化，在國際舞臺重塑品牌辨識度。而薇諾娜則依托云南植物資源構(gòu)建全鏈路研發(fā)體系，將“中國方案”帶向全球。

產(chǎn)品力與文化自信的雙輪驅(qū)動(dòng)

國貨美妝的崛起離不開產(chǎn)品創(chuàng)新與文化敘事的深度融合。2025年上半年，中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口額達(dá)258億元，同比增長12%。自然堂經(jīng)過二十余年技術(shù)積累，成功研發(fā)出自主知識產(chǎn)權(quán)的喜默因成分；佰草集將中醫(yī)藥典籍中的石斛蘭、冬蟲夏草等成分與現(xiàn)代科技結(jié)合。這些案例表明，國貨品牌正從“大牌平替”轉(zhuǎn)向“技術(shù)原創(chuàng)”，通過東方美學(xué)輸出構(gòu)建全球競爭力。

李佳琦直播間在此過程中扮演了“品牌放大器”角色。通過《所有女生的OFFER2025》等綜藝提前曝光產(chǎn)品亮點(diǎn)，再以“小樣試用+專業(yè)講解”降低決策門檻，直播間幫助國貨品牌完成從銷量到品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

2025年雙11不僅是銷售盛宴，更成為國貨品牌全球化的一次壓力測試。李佳琦直播間通過國內(nèi)國際雙線聯(lián)動(dòng)，證明其已超越單純的帶貨平臺，成為連接中國制造與全球消費(fèi)生態(tài)的重要節(jié)點(diǎn)。在文化自信與科技創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下，國貨美妝的出海故事才剛剛翻開序章。