新智元報道

編輯：傾傾

【新智元導讀】那輛駛過雪夜的可口可樂卡車回來了，只不過這一次開車的是AI。極地熊的毛發(fā)像塑料絲，圣誕老人的笑容像貼上去的貼紙。我們以為是在看節(jié)日廣告，其實是在看被算法復刻的溫情。今年它更精致，Coca-Cola稱它「工藝提升了十倍?！箍赡欠荨感膭拥母杏X」，并非出于人類。

還記得那輛穿越雪夜、滿載紅色燈光的可口可樂卡車嗎？

那是無數(shù)人心中的「圣誕開場樂」——象征著溫情、團聚與節(jié)日的魔法。

可在2025年，這段記憶被AI重制了。

新廣告里，圣誕老人依舊現(xiàn)身，只是他身邊的世界變得奇怪：極地熊的毛發(fā)像塑料絲，卡車車輪終于會轉(zhuǎn)了，卻仍像在滑行；那些動物的表情像拼貼出來的夢境，既熟悉又詭異。

媒體稱它是「一場對懷舊的廉價化實驗」，而品牌方卻自信回應：「工藝比去年提升了十倍。」

當節(jié)日溫情都能用算法生成，我們懷念的節(jié)日究竟還屬于誰？

「AI卡車上路」：Coca?Cola用算法重寫圣誕懷舊

每年冬天，只要那輛掛滿燈串的紅色卡車穿過雪夜，人們就知道圣誕節(jié)要來了。

那輛掛滿燈串的紅色卡車，載著團圓與甜膩的節(jié)日氣息，早已成了節(jié)日的信號。

但今年，它變了。2025年版「Holidays Are Coming」不再由人拍攝，而是完全由生成式AI生成。

沒有演員，只有毛茸茸的動物在雪地里張望：極地熊、熊貓、樹懶……它們的眼神空洞，動作僵硬，仿佛貼在背景上的紙片。

AI試圖避開人臉生成的技術硬傷，卻沒能逃過「失真」的詛咒。

品牌團隊為此投入了約100人，其中有5位AI專家，生成并挑選了超過7萬段視頻。

整個廣告從構想到成片，只用了一個月。

速度驚人，成本更低，可那份溫度，似乎在壓縮中被蒸發(fā)了。

鏡頭最后，圣誕老人依舊出場。只是這一次，他不再由演員扮演，而是AI根據(jù)上世紀三十年代Haddon Sundblom的原畫自動生成的。

熟悉的紅衣白須依然在，可那一瞬，觀眾意識到：懷舊本身，也成了算法訓練出的結(jié)果。

直到這時，媒體的分歧才出現(xiàn)。

英國科技媒體The Verge毫不留情地寫道：

這支廣告是一場視覺災難，一次對節(jié)日懷舊的廉價化實驗。

而Coca-Cola全球副總裁Pratik Thakar堅定表示：

今年的工藝比去年好十倍。我們無法取悅所有人，但AI是未來。

這兩種敘事像是平行宇宙：一邊是被AI稀釋的節(jié)日溫情，一邊是品牌自信的技術宣言。

紅色卡車仍在雪地里奔馳，只是方向盤，已交到了算法手中。

「龍辰辰」出場：連年味都開始AI化了

2023年底，龍年春晚的吉祥物「龍辰辰」亮相。

一條金紅相間的小龍，圓眼、笑臉、龍須卷起，按理說應該討喜。可就在上線幾小時內(nèi)，話題「#」迅速登上熱搜。

網(wǎng)友的評論一針見血：

「腿爪數(shù)量對不上?！?/p>

「鱗片像貼圖?！?/p>

「耳朵的方向反了?！?/p>

有人甚至貼出截圖，指出它和建設銀行龍年紀念鈔上的圖案高度相似——像是AI在數(shù)據(jù)庫里「借鑒」了半截。

面對質(zhì)疑，春晚官方緊急回應：

龍辰辰不是AI畫的，而是設計老師一筆一筆畫出來的。

他們還放出了手繪過程的視頻，希望證明這是一份「有溫度的創(chuàng)作」。

但爭議并未平息。網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)視頻中的PSD文件體積過小、編輯時間過短；手繪線條的流暢度，也像是AI后期加工的痕跡。

結(jié)果，龍辰辰成了另一個象征。它不只是一個吉祥物，而是一面鏡子，照出了人們對AI美學的微妙反感，也照出了我們對「年味」的執(zhí)念。

年味，本該是手藝、時間、人與人的情感交融。但現(xiàn)在，它更像是一次「模型重構」：色彩完美、比例精準，卻少了煙火氣。

那條龍，笑得很標準，卻讓人分不清它是在祝福我們，還是在測試算法的邊界。

算法懷舊：當記憶被訓練，情感被建模

無論是雪夜的圣誕卡車，還是春晚的龍辰辰，它們本該是人類最柔軟的部分——是時間積累出的共同記憶，是儀式感里那一點人味。

但在AI的時代，它們都成了數(shù)據(jù)。

AI生成廣告的邏輯是高效：7萬段素材、一個月成片；AI生成吉祥物的邏輯是標準：對稱、明亮、可愛、符號化。

算法在追求完美的過程中，悄悄抹去了「不完美的溫度」。

過去，我們用手工和鏡頭保存節(jié)日的情緒；現(xiàn)在，我們讓模型預測「人類在看見什么時會感動」。

情感不再是被表達的，而是被生成與模擬的。

Coca-Cola的圣誕廣告與「龍辰辰」的爭議其實指向同一個問題：當人類記憶被訓練成素材庫，AI復刻的到底是情感，還是它的形式？

算法不會懷舊，它只是學會了制造懷舊感。

屏幕上的圣誕老人依舊微笑，吉祥物依舊揮手；可在那份完美的表情背后，真正的情緒早已被參數(shù)化、被歸檔。

或許這就是我們將面對的新現(xiàn)實：節(jié)日仍然很熱鬧，廣告仍然催人淚下，只是那些讓人心軟的一瞬間，已經(jīng)不一定來自人類。

從廣告到生活：AI正在復制我們的情緒

可口可樂和「龍辰辰」只是個開始。

AI復制情感的能力，早已從廣告業(yè)，蔓延到日常生活的每個角落。

在短視頻平臺，AI已經(jīng)能識別觀眾的面部表情、語氣、停留時間，并預測哪種鏡頭、哪段配樂最容易讓人淚目。

情緒識別AI技術正被廣泛用于營銷與內(nèi)容分發(fā)，但其識別準確性與倫理風險同樣令人擔憂。

正如倫敦大學學院的評論所說：

AI在識別人類情緒的嘗試中，或許只是把我們的表情當作數(shù)據(jù)，而非體驗。

影視行業(yè)也在發(fā)生類似的轉(zhuǎn)向。Google在2025年發(fā)布的Veo 3模型，已經(jīng)能夠生成具備「語氣、節(jié)奏與情緒一致性」的視頻，允許創(chuàng)作者用簡單的文本提示控制整體氛圍——「溫柔一點」、「更懷舊」、「帶點夢幻的感覺」。

與此同時，AI聊天、虛擬伴侶、約會輔助程序也在悄悄學習情緒策略：分析語氣、表情符號、回復間隔，自動生成「最有可能被喜歡的」回應。

算法接管的不只是內(nèi)容，而是人類表達背后的情緒邏輯。

我們曾經(jīng)以為情感是人類最獨特的語言，但如今，機器不僅能模仿表達，更能預測反應。

它懂得我們何時會笑，何時會被感動，甚至何時會「誤以為自己被理解」。

AI并不真的懂愛，它只是比任何人都更懂怎樣制造「被愛」的錯覺。

從圣誕廣告到春節(jié)吉祥物，我們看到的，不只是兩場AI實驗。更像是一次無聲的交接：

人類將「情感制造」的權力，慢慢讓渡給算法。

機器確實更快、更省、更精準，但也讓情緒變得統(tǒng)一、光滑、可復制。

當AI學會了「制造感動」，人類的感動，也開始失去棱角。

或許未來的節(jié)日廣告會更加絢爛，AI能生成更逼真的雪花、更柔和的燈光，也能復制人類的笑臉與淚光。

但溫度，不在算法里。它屬于那些不完美的筆觸、臨時的靈感、和每一次「真心想要表達」的沖動。

當一切都能被AI生成時，真正珍貴的，是仍有人愿意親手寫下情感。

參考資料：

https://www.hollywoodreporter.com/business/digital/coke-new-ai-holiday-ad-video-1236416491/

https://x.com/jasonzada/status/1985421425675780267

https://www.theverge.com/news/812559/coca-cola-ai-holiday-christmas-commercial-2025