“這是哪個現場企業(yè)家給我拍的照片？讓我從此在老婆面前沒有了自信！”

11月1日，劉強東在朋友圈一句“憤怒”發(fā)言，疑似要發(fā)動朋友圈的力量，把偷拍的人給“扒”出來。

很多人都好奇這到底是被拍到了什么？讓劉強東如此不爽，該不會是什么不雅照吧？

仔細一看，原來這張照片源自今年10月底的APEC首爾峰會，劉強東和章澤天出席被偷拍下的一幕。

只見照片中章澤天優(yōu)雅知性、氣質清麗，而旁邊的劉強東則略顯老態(tài)（疲態(tài)）、看上去垂頭喪氣。

一時間，議論的聲浪瘋狂襲來。

什么“貌合神離0互動、沒有以前的旺夫眼、眼里沒光了、婚變了...”

要知道，以往倆人同框，章澤天通常是滿眼笑意望著劉強東，一臉的崇拜，這次的確不太一樣了。

有人說奶茶妹妹已經化身“鈕祜祿·澤天”了，妥妥的黑化大女主。

面對如此多的猜測和議論，劉強東沒有辯解和澄清，而是用一句看似憤怒，實則自嘲的俏皮話化解尷尬：“罰你給我點一份七鮮小廚做的黃狗豬頭肉”，并打趣附上收件人和京東物流站點地址。

他提到的黃狗豬頭肉，并非張嘴就來，而是他老家宿遷的一道名菜，也是他不久前在直播間里做的菜。

當時，劉強東在京東App的“京東旅行”直播間里，戴著圍裙，一步步地演示炒糖色、起鍋燒油、制作料包等各種關鍵的步驟，看得出來對于做菜十分嫻熟。

而劉強東做的這道“黃狗豬頭肉”，不久后就上線了京東的“七鮮小廚”。

由此可見，劉強東這次發(fā)的朋友圈，不僅以調侃的方式化解了尷尬，還一舉多得，打了好幾個廣告，包括京東的“七鮮小廚”業(yè)務、家鄉(xiāng)宿遷的名菜等等。

劉強東這場營銷幾乎沒有額外成本，短短幾十個字的朋友圈，能夠起到這么好的傳播和營銷效果，恐怕也只有像劉強東這樣的大佬可以做到了。

事實上，草根逆襲、白手起家的劉強東，一直以來都靠著親民的人設，成為了京東的“移動廣告牌”。

很多人可能已經不記得，年輕時的劉強東，總是活躍在各大社交平臺“懟天對地”，給京東吸引了不少關注度。

就像當初叫板國美、蘇寧時，劉強東時不時就發(fā)一條微博喊話，硬生生將當時規(guī)模尚小的京東，拉到了和國美、蘇寧同樣的高度展開競賽。

后來，張一鳴的今日頭條做起來之后，劉強東也沒錯過這一重要陣地，更新頻率之高就像是把這里當成了朋友圈在發(fā)，而且沒有一點大老板的架子。

可以說，京東能有今天，很大程度上都得益于劉強東的接地氣和敢想敢干。

今年3月，京東外賣全職騎手突破一萬人之際，劉強東發(fā)朋友圈呼吁所有外賣員和騎手都應該獲得五險一金待遇，并喊話：“我們所學的知識、商業(yè)模式、技術算法都不應該是用來壓榨社會最底層的兄弟們的！我們的利潤、市值和財富更不應該是建立在底層百姓無保障的生活之上的！”

一時間，為基層員工發(fā)聲的劉強東，博得了很多消費者和騎手的好感。此后，劉強東更是穿上了外賣制服，親自體驗送外賣、請騎手們吃火鍋，次月還被發(fā)現身穿印有京東外賣二維碼的T恤出現在日本街頭，用實際行動證明“京東做外賣是認真的”。

8月底，劉強東又出現在老家宿遷，一邊為新開業(yè)的京東折扣超市站臺，一邊在凌晨的街頭吃著路邊攤，和鄉(xiāng)親們親切合影、大口喝酒。喝到滿臉通紅、眼神恍惚的時候，甚至還扮起了鬼臉。

次日，劉強東還兌現承諾去現場觀看“蘇超”，并在宿遷隊進球后激動地現場跳起了舞…… 再到如今，大大方方調侃自己的“丑照”，并趁機為京東和家鄉(xiāng)做宣傳，劉強東再次展現了他特有的親民風格。

劉強東早年間就坦言“不要跟雷軍比營銷”，但他的這套 “土味打法”，并不比雷軍遜色。

當百億身價的大佬與大眾打成一片，這樣的“活人感”在當下的網絡環(huán)境中無疑是十分難能可貴的。

就像雷軍過去一年的財富增長了151%，靠的不僅是小米汽車的成功，更是靠他高頻率更新微博、和用戶互動、親自給車主開車門等一個個微小的細節(jié)。

不得不說，在互聯網品宣競爭白熱化的當下，企業(yè)家個人IP已成為最珍貴的流量入口，他們在社媒上的一舉一動，都能對產品銷量產生影響。