作者 |餐飲老板內(nèi)參內(nèi)參君

網(wǎng)吧賣海鮮，博物館開食堂

餐飲“走出”餐廳

這年頭，網(wǎng)吧都開始“不務正業(yè)”賣海鮮了？

在武漢，一家連鎖網(wǎng)咖因為“上網(wǎng)+海鮮自助”的模式意外走紅。

◎圖源：閃電新聞、九派新聞抖音截圖

據(jù)報道，這家網(wǎng)吧占地面積約三千平方米，不僅提供電競、住宿服務，更徹底打破傳統(tǒng)網(wǎng)吧的簡餐模式，提供從早餐、晚餐到夜宵全時段的餐飲服務。

所有菜品均由專業(yè)廚師現(xiàn)場制作，每餐固定提供包含海鮮在內(nèi)的五個熱菜，螃蟹、扇貝、魷魚、蝦等海鮮會根據(jù)每日食材進行調(diào)整，還提供水果、蛋糕、奶茶等甜品飲品。

價格方面，海鮮自助的單次購買價格為68元，此費用還包含上網(wǎng)費；新用戶消費69.9元或充值200元即可獲得自助餐券；若選擇在網(wǎng)吧住宿，還可免費享用一日三餐。

事實上，“不務正業(yè)”的遠不止網(wǎng)咖。

最近，“去博物館炫飯”成了年輕人逛館的新潮流。

從四川、南京到安徽、河南，全國多地的博物館陸續(xù)敞開食堂的大門——四川博物院的食堂提供從3到12元不等的小碗菜；安徽博物院推出18元一盤的餃子；遼寧省博物館提供22元一份葷素搭配的蓋澆飯......

◎四川博物館的食堂

菜品價格維持在3～12元之間

與此同時，包括物美、大潤發(fā)、永輝、盒馬在內(nèi)的各大商超今年以來也紛紛布局“食堂化”，不僅增設堂食區(qū)域，還推出烘焙、熟食、自助便當?shù)榷喾N性價比餐食。

而早在前兩年，成都的一家電影院就因推出”電影配火鍋”的模式而火爆全網(wǎng)；北京、上海、廣州等城市的不少書店，也在夜晚“變身”小酒館，吸引了不少年輕人前去打卡。

餐飲成了“加分項”

如今的餐飲，早已突破了傳統(tǒng)的物理邊界，搖身一變成了各行各業(yè)吸引顧客的“秘密武器”。

比如上文中提到的“網(wǎng)咖自助海鮮”。

過去網(wǎng)吧的食物大多是泡面、零食、瓶裝飲料等。如今，越來越多網(wǎng)吧不斷升級配套設施，網(wǎng)吧餐飲也從最初的泡面火腿，進化到咖啡奶茶，甚至逐步拓展至海鮮自助、西式簡餐等更豐富的品類。

再來看看打工人的“快樂老家”——足療店/湯泉。

如今，不少足療店直接引入了專業(yè)餐飲團隊，提供從現(xiàn)做的牛肉面、餛飩等主食，到精致的甜品、鮮切水果、養(yǎng)生湯品，甚至還有不限量供應的燒烤、海鮮和奶茶等；

大型湯泉中心更是化身“美食綜合體”，日料刺身、韓式烤肉、地方特色小吃應有盡有，高品質(zhì)水果和飲料無限量供應，部分湯泉還引入網(wǎng)紅餐飲檔口。很多人沖著“吃”就愿意在里面待一整天，足療、泡湯反倒成了享受美食間隙的放松環(huán)節(jié)。

同樣，文旅場景的餐飲服務也在不斷升級。

過去逛博物館，累了只能在休息區(qū)喝瓶水，啃兩口自己帶的面包。如今，越來越多的文化場所面向游客開放食堂，或者打造特色主題餐廳、咖啡館。游客通過美食加深了對景點的印象，景點也借助餐飲提升了游客的停留時間和消費意愿。

餐飲，成了承載文化傳播使命的重要載體。

比如，殷墟博物館推出“甲骨文面條”，用墨魚汁將“大吉大利”、“日進斗金”等祝福語印在面條上；故宮在神武門西側(cè)圍房里開出角樓咖啡，根據(jù)不同的傳統(tǒng)節(jié)日、展覽主題，推出一系列具有文化特色的小吃、文創(chuàng)等；湖北博物館推出“越王勾踐劍咖喱飯”、“曾侯乙編鐘鹵蛋”等特色美食......

體驗式經(jīng)濟風靡

餐飲靠 “復合體驗” 破局

如今，獨特的餐飲服務已成為各行業(yè)提升消費體驗、增強用戶粘性的關鍵變量。而在市場內(nèi)卷愈發(fā)激烈的當下，“做好飯菜”早已不是餐飲競爭的終點。

這一轉(zhuǎn)變的背后，是體驗經(jīng)濟的強勢崛起。麥肯錫在《2024年全球消費趨勢》指出，目前體驗經(jīng)濟市場規(guī)模已達8萬億元，其中餐飲體驗占比高達27%，同比增長14%。

在這一趨勢下，人們不再為了吃飯而吃飯，而是希望在每一個停留的場景中，都能獲得包括美食在內(nèi)的、完整的、無縫的體驗。餐飲不再是單純的功能性消費，而是化身場景的情緒催化劑與記憶錨點。

餐飲品牌也紛紛為門店疊加“技能Buff”——通過打造復合場景、強調(diào)文化敘事等創(chuàng)新形式，為品牌注入高附加值的體驗，試圖在“吃飯”之外，靠多樣化的驚喜服務留住消費者。

比如近兩年流行的“漂亮飯”、“表演飯”。

前者通過精心設計的擺盤、氛圍感拉滿的環(huán)境，用視覺吸引力打動消費者；后者則將餐廳變?yōu)槲枧_，通過劇情、表演、場景的深度互動，讓吃飯成為一場多維度的“沉浸式盛宴”。

還有一些品牌選擇從“附加產(chǎn)品”入手。

例如，一些火鍋店會在餐后贈送冰粉、糖水、酸奶慕斯等自制甜品，用清爽的甜品中和火鍋的麻辣，既提升了用餐體驗，也成了品牌的“隱藏賣點”，甚至還有不少顧客會因為“想吃某家火鍋的甜品”而專門到店。

除了“吃”以外，一些餐廳還拓展出不少衍生服務。

比如海底撈為等位或用餐后的顧客提供美甲、手部護理、洗頭等特色服務項目；湊湊火鍋在部分門店升級ktv包廂，讓消費者實現(xiàn)“邊吃火鍋邊唱歌”；還有不少一人食烤肉店在餐位前加裝屏幕，顧客可以一邊吃烤肉一邊看動漫，兼顧私密性與娛樂需求。

從漂亮飯、表演飯，到沉浸式主題餐廳、再到網(wǎng)咖、博物館、洗浴中心等場景的餐飲創(chuàng)新——餐飲的消費邊界正在持續(xù)消融。如今，消費者對餐飲的期待，早不再是“吃飽”，而是“怎么吃”、“在哪兒吃”、“能否吃得開心”等更具象化的體驗。

餐飲 “走出” 餐廳，不僅僅是行業(yè)的跨界融合，更是一場關于消費體驗的全面升級。