公元999年，宋真宗咸平二年，在今安徽省肥東縣包公鎮(zhèn)小包社區(qū)一戶(hù)包姓人家出生了一名男嬰，取名包拯。一千多年過(guò)去了，這戶(hù)人家的居住地上“長(zhǎng)”了一座包公故里文化園，吸引全國(guó)各地的游客紛至沓來(lái)。

包公故里文化園全景圖。胡錦鵬攝

古風(fēng)新園，再現(xiàn)清官故里

包拯，被后世譽(yù)為“包青天”，其一生凝結(jié)而成的孝、廉、智、正、忠等優(yōu)秀品質(zhì)一直為世人所傳頌。11月5日，從合肥市區(qū)出發(fā)，沿繞城高速轉(zhuǎn)滬陜高速，駕車(chē)至肥東縣包公道口下高速后，僅5分鐘便可直達(dá)園區(qū)，開(kāi)啟一場(chǎng)與大宋的對(duì)話。

站在停車(chē)場(chǎng)，放眼望去，近處高大的牌坊矗立門(mén)前，灰瓦原木的古樸材質(zhì)間，脊獸端坐，菱花格精巧典雅。由趙樸初先生字跡集字而成的“包公故里文化園”七個(gè)燙金大字在秋陽(yáng)下熠熠生輝?！鞍世?吳楚要沖 古郡鋪開(kāi)千幅畫(huà)；廉潔淵源 忠貞典范 清風(fēng)賦出一園詩(shī)”，柱上湖北楹聯(lián)名家嚴(yán)應(yīng)道的撰聯(lián)，既訴說(shuō)著肥東縣深厚的歷史底蘊(yùn)，也彰顯著包公的崇高品格與園區(qū)的靈秀之美。遠(yuǎn)處，亭臺(tái)樓閣錯(cuò)落有致，宋風(fēng)雅韻撲面而來(lái)。

包公故里文化園大門(mén)牌坊圖。胡錦鵬攝

“我是專(zhuān)門(mén)帶孩子來(lái)的，想讓他感受一下什么是‘清官’，什么是責(zé)任?！眮?lái)自南京的游客劉先生說(shuō)道。他牽著孩子，在牌坊前駐足良久。

包公故里文化園，是肥東縣依據(jù)史志記載的古遺址、舊址、遺跡，融合包公文化、經(jīng)典故事與現(xiàn)代審美，打造的文旅新地標(biāo)。園區(qū)占地5.10公頃，建筑總面積約8500平方米，由故居、孝肅閣、書(shū)院、廉苑四大建筑片區(qū)構(gòu)成，還原了包公生活、學(xué)習(xí)與審案等多元場(chǎng)景，不僅是安徽省廉政教育基地、安徽省華僑國(guó)際文化交流基地，更是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、中華詩(shī)詞傳承創(chuàng)作基地。

匠心筑景，宋韻展新姿

漫步園區(qū)，四大“獨(dú)一份”的匠心設(shè)計(jì)更令人駐足驚嘆，將宋韻風(fēng)華與包公生平詮釋得淋漓盡致。包公故里文化園的所有牌匾、楹聯(lián)都由全國(guó)知名楹聯(lián)專(zhuān)家撰寫(xiě)，字字句句皆有深意；從建筑風(fēng)格上看，它是華東地區(qū)規(guī)模最大的仿宋建筑群，大至房梁、門(mén)窗、照壁等建筑主體，小到臥榻、書(shū)幾、桌椅等內(nèi)部陳設(shè)，皆嚴(yán)格遵循宋朝建筑規(guī)制，精準(zhǔn)復(fù)刻宋式美學(xué)。

孝肅閣前，一尊高6.3米的包公出仕雕像巍然屹立，這是全國(guó)唯一的中青年包公像。雕塑以故宮南薰殿老年包公畫(huà)像為藍(lán)本，再現(xiàn)了他38歲離鄉(xiāng)赴任時(shí)目光如炬、意氣風(fēng)發(fā)的形象。

青年包公像。彭紅玲攝

包公書(shū)院明倫堂正中，一尊高3.8米的現(xiàn)代矩陣塑像格外引人注目，是國(guó)內(nèi)首尊以現(xiàn)代手法呈現(xiàn)的包公像，由7600余片褐色亞克力片拼接而成，刻有包公奏議名句，象征百姓心中“千人千面”的包青天形象。

“我們希望用現(xiàn)代手法，讓包公文化與年輕人對(duì)話。”該文化園的闞經(jīng)理道出設(shè)計(jì)初衷，“頂部星空的設(shè)計(jì)，也呼應(yīng)了民間‘文曲星下凡’的傳說(shuō)，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代有了更巧妙的聯(lián)結(jié)?！?/p>

破局出圈，活化續(xù)傳奇

作為一個(gè)以歷史人物為核心IP的文化園區(qū)，運(yùn)營(yíng)一度是難題。園區(qū)內(nèi)大部分空間用于展覽，僅有門(mén)口三家店面可用于經(jīng)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)成本如何覆蓋？

“我們就地取材，對(duì)包公文化進(jìn)行創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，對(duì)園區(qū)建筑進(jìn)行創(chuàng)造性利用，點(diǎn)‘園’成金”。闞經(jīng)理的話，揭示了答案。

思路一變天地寬，多元業(yè)態(tài)鑄網(wǎng)紅。門(mén)口三家店面通過(guò)招商引資，變身“正味坊”餐飲店、“肥東有禮”特產(chǎn)文創(chuàng)店、宋服文化館，補(bǔ)齊了園區(qū)餐飲、購(gòu)物、體驗(yàn)等基礎(chǔ)配套。培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)講解員團(tuán)隊(duì)，為游客提供有償講解服務(wù)，開(kāi)業(yè)至今已服務(wù)團(tuán)隊(duì)數(shù)1950批次；聚焦宋朝文化打造的“清風(fēng)市集”人氣高漲，貼廉氣、刻廉魂、塑廉味等研學(xué)基礎(chǔ)課程，搭配活字印刷、北宋點(diǎn)茶、古法香薰、陶藝、扎染等特色項(xiàng)目，吸引逾萬(wàn)名游客參與體驗(yàn)。

包公故里文化園舉辦清風(fēng)市集。 胡錦鵬攝

“小孩特別喜歡‘清風(fēng)市集’里的非遺手作，不僅能讓孩子增強(qiáng)動(dòng)手能力，還能感受傳統(tǒng)文化。”一位帶著小孩正在體驗(yàn)花燈制作的家長(zhǎng)興奮地說(shuō)。

年輕客群的青睞，更來(lái)自園區(qū)的創(chuàng)新玩法。針對(duì)該客群，園區(qū)推出了兩款劇本游產(chǎn)品，《包公源密碼》適合好友結(jié)伴，游客通過(guò)打卡景區(qū)建筑尋找線索，逐步揭開(kāi)包公文化的奧秘，上線后體驗(yàn)人數(shù)超數(shù)千人次；即將正式上線的《廉心探案》，適配50人以?xún)?nèi)的年輕人團(tuán)建，增設(shè)NPC演繹互動(dòng)，沉浸感更強(qiáng)。

古色古香的宋式建筑，還讓這里成為穿越、古風(fēng)類(lèi)短劇的熱門(mén)拍攝基地?！叭绱艘?guī)模大、生活場(chǎng)景豐富、戶(hù)外場(chǎng)地開(kāi)闊的宋風(fēng)場(chǎng)景，在合肥市獨(dú)一份?！标R經(jīng)理自豪地說(shuō)，便捷的交通與優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)地吸引100多家拍攝團(tuán)隊(duì)，來(lái)這里拍攝短劇，日租金2000元，已上線的穿越、玄學(xué)等各類(lèi)短劇，既打響園區(qū)知名度，也帶來(lái)可觀收益。

短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)。闞健攝

文創(chuàng)產(chǎn)品同樣成為“流量入口”。走進(jìn)“肥東有禮”門(mén)店，包公鼠標(biāo)墊、冰箱貼、靠枕等文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，其中造型活潑的包公盲盒最受歡迎，四種萌趣款式打破了影視劇里的嚴(yán)肅刻板印象，成了游客追捧的“爆款”。目前，園區(qū)已研發(fā)10多款包公文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品，讓包公文化以更輕盈的姿態(tài)走進(jìn)日常生活。

數(shù)據(jù)無(wú)言，卻見(jiàn)證了網(wǎng)紅的長(zhǎng)成。在文化園的帶動(dòng)下，截至今年10月份，包公故里景區(qū)已累計(jì)接待游客突破110萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近200萬(wàn)元。其中，文化園單日最高接待游客量達(dá)15000人次。

國(guó)慶假日，游客在包公故里文化園觀看情景演繹。 胡錦鵬攝

更廣闊的藍(lán)圖正在繪就?！拔覀冋谥\劃包公源項(xiàng)目，以文化園為核心拓展發(fā)展空間。” 肥東縣相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，未來(lái)將配套建設(shè)文化村落、打造專(zhuān)屬演藝演出，聯(lián)動(dòng)周邊的途居合肥包公源房車(chē)露營(yíng)地、浮槎山，構(gòu)建包公故里文化旅游圈，推出動(dòng)靜結(jié)合的旅游線路，滿(mǎn)足游客多元化的旅游需求。

走出文化園，秋陽(yáng)正好，鑲嵌在青山綠水間的粉墻黛瓦，宛如披上了一層金沙，顯得金光燦燦。身著黃色工裝的保潔員穿梭在園中忙碌，她們大多是周邊居民，如今也成為園區(qū)的一部分。園區(qū)外農(nóng)家特色農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)得正歡……(彭紅玲)