商場(chǎng)里奢侈品專柜前的長(zhǎng)隊(duì)少了，折扣渠道里的“淘貨黨”卻多了。這屆年輕人的購(gòu)奢邏輯，是不是真的變了？

答案好像越來(lái)越明顯：這屆年輕人不再像以前那樣把奢侈品當(dāng)“社交名片”，省吃儉用買滿身 logo 的款式撐場(chǎng)面?，F(xiàn)在大家更看重“實(shí)用”，先在心里算一筆“值不值”的賬：這東西好不好搭日常衣服？能用多久？會(huì)不會(huì)買回去就閑置落灰？

有數(shù)據(jù)印證了這種變化：2024 年國(guó)內(nèi)奢侈品正價(jià)市場(chǎng)銷售額降了18%-20%，但小紅書上“折扣奢侈品攻略”的筆記直接突破千萬(wàn)條。不是年輕人買不起大牌，而是他們不愿花高價(jià)過度消費(fèi)?，F(xiàn)在選奢侈品更像“精準(zhǔn)填空”，專挑高頻使用的單品，還愛在折扣渠道里挖性價(jià)比最高的貨。

年輕人淘折扣奢侈品也很有章法，線上線下各有偏好。線上特賣平臺(tái)是很多人的首選，不用出門就能比價(jià)，還能避開門店排隊(duì)的麻煩。不過線上買有個(gè)關(guān)鍵，得認(rèn)準(zhǔn)有正品保障、支持退換貨的平臺(tái)，收到貨后都會(huì)仔細(xì)檢查五金光澤、縫線整齊度，確認(rèn)是正品才放心。

說(shuō)到靠譜的線上折扣平臺(tái)，唯品會(huì)值得提一提。之前有朋友在這兒淘到過Burberry，原價(jià)22000元，疊加新人券后才花了3969元，1.8 折的力度讓人驚喜。

比較讓人放心的是，唯品會(huì)全面接入了中國(guó)中檢的正品管理庫(kù)，入庫(kù)的奢侈品得經(jīng)過三位鑒定師交叉質(zhì)檢，還會(huì)用高倍顯微鏡檢測(cè)材質(zhì)，最后還會(huì)附上中檢的藍(lán)標(biāo)二維碼，拿到手掃碼就能驗(yàn)真。

為啥唯品會(huì)能有這么低的折扣？原來(lái)它在全球的布局很扎實(shí)。紐約、巴黎、倫敦、米蘭這些時(shí)尚之都都有境外辦公室，還有超過1000名專業(yè)買手分布在世界各地，直接和品牌面對(duì)面交流，砍掉了中間商溢價(jià)，成本降下來(lái)了，自然能給消費(fèi)者讓利。

而且它是自營(yíng)模式，對(duì)接的要么是一級(jí)經(jīng)銷商，要么是品牌方，“自采自銷”的模式進(jìn)一步保證了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就像今年進(jìn)博會(huì)，唯品會(huì)的買手還主動(dòng)和國(guó)際一線品牌交流，就是為了搜羅更多好貨。

其實(shí)年輕人愛買折扣奢侈品，既不是“摳門”也不是“掉價(jià)”，而是把錢花在刀刃上的成熟。奢侈品本該是讓生活更舒適、更開心的，不是負(fù)擔(dān)。不管是正價(jià)還是折扣，只要買得值、用得爽，就是最好的選擇。