人民網(wǎng)倫敦11月6日電 (徐量)2025年倫敦世界旅游交易會于6號在倫敦圓滿落幕。今年展會以“旅行賦能世界”為主題，吸引了來自180多個國家和地區(qū)的參展方與數(shù)十位旅游部長，共同探討全球旅游業(yè)的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。

在這場全球旅游盛會中，中國展區(qū)以獨具匠心的“百川歸旅”策展理念脫穎而出，榮獲本屆世界旅游交易會“最佳展區(qū)設(shè)計大獎”，成為亞洲地區(qū)唯一獲此殊榮的國家展區(qū)。評審團(tuán)在頒獎詞中特別指出，中國展區(qū)“將文化傳承與綠色設(shè)計完美融合，以開放的姿態(tài)詮釋出當(dāng)代中國文旅的創(chuàng)新精神”。

中國展區(qū)榮獲“最佳展區(qū)設(shè)計大獎”。主辦方供圖

文化與創(chuàng)新并重，綠色設(shè)計贏得國際贊譽

中國駐倫敦旅游辦主任張力在接受采訪時表示，這份榮譽不僅是國際社會對中國文旅設(shè)計創(chuàng)新能力的肯定，也體現(xiàn)了對“中國旅游業(yè)高質(zhì)量、綠色發(fā)展的認(rèn)可”。他強調(diào)，這正是新時代中國旅游業(yè)的發(fā)展方向，希望通過展會讓世界看到一個真實、立體、充滿活力的中國。

張力表示：“‘百川歸旅’的靈感來自‘百川歸海’，寓意匯聚多樣文化、共赴美好旅程。這種理念與本屆展會的主題‘旅行賦能世界’是相契合的。我們希望讓世界看到一個兼具深厚文化底蘊與開放創(chuàng)新精神的現(xiàn)代中國?！?/p>

同時，張力在專訪中提出不妨一起去聽聽參展商的心聲，那才是最真實的答案。

“百川歸旅”：以開放胸懷繪就文旅畫卷

來自上海的上航旅游代表萬蕾表示，這是該公司首次亮相倫敦世界旅游交易會，卻取得了“超出預(yù)期的收獲”。這一觀點也得到了上海瀚唐國際旅行社副總經(jīng)理李劍峰的認(rèn)同。李劍峰表示根據(jù)自己來英參展多年的情況來看，這次來的客商質(zhì)量、層次都明顯比以往高，很多是帶著具體項目和計劃來的，不再只是打個招呼。

深耕三峽游輪三十年的重慶世紀(jì)游輪，將世界旅游交易會視為布局全球的重要窗口。企業(yè)負(fù)責(zé)人謝瑜表示已在歐洲與合作伙伴成立合資公司，希望把在長江上坐船的中國游客帶到歐洲和非洲去，也讓更多海外游客通過游輪走進(jìn)中國、更好地認(rèn)識中國。

張力隨即表示，企業(yè)的積極反饋正是中國展區(qū)策展初衷的最好印證。“我們希望通過世界旅游交易展這樣的面向旅游產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè) B2B 合作平臺，展示中國文旅的形象，幫助參展企業(yè)與全球市場建立起實質(zhì)性的合作聯(lián)系?！彼赋?，本屆展會讓國際業(yè)界看到了中國旅游市場的巨大潛力與開放姿態(tài)，也讓更多中國文旅企業(yè)切實感受到海外市場的信心回暖與合作熱情?！斑@份熱度的背后，是世界重新了解中國的信號?！?/p>

中國旅游政策紅利正在釋放，為入境游按下“加速鍵”

在多位參展商看來，中國近兩年來推出的一系列簽證便利化、過境免簽、支付環(huán)境優(yōu)化等舉措，為入境市場恢復(fù)按下“加速鍵”。張力表示這些政策的落地，讓越來越多的海外游客真切感受到中國的開放與友好?！艾F(xiàn)在，外國游客來到中國，體驗感提升非常明顯?！睆埩榻B，一些旅行商反饋，過去游客普遍擔(dān)心簽證流程復(fù)雜、支付不便，但今年以來，就像各位參展商所說，這些問題幾乎都迎刃而解?！翱腿朔答仭菀讈砹恕?，投訴少了、點贊多了，這本身就是對中國旅游業(yè)進(jìn)步發(fā)展的最大肯定?！?/p>

他指出，入境市場的回暖不僅來自政策層面的推動，更源于中國旅游服務(wù)體系的整體升級?！盁o論是景區(qū)的數(shù)字化建設(shè)，還是酒店、交通的國際化服務(wù)水準(zhǔn)，都在持續(xù)提升。我們希望通過這樣的變化，讓世界看到一個更加真實、立體、充滿活力的中國?！?/p>

中英文旅合作潛力無限，入境游方式精彩紛呈

談及未來三年中英旅游合作的潛力，張力充滿信心：“旅游是最直接、最真摯的民心交流方式。”

他表示，倫敦是世界旅游的重要窗口，中國駐倫敦旅游辦將繼續(xù)以WTM等國際平臺為依托，推動中英旅游市場雙向交流的提質(zhì)增量。今年以來，旅游辦已組織8批共143位英國旅行商和媒體赴華考察，實地走訪北京、上海、貴州、云南、重慶等地，進(jìn)一步增強了英國業(yè)界對中國的信心。截至2025年8月，中英間共有21條直航航線、每周228個往返航班，比2019年增長35%，在歐洲國家中居首。

目前，英國已有30余家組團(tuán)社在經(jīng)營赴華旅游產(chǎn)品，覆蓋全英上千家分銷商網(wǎng)絡(luò)。值得關(guān)注的是，英國學(xué)生赴華研學(xué)市場正在快速升溫。張力指出，隨著中國科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升，越來越多國際研學(xué)機構(gòu)組織英國大、中、小學(xué)生走進(jìn)科大訊飛、比亞迪、大疆、華為等企業(yè)，體驗人工智能、制造業(yè)、新能源等領(lǐng)域的最新成果，“科技交流與研學(xué)旅行正在形成新的市場增長點。這些青年學(xué)生終將成為筑牢未來中英友誼大廈的建設(shè)者和中堅力量?！?/p>

中國展區(qū)活動現(xiàn)場。主辦方供圖