截至11月5日，長白山主景區(qū)接待游客總?cè)藬?shù)超340萬人次，比2024年提前近兩個(gè)月完成年度目標(biāo)，文旅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)逆勢上揚(yáng)的強(qiáng)勁勢頭。這一亮眼成績背后，是長白山管委會(huì)前三季度在產(chǎn)品供給、品牌營銷與服務(wù)保障等領(lǐng)域的精準(zhǔn)發(fā)力，為推動(dòng)長白山建設(shè)世界級(jí)生態(tài)旅游目的地建設(shè)邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度長白山文旅市場持續(xù)升溫，重點(diǎn)假期消費(fèi)熱潮尤為突出，春節(jié)假期全域接待游客46.51萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入10.15億元，“五一”假期接待29.51萬人次、收入3.23億元，國慶中秋假期更是創(chuàng)下64.77萬人次、6.63億元收入的佳績，按可比口徑均實(shí)現(xiàn)大幅增長，文旅經(jīng)濟(jì)“壓艙石”作用凸顯。

游客量的穩(wěn)步增長，得益于長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)精準(zhǔn)對(duì)接市場需求、持續(xù)豐富的文旅產(chǎn)品供給。冰雪季長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)以“長白天下雪”為主IP，聚焦“真實(shí)感”與“情緒價(jià)值”，推出“長白山冰雪奇緣”系列產(chǎn)品及飄雪溫泉、霧凇漂流等十大網(wǎng)紅新玩法，新增雪雕版云頂天宮、“遇見·長白山”光影藝術(shù)館等多元業(yè)態(tài)，通過第二屆大眾速度滑冰賽、青少年冰雪兩項(xiàng)主題活動(dòng)等賽事點(diǎn)燃雪季消費(fèi)熱情，讓冷資源成功轉(zhuǎn)化為“熱產(chǎn)業(yè)”。消夏季則深挖清涼優(yōu)勢，開發(fā)天池云路、咖啡旅拍等10個(gè)網(wǎng)紅新玩法，升級(jí)雪絨花四季體驗(yàn)館等業(yè)態(tài)，舉辦全國登山挑戰(zhàn)賽、“一帶一路”國家駐華使節(jié)自行車系列賽等活動(dòng)，將夏清涼打造成“熱經(jīng)濟(jì)”，為游客提供全季節(jié)、多維度的旅游體驗(yàn)。

精準(zhǔn)有效的市場營銷為長白山品牌影響力持續(xù)加碼。線上加強(qiáng)與抖音、小紅書等平臺(tái)合作，圍繞#赴一場長白山之約#長相守到白頭山為證等熱點(diǎn)話題發(fā)布短視頻234條，總播放量超3467萬次，其中#赴一場長白山之約話題播放量增至37.2億次，新話題#長白山是你的世外桃源播放量達(dá)3327.1萬次，“長白山文旅”抖音號(hào)漲粉12萬人，沈白高鐵開通相關(guān)宣傳更是登上抖音同城榜第一名。線下緊扣高鐵開通契機(jī)，先后在京沈兩地舉辦文旅推介會(huì)，赴閩浙滬、川豫贛皖冀等地區(qū)精準(zhǔn)對(duì)接客源市場，聯(lián)合沈陽市、沈鐵文旅集團(tuán)簽署協(xié)同發(fā)展合作協(xié)議，邀請(qǐng)近百名抖音文旅達(dá)人參與推廣，讓“春可踏雪賞花、夏宜避暑度假、秋觀層林盡染、冬游雪域王國”的四季魅力深入人心，長白山也成功斬獲“2025第四屆國際休閑生活方式案例獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

文化內(nèi)涵的深度挖掘?yàn)槁糜伟l(fā)展注入持久動(dòng)力。長白山管委會(huì)旅游文體局結(jié)合第四次全國文物普查梳理文化遺產(chǎn)歷史脈絡(luò)，形成文物資源調(diào)查報(bào)告初稿，升級(jí)長白山·金1172情景式演藝城、《飛越長白》等文化演藝項(xiàng)目，提升旅游產(chǎn)品文化附加值。依托世界地質(zhì)公園資源研發(fā)研學(xué)課程，成功創(chuàng)建吉林省長白山自然博物館等省級(jí)研學(xué)旅游基地，推出地質(zhì)科普、民俗文化等系列研學(xué)產(chǎn)品，同時(shí)開展“我們的中國夢文化進(jìn)萬家”等基層文化活動(dòng)30余場，惠及群眾和游客2萬余人，旅游文體局更獲評(píng)2021-2024年度全國群眾體育先進(jìn)單位。

堅(jiān)實(shí)的服務(wù)保障為文旅發(fā)展保駕護(hù)航。長白山管委會(huì)聯(lián)合多部門開展文旅企業(yè)消防安全檢查，完成100家企業(yè)安全生產(chǎn)責(zé)任網(wǎng)格化工作，累計(jì)出動(dòng)檢查人員815人次，排查整改隱患53項(xiàng)；以整治導(dǎo)游亂象、強(qiáng)制消費(fèi)等問題為重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊非法營運(yùn)利益鏈條，完善舉報(bào)投訴機(jī)制，開展“微笑長白”服務(wù)質(zhì)量培訓(xùn)，全力維護(hù)旅游市場秩序。

今年第四季度，長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)正持續(xù)升級(jí)恩都里、火山溫泉部落等業(yè)態(tài)，并赴長三角、珠三角等地開展冰雪主題推介，籌備第七屆長白山粉雪節(jié)，通過豐富產(chǎn)品供給、創(chuàng)新宣傳推廣、強(qiáng)化市場監(jiān)管，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

來源：彩練新聞

作者：孫雙 孫寰宇

責(zé)編：金馨鑫

編審：張宇

監(jiān)審：董杰