陸銘（上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院特聘教授、中國發(fā)展研究院執(zhí)行院長）

十五運會于11月9日在廣州隆重啟幕，殘?zhí)貖W會將于12月8日至15日舉行?？梢灶A計，這不僅是一場體育盛會，也將為區(qū)域經(jīng)濟帶來新增量。粵港澳大灣區(qū)有豐富的文旅資源和消費場景，應抓住十五運會帶來的流量機遇，進一步提升包括文旅活動在內(nèi)的服務消費的品質(zhì)和多樣性，更好建設國際消費中心城市，賦能區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構轉(zhuǎn)型。

“賽事經(jīng)濟”成為新的消費熱點

近年來，“賽事經(jīng)濟”在中國形成了新的經(jīng)濟熱點，尤其是以“村超”“蘇超”為代表的這類體育活動，在點燃人的消費熱情，促進“文旅商體展”聯(lián)動的消費方面，起到了較大作用。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，與特定的時代背景和經(jīng)濟規(guī)律有關。

一方面，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民收入水平的不斷提高，傳統(tǒng)物質(zhì)消費的增長逐漸放緩，新增的消費需求將大量集中在服務業(yè)?！笆逦濉币?guī)劃建議強調(diào)，擴大優(yōu)質(zhì)消費品和服務供給，以放寬準入、業(yè)態(tài)融合為重點擴大服務消費，就是順應這一趨勢的重要部署。而賽事熱背后的體育消費，就將成為這一階段大眾消費的重要熱點。

另一方面，在當前經(jīng)濟增長受到國內(nèi)外因素影響的背景下，賽事經(jīng)濟的火爆本身也表明，需要有一些可以帶來情緒價值的活動，帶動人們對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的信心。

賽事經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟的拉動作用，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先是在賽事舉辦前，地方需要為賽事的舉辦而進行一系列投資，包括體育場館的建設，以及基礎設施的改善；同時還有管理方式的升級，比如對城市公共秩序的維護等。在這一點上，通常一些大型體育賽事的舉辦能為一個國家或地區(qū)，尤其是舉辦賽事的城市，帶來跨越式的發(fā)展。

其次，在賽事舉辦的過程中，賽事舉辦地會迎來人流的大幅增加，帶來餐飲、住宿、手辦等方面的綜合消費，從而為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展帶來增長的流量。

第三，在賽事舉辦之后，地方“軟實力”得以提升。成功舉辦一次體育賽事，將極大提升賽事舉辦地的國內(nèi)、國際形象；國內(nèi)賽事的成功舉辦，也會為相應城市在未來舉辦更大規(guī)模的國際賽事，以及其他具有聚集性的文體活動（如展會等），提供一次演練的機會，從而為后續(xù)舉辦大型活動積累經(jīng)驗，帶來更多機會。

有觀點認為，未來如果中國會有下一個舉辦奧運會的城市，那么粵港澳大灣區(qū)將是一個熱門的備選地點。無論如何，這種說法表達了人們的一種愿望。對于粵港澳大灣區(qū)而言，十五運會的成功舉辦，必定能夠為未來舉辦更多的大賽鍛煉能力、積累經(jīng)驗。

將“流量”變?yōu)椤傲袅俊?/p>

在注意力經(jīng)濟時代，吸引人流、貨流、信息流以及消費流，對于促進地方的經(jīng)濟發(fā)展有著重大意義。但是，一個地方能否讓流量變?yōu)榭沙掷m(xù)的“留量”，則取決于該流量是否能夠與當?shù)鼐哂斜容^優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生某種良性互動。比如一個地方有很好的旅游資源，如果能夠產(chǎn)生帶來游客的流量，則這樣的流量就是可持續(xù)的。如果一個地方的消費品質(zhì)較好，流量可以帶動持續(xù)的人流到這里來消費，能夠形成消費中心城市的發(fā)展動力，那么這樣的流量也是可持續(xù)的。

大型體育賽事的舉辦，無疑將為賽事舉辦地帶來一波流量，而如何把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，已經(jīng)有充分的國際國內(nèi)經(jīng)驗。

首先是賽事舉辦地后續(xù)的場館利用率。國際上曾有一些地方舉辦了大型賽事，但由于當?shù)氐娜丝谝?guī)模、人口流量不夠，造成后續(xù)體育場館大量閑置，甚至可能導致債務的問題。

在這一點上，粵港澳大灣區(qū)則沒有類似擔憂。這是因為，粵港澳大灣區(qū)至今仍是我國經(jīng)濟最活躍、人口最密集，并且人口仍在持續(xù)增長的地區(qū)。在十五運會成功舉辦之后，筆者建議要特別注意把體育場館進行有效的轉(zhuǎn)化，使其成為使用頻率更高的、更日常的群眾文體活動場所，提高場館的利用率，真正給居民的文體活動需求提供有效的空間載體。

由于近年來體育文化的需求熱潮，體育場館在組織球賽、演藝活動等方面有非常多的發(fā)揮空間，因此，對于粵港澳大灣區(qū)而言，這是一個很好的機遇，能夠把短期的賽事流量轉(zhuǎn)化為長期的文旅“留量”。

其次，在賽事舉辦過程中，相關的賽事舉辦地要借此機遇來提升當?shù)爻鞘械男蜗??；浉郯拇鬄硡^(qū)歷史悠久，以廣州為例，廣州是千年商都，在促進文旅消費發(fā)展方面有非常好的條件。因此筆者特別建議，粵港澳大灣區(qū)應該借著十五運會的召開，進一步提升包括體育賽事在內(nèi)的文化旅游、演藝、會展等方面的服務的供給，使文旅活動的豐富度與廣州國際化大都市的建設更加匹配，也為廣州的經(jīng)濟結(jié)構的轉(zhuǎn)型帶來新的機遇。

近年來，也有一些地方因為網(wǎng)紅熱點事件帶來了一波流量，但熱度過后卻沒有為當?shù)匕l(fā)展帶來實質(zhì)幫助，甚至有的還產(chǎn)生了相反的作用，這主要是因為，相關流量并不是以當?shù)氐奈穆觅Y源等為基礎的。

相較而言，粵港澳大灣區(qū)有豐富的文化傳統(tǒng)和資源優(yōu)勢，因此，筆者相信大灣區(qū)能夠把十五運會帶來的流量轉(zhuǎn)化成長期的賽事經(jīng)濟的留量，并形成一種“文旅商體展”一體化持續(xù)發(fā)展的機遇。

當然更重要的是，在“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”的過程當中，也需要在短期和長期跟上相關配套工作。從短期而言，就是在體育賽事舉辦期間，不妨再配合一些其他的線下活動進行聯(lián)動，比如當?shù)氐穆糜钨Y源、休閑資源、文化相關活動可以同時舉辦，相關活動應在賽事之前和賽事之后形成時間上的延伸和空間的拓展。這樣一來，就能夠進一步放大賽事流量的作用。最近，廣州聚焦十五運會推出系列文旅活動，包括向十五運會賽事有關注冊人員推出廣州59家重點文旅場所首道門票免費優(yōu)惠，推出“全運夜場”系列活動等，就很好地發(fā)揮了體育盛會的帶動作用，有望進一步放大消費效應。

而在長期，則要把著力點放在對外來人口的吸引上。通過充分展示廣州和粵港澳大灣區(qū)“熱情、好客、宜居、開放”的城市風貌，讓前來參加賽事活動的人們，對大灣區(qū)產(chǎn)生一種親切感，愿意在當?shù)亻L期發(fā)展、居住下去。特別是一些年輕人，會因為對當?shù)氐某鞘酗L貌和生活的豐富度產(chǎn)生認同，從而愿意留下來，在這里工作生活、開拓視野。如果十五運會能夠達到這樣一種效果，那將會更加成功。

加力建設國際消費中心城市

后工業(yè)化時代，服務業(yè)占比越來越高，在這個階段，不同能級的城市所承載的消費功能是不一樣的。人口規(guī)模大的城市，能夠發(fā)揮消費中心城市的作用。一些需要有人口規(guī)模去支撐的新消費，如演唱會、音樂節(jié)、大型會展，以及一些不依賴特殊地理條件的大型體育活動（如球賽）等，更加容易在大城市發(fā)展。一些商業(yè)活動，如餐飲、文化活動等，也依賴于人口規(guī)模，大城市能夠產(chǎn)生更多的供給、更好的質(zhì)量，以及更強的多樣性。這類消費更加能夠服務于國際以及國內(nèi)的游客的需求，從而形成國際消費中心城市。

在進一步激發(fā)服務消費活力方面，粵港澳三地可以結(jié)合各自優(yōu)勢再上臺階。廣東相對來說幅員更加遼闊，人口眾多，城市也眾多，從大城市到中小城市，再到小城鎮(zhèn)和農(nóng)村，各種各樣的消費場景較為豐富，消費價格也相較香港和澳門更加實惠，所以也能夠吸引包括港澳同胞、其他省份居民多到廣東來消費。同時，港澳也可以多吸引內(nèi)地居民去深度游。

與此同時，也應該看到，香港和澳門在國際化水平和服務能力，在軟件和硬件等方面都有值得學習的地方。比如香港、澳門的一些消費場所的外語服務能力，國際游客支付便捷性等方面，都有值得廣州和深圳借鑒的地方。因此，廣東有必要借著十五運會的舉辦，與香港和澳門形成更多的互動，相互取長補短，既能吸引港澳的游客來內(nèi)地消費，又能夠在更多、更頻繁的互動中，短期逐步提高廣東對國際游客的服務能力，中長期而言可以在國際教育、醫(yī)療、金融服務等方面，更多地與港澳形成互動，形成資源升級。希望經(jīng)過若干年的建設，能夠把以廣州、深圳為核心的兩個大城市及周邊地區(qū)，打造為更加吸引國際游客的國際消費中心。

此外，值得一提的是，粵語流行文化影響了包括筆者在內(nèi)的一代人的成長。而現(xiàn)在，伴隨著粵語流行文化成長起來的這一代人，又是當前相對來說具有較強消費支付能力的人群，因此，如果能在粵港澳大灣區(qū)形成更多與粵語流行文化相關的消費場景，那么相信將極大吸引全國各地熱愛粵語流行文化的消費者前往大灣區(qū)進行消費，或?qū)⑿纬梢粋€新的增長點。在這一點上，筆者認為非常值得期待。