11 月 5 日，第八屆進博會在上海開幕。繼去年讓人印象深刻的巨型瑜伽墊裝置后，連續(xù)第二年參展的 lululemon 這次更是將展臺打造成了一座游樂場，盡顯童趣松弛。巨大的展臺加上搶眼的配色和裝置，使得 lululemon 的展臺在整個進博會非常突出。

以“好狀態(tài)趣動場”為主題，展臺地面變身為跑道，三位“跑者”在跑道上奔跑——這是由加拿大藝術家 Geoff McFetridge 創(chuàng)作的大型藝術裝置“跑者縮影”，同系列裝置我們已經在今年 lululemon 一系列“好狀態(tài)趣動場”線下活動上看到過，也和豐富明亮的色彩相得益彰。

展臺中還有 6 個模特人臺，分別展示了瑜伽、跑步、訓練、網(wǎng)球、高爾夫和日常出型這 lululemon 當下 6 大主要產品品類的明星產品。

旁邊就是這次展臺最引人注目、也是大家玩得最開心的區(qū)域——一座滑梯，它連接了兩層樓，讓這一獨特的雙層結構空間也生動了許多。

滑梯是真的可以滑的，而且有很多來到進博會的同學專門來打卡這座滑梯，從二樓滑下來前必須要叫朋友先在下面準備好拍攝，然后滑下來的過程一路尖叫，到達后振臂歡呼?，F(xiàn)場特別熱鬧有趣。

滑梯下是這次特別的布置。這里除了陳列了 Align 系列在不同階段的設計，還直接復刻了 Align 系列設計師 Antonia Iamartino 的工作臺——她現(xiàn)在是 lululemon 產品創(chuàng)新與研發(fā)高級總監(jiān)。

2005 年加入 lululemon 的 Antonia 領導了 Align 系列從構想到實現(xiàn)的全過程，而這不僅直接影響了 lululemon 的發(fā)展軌跡，助推品牌進入了發(fā)展的快車道，某種程度上也塑造了一整個時代的穿著風潮。今年正值 Align 誕生 10 周年，lululemon 也做了一系列活動來慶生，持續(xù)地將 Align 的故事講給更多人聽。

這次進博會，Antonia 本人也來到了現(xiàn)場，我們和她展開了一次對話，好好聊了聊她所創(chuàng)造的這款改變許多人生活的單品。

對話 Antonia Iamartino：持續(xù)滿足更細化的需求，好狀態(tài)才能帶來好表現(xiàn)

2015 年，lululemon 推出第一條 Align 瑜伽褲，它改變了瑜伽服行業(yè)，引領了影響持續(xù)至今的穿搭風潮，在很多同學看來，它甚至成為了品牌的代名詞之一。放眼整個行業(yè)，單一系列能有如此大的影響力，這樣的案例也并不多見。

在 Antonia 的工作臺上，各式各樣的資料、工具、樣品隨意又有序地擺放，好像設計工作正在進行中，其中的各個細節(jié)都向參觀者透露著這款現(xiàn)象級產品誕生的線索。

我們就在工作臺旁聊起來，Antonia 細致地和我們講述起 Align 瑜伽褲的設計流程。“首先我們會有一些歷史性的參考，我們長期觀察 lululemon 的客人，大家在運動時、做瑜伽時的動作和對應的穿著?！?/p>

下一步便是畫設計草圖，一條高運動表現(xiàn)的瑜伽緊身褲被勾勒出來，它的結構設計都充分考慮到瑜伽運動的姿勢及動作的流暢銜接。這些設計基于研發(fā)團隊和 lululemon 大使、瑜伽愛好者的深入溝通，了解她們對瑜伽褲的訴求。

面料的研發(fā)同樣重要。對于瑜伽褲來說，小到紗線的選擇和縫線方式都會對穿著體驗帶來影響?！巴瓿蓸悠返闹谱骱?，我們會邀請瑜伽愛好者和大使上身體驗，并從她們那里得到很多反饋，再基于反饋進行調整?！?/p>

Align 橫空出世的背后不僅是材質和版型的創(chuàng)新，也有對細節(jié)的極致考究，比如腰部后側的 V 型縫線就經歷了 12 版調整，優(yōu)化一直都在進行。

誕生 10 年來，Align 一方面持續(xù)的縱向升級，另一方面也在橫向地變得更加多元，lululemon 希望滿足盡可能多的消費者的個性化需求。于是 Align 產品款式日漸豐富，除了緊身瑜伽褲，現(xiàn)在還有了闊腿褲、運動內衣、連衣裙、短裙、短褲等更多款式，同時早在 2018 年，品牌就針對性地推出了更適合亞洲人身形的 Asia Fit 亞洲版型。

再比如今年全新推出的 Align No Line 系列，通過在設計中減少腰部前側縫線，使得瑜伽褲更加平整貼合，穿著時更加伸展自如。這一升級設計的初衷是為了回應部分消費者的反饋，“每個人的身形是不同的，有些人覺得緊身褲的中線會讓她無法很自如的伸展，坐下來時，中線容易扭來扭去，顯得不是很平整”，Antonia 說。

“當然也有很多客人依然會選擇經典版的。每個人的喜好是不同的，我們推出 Align No Line 系列的初衷主要是為了給大家更多一個選擇?！睔w根到底，lululemon 希望通過滿足大家更精細化的需求，這樣“她會感覺更加的有信心”。

我們也請 Antonia 分享了自己最愛的 Align 單品，她毫不猶豫地選擇了瑜伽褲，她表示自己不僅是做瑜伽時穿，幾乎所有的運動場景都會穿，另外像周末陪孩子玩耍也都會選擇穿 Align 瑜伽褲，“我今天也是穿了全套哦”，她站起來向我們展示了今天的一整身的 look。

在 Antonia 看來，Align 的意義在于“順位”，“這種順位完美詮釋了女性的價值觀、品質與自信”，“穿上它，會感覺自己更有信心，對于接下來要做的事也會更有準備”。穿著 Align 緊身褲后，我們可以很好地運動，而“動起來才有好狀態(tài)，因為更好的感受會帶來更好的表現(xiàn)”。

站在 Align 10 歲這個節(jié)點上，接下來無論系列還是品牌都要開啟新的未來，我們也請 Antonia 分享了她關于行業(yè)的思考和對 lululemon 下一個 10 年的展望。

“l(fā)ululemon 以面料的創(chuàng)新而被大家所熟知，這方面我們是領跑者。而未來，我們也會不斷跟進市場的新動態(tài)，通過‘感受為先’的方式繼續(xù)提升科技、追求最佳觸感?！彼M一步總結說，“總體來說，我們要以‘高運動表現(xiàn)’和‘高風格’為方向，一方面做好日常，一方面覆蓋好各個專業(yè)運動領域?！?/p>

也許是進博會上最 chill 的展臺，讓“好狀態(tài)”理念超越產品層面

從穿著者的感受出發(fā)是 lululemon 產品開發(fā)所堅持的方向，一方面抓面料研發(fā)，并深入到設計和工藝每一環(huán)的細節(jié)以追求最佳的觸感，另一方面通過提供更多元的選擇，讓所有人都能找到最適合自己的那件裝備，讓穿著者能以“好狀態(tài)”投入運動或更多日常場景，而無需被身上的服裝分散精力。

“好狀態(tài)”是 lululemon 鼓勵大家關注和追求的一種健康理念。除了產品，品牌多年來也一直致力于通過各種形式的社區(qū)活動等方式，幫助大家構建從身體、內心、社交三個維度的“好狀態(tài)”。

這次進博會的現(xiàn)場，lululemon 也展示了“好狀態(tài)”理念本土敘事的多項成果。首先是“幸福感洞察”區(qū)域，這里圍繞《2025 年中國人幸福感報告》進行了呈現(xiàn)。2021 年開始 lululemon 每年都會發(fā)布《全球幸福感報告》，而今年這份專注本土幸福感研究的報告更是來自清華大學心理與認知科學系積極心理學研究中心與 lululemon 的攜手合作。

然后是二樓的《對話好狀態(tài)》播客區(qū)。lululemon 從去年 10 月推出了這一播客欄目，邀請來自不同領域的嘉賓分享各自追尋好狀態(tài)的故事。這次在現(xiàn)場，我們可以聽到來自李宇春、賈玲、盧靖姍、汪順等不同領域眾多嘉賓的分享。

總的來說，在這次展臺我們最大的感受是放松，這也許是整個進博會上對于具體產品呈現(xiàn)最少的展臺，大部分面積都留給了互動和玩樂，甚至準備了舒服的桌椅讓路過的同學們可以歇歇腳。畢竟進博會的場地也是寸土寸金，對于 lululemon 來說，產品很重要，一些“無形的東西”同樣重要，lululemon 是這么說的，也是這么做的。

而且 lululemon 的展臺以及各環(huán)節(jié)的設計都有著自然流動的感覺，大家來往穿梭，輕松自在，沒有大量產品和技術的溝通帶來認知負荷，當然像李宇春出現(xiàn)，現(xiàn)場也會圍滿了觀眾，而當活動結束，大家又進入到聽播客、滑滑梯的閑適狀態(tài)，身在其中，即便是在繁忙的進博會，我們也可以對 lululemon 在談論的幸福感、好狀態(tài)有切身的體會。

這樣的進博會的“游樂場”將“好狀態(tài)”的理念變得具象化。就像 Antonia 在采訪中所說的，“來到我們場地的每個人，都散發(fā)著活力充沛的好狀態(tài)”。

而無論是進博會展臺，還是 lululemon 門店以及社區(qū)活動的體驗，其實歸根結底，都是在鼓勵大家“動起來，保持積極的心態(tài)，享受生活的樂趣”，激發(fā)潛能，提升幸福感，用好狀態(tài)去遇見更好的自己。

本文圖片來自徐笛、lululemon 官方。