12月31日，攜程發(fā)布《2025中國入境游年度報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度入境游預(yù)訂已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了100%的增長，來自免簽國家的訂單增幅平均高達(dá)153%。這一系列數(shù)據(jù)不僅標(biāo)志著行業(yè)全面復(fù)蘇，更顯示出中國正加速向“十五五”規(guī)劃建議中提出的“旅游強(qiáng)國”目標(biāo)邁進(jìn)。

免簽擴(kuò)容響應(yīng)“開放”新格局，亞洲客源持續(xù)穩(wěn)固，俄羅斯成增長黑馬

“十五五”規(guī)劃建議明確提出，要提升入境游便利化國際化水平。隨著過境免簽政策延長至240小時(shí)及適用口岸的擴(kuò)大，國家移民管理局公布三季度免簽入境外國人已占入境總數(shù)的72.2%。而政策紅利在攜程平臺(tái)上轉(zhuǎn)化為了實(shí)實(shí)在在的“留量”，攜程發(fā)布的入境游報(bào)告指出：以中短途為主的亞洲客源穩(wěn)固，貢獻(xiàn)了最大的流量基礎(chǔ)盤，其中韓國、新加坡、馬來西亞為年內(nèi)前三位的客源國，此外，俄羅斯客源年增幅最快達(dá)205%，澳大利亞、印度尼西亞等國增幅也名列前茅。

此外，報(bào)告基于攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步洞察了入境游客的行為偏好。地理距離成為影響停留時(shí)長的核心變量，亞洲等鄰近客源地的游客多以4-7天的中短途旅行為主，而來自大洋洲等南半球的旅客則更傾向于7天以上的深度游。

氣候、特定國際長假、國際大型會(huì)展和演出賽事等，是決定何時(shí)來華的關(guān)鍵。春季（4月）與秋季（10月）是海外游客最偏愛的到訪窗口，其中10月更是各大熱門客源國的入境高峰。在行程規(guī)劃上，“提前囤貨”特征明顯，亞洲、歐洲及澳新地區(qū)的游客普遍習(xí)慣提前半個(gè)月以上預(yù)訂入境行程。

大眾的腳與向往的心——搜索數(shù)據(jù)揭示的“集體選擇”

搜索數(shù)據(jù)勾勒出一幅國民旅行的“集體自畫像”。北京、上海、南京、西安、成都、青島、杭州、重慶、三亞、廣州等傳統(tǒng)目的地依然穩(wěn)居熱門搜索前十。與此同時(shí)，季節(jié)性體驗(yàn)成為搜索爆發(fā)點(diǎn)：冬季，“滑雪”與“跨年”日均搜索量環(huán)比分別飆升116%和125%，哈爾濱冰雪大世界跨年演唱會(huì)、中國澳門 · 張杰2026 「未·你好嗎」跨年演唱會(huì)、佛山 · 2025-2026 葫蘆果音樂節(jié)在搜索中呈現(xiàn)高度集中趨勢。

演唱會(huì)、賽事、影視IP成為新晉“旅行觸發(fā)器”。例如《哪吒2》上映帶火天津、宜賓等地搜索，漲幅超70%；《瘋狂動(dòng)物城2》則讓迪士尼的搜索熱度應(yīng)聲上漲50%，《唐探1900》上映后一周，電影拍攝地樂陵影視城搜索人數(shù)環(huán)比提升473%。“跟著IP去旅行”成為年青一代規(guī)劃行程的新社交時(shí)鐘。

而在人群搜索數(shù)據(jù)中，代際差異涇渭分明。00后在追逐“盲盒”與“電競房”，80、90后扛起了“親子酒店”與“網(wǎng)紅打卡”的大旗，60、70后熱衷于“刀郎演唱會(huì)”等懷舊文娛和文化體驗(yàn)，60前則偏愛“三峽游輪”與“歷史古鎮(zhèn)”。每一代人都通過搜索框，定義著屬于自己的“遠(yuǎn)方”。

跨城觀演成主流，83%用戶為熱愛奔赴

旅行與觀演的邊界正在消融，一場演出、一次賽事本身即構(gòu)成了強(qiáng)有力的出行理由。攜程數(shù)據(jù)顯示，83%的觀演行為發(fā)生在異地，其中跨省觀演占比高達(dá)61%，“為體驗(yàn)而動(dòng)”的旅游趨勢已高度規(guī)?；?。這標(biāo)志著用戶決策邏輯的根本性轉(zhuǎn)變：從傳統(tǒng)的“旅行中順便看場演出”，徹底轉(zhuǎn)向“為了一場演出而策劃一次旅行”。

“為體驗(yàn)而動(dòng)”的浪潮不單單由Z世代年輕人組成，而是由多元化的客群共同推動(dòng)的，繪就了一幅全新的用戶畫像。年輕消費(fèi)者無疑是絕對(duì)主力，報(bào)告顯示選擇“節(jié)展演賽+旅游”的用戶平均年齡較大盤年輕4-6歲，34歲及以下用戶貢獻(xiàn)了近80%的訂單。Z世代追求極致的現(xiàn)場體驗(yàn)與社群共鳴，推動(dòng)演唱會(huì)、音樂節(jié)等業(yè)態(tài)持續(xù)火熱。

與此同時(shí)，擁有高消費(fèi)能力和懷舊情懷的中年群體也在加速“破圈”，成為不可忽視的中堅(jiān)力量。以2025年刀郎巡回演唱會(huì)為例，巡演一共走過20座城市，超50%為非一線城市，下沉市場的增長潛力初露鋒芒。攜程平臺(tái)上，訂購刀郎巡演的用戶超65%為45歲以上中年群體，他們與Z世代一樣愿意為情緒買單。通過攜程預(yù)訂節(jié)展演賽產(chǎn)品的用戶，其單均消費(fèi)金額可達(dá)一般旅游用戶的3.2倍。

展望未來：萬億級(jí)藍(lán)海市場待旅游行業(yè)挖掘

盡管增長迅猛，中國入境游仍是一片巨大的藍(lán)海。攜程集團(tuán)董事局主席梁建章曾指出，目前中國入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，而泰國超過10%，歐美國家也普遍在1%-2%之間。

“若中國入境旅游收入占GDP比重能提升至1%-2%的國際可比水平，將意味著存在約一萬億至二萬億元人民幣的潛在市場增量。”

梁建章表示，中國在吸引國際游客方面具備若干顯著客觀有利條件。首先，優(yōu)越的地理區(qū)位，中國地處東亞核心，鄰近日本、韓國及東南亞等人口基數(shù)龐大且消費(fèi)力旺盛的國家和地區(qū)。其次，我們有顯著的價(jià)格競爭力、全面多樣的高性價(jià)比產(chǎn)品。當(dāng)前，中國在旅游接待特別是酒店、交通等關(guān)鍵環(huán)節(jié)方面供應(yīng)能力充足，近年來價(jià)格呈現(xiàn)下行趨勢。反觀全球旅游市場在復(fù)蘇進(jìn)程中普遍面臨供給不足、成本上漲的局面。這使得中國旅游服務(wù)的優(yōu)勢日益凸顯，對(duì)外國游客的吸引力持續(xù)增強(qiáng)。

采寫：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 黃炫超