在得丘上海插畫小鎮(zhèn)的花園里，“情緒拼接”互動(dòng)墻前，一位年輕人正將手寫的詩(shī)句嵌入墻上的詩(shī)行間。陽(yáng)光透過(guò)枝葉，灑在這幅由無(wú)數(shù)陌生人共同完成的詩(shī)歌畫卷上，這個(gè)瞬間，正是“詩(shī)歌 × 插畫藝術(shù)節(jié)”的縮影，它想表達(dá)的是：藝術(shù)不是遙不可及的展品，而是可參與、可感知的生活體驗(yàn)。

漫步園區(qū)，工業(yè)底色與藝術(shù)生機(jī)在此交織，墻外規(guī)整的廠房、世界500強(qiáng)的標(biāo)識(shí)，與墻內(nèi)自由蔓延的爬山虎、自然生長(zhǎng)的樹木并置。這片在工業(yè)土壤中“扎根”的藝術(shù)園區(qū)，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的“生長(zhǎng)”？帶著這個(gè)問(wèn)題，記者探訪了得丘，試圖了解其背后的運(yùn)營(yíng)邏輯與成長(zhǎng)思考。

策展之思

以詩(shī)歌，回應(yīng)時(shí)代情緒

本次藝術(shù)節(jié)的緣起，直指“鋼鐵叢林”中的一個(gè)普遍議題——焦慮。策展團(tuán)隊(duì)從上海宛平南路600號(hào)的年輕人詩(shī)歌展中獲得靈感，也在思考后，給予了觀者一個(gè)更加積極的解決路徑：正視焦慮，激發(fā)熱愛(ài)。

于是，整個(gè)藝術(shù)節(jié)的基調(diào)被定為健康、向上、充滿希望。在選詩(shī)上，團(tuán)隊(duì)舍棄“網(wǎng)紅詩(shī)歌”，轉(zhuǎn)而投向阿赫馬托娃、佩索阿、布羅茨基等詩(shī)人的嚴(yán)肅文學(xué)世界。

這一大膽選擇背后，是希望證明那些經(jīng)典詩(shī)句，擁有穿透時(shí)空的力量，能與當(dāng)代年輕人產(chǎn)生最強(qiáng)烈的情感共鳴的策展理念。當(dāng)“你遲到了很多年，可我依然為你的到來(lái)而高興”這樣的詩(shī)句，與特定的插畫和場(chǎng)景結(jié)合時(shí)，也催生出了一種人、自然與藝術(shù)之間的特殊情感連接。

這一切，最終凝結(jié)于“吻過(guò)的‘橙’會(huì)發(fā)芽”這一策劃主題。從代表活力、熱烈與自由的橙色，聯(lián)想到“橙”本身的浪漫意象，再到“發(fā)芽”所象征的內(nèi)心力量與蓬勃生機(jī)。這一主題詮釋了本次藝術(shù)節(jié)的溫暖命題：用一個(gè)溫暖的“吻”，喚醒人們心中沉睡的種子，讓它獲得破土而出的力量。

展覽設(shè)計(jì)也貫徹了這一理念。一樓的劍橋藝術(shù)學(xué)院繪本展，讓“語(yǔ)言與插畫”結(jié)合，降低了觀賞門檻；二樓的藝術(shù)家徐俊國(guó)個(gè)展，通過(guò)“情緒拼接”的互動(dòng)裝置，完成了與觀眾的溝通，這個(gè)創(chuàng)意策劃也成功輸出至中小學(xué)，實(shí)現(xiàn)了美育價(jià)值從展場(chǎng)到校園的延伸。

運(yùn)營(yíng)之道

“生長(zhǎng)型”園區(qū)的品牌構(gòu)建

得丘園自創(chuàng)立以來(lái)，不斷整合周遭的舊工業(yè)廠房進(jìn)行創(chuàng)意改造。 目前，主園區(qū)“得丘禮享谷”（生活氛圍）、“熱供站”（創(chuàng)意秀場(chǎng)）和“丷口兒車站”（藝術(shù)工場(chǎng)），共同構(gòu)成了“得丘上海插畫小鎮(zhèn)”。也是在這里，得丘實(shí)現(xiàn)了文化輸出與商業(yè)變現(xiàn)。

在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，得丘有意避開了與滬上美術(shù)館的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，將自身定位為“花園里的藝術(shù)館”。這一定位充分利用了其戶外空間優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了自然與藝術(shù)交 融的獨(dú)特體驗(yàn)。同時(shí)，得丘充分運(yùn)用莘莊工業(yè)區(qū)優(yōu)質(zhì)、高端的企業(yè)資源，進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

在得丘上海插畫小鎮(zhèn)品牌總監(jiān)一度看來(lái)，園區(qū)的發(fā)展是一個(gè)“生長(zhǎng)”的過(guò)程?！皬膱@區(qū)綠植的松弛管理，到建筑空間的持續(xù)拓展建設(shè)，從莘莊工業(yè)區(qū)內(nèi)企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)合作，到園區(qū)與入駐藝術(shù)家們共同成長(zhǎng)，這一切都不是刻意規(guī)劃的結(jié)果，它們像植物一樣，有一個(gè)自然生長(zhǎng)的過(guò)程?！?br/>

一度所言的“生長(zhǎng)”，并非盲目擴(kuò)張，而是一種有機(jī)的生態(tài)構(gòu)建。基于此，得丘將“插畫”確立為品牌焦點(diǎn)，這一媒介因其易懂、流行與高應(yīng)用性，成為連接年輕群體的理想紐帶。近年來(lái)，得丘通過(guò)舉辦上海國(guó)際插畫藝術(shù)季等活動(dòng)，成功匯聚了來(lái)自全球的創(chuàng)作者與粉絲，精準(zhǔn)放大了品牌影響力。

在此基礎(chǔ)上，社群網(wǎng)絡(luò)得以構(gòu)建。從一場(chǎng)能吸引300人的“速寫”活動(dòng)，到頻繁的學(xué)校寫生合作；從鼓勵(lì)任何人帶著點(diǎn)子前來(lái)的“開放式共創(chuàng)”工作室，到每年與工業(yè)區(qū)內(nèi)企業(yè)合作的三四十場(chǎng)藝術(shù)沙龍……得丘正在將自己打造成一個(gè)“所有好點(diǎn)子的集中地”，讓深度的社群連接，成為品牌的護(hù)城河。

愿景之核

在“理想國(guó)”里，將快樂(lè)變?yōu)樯缃回泿?/p>

得丘的終極愿景，是打造一個(gè)“理想國(guó)”式的文藝空間，在這里，來(lái)訪者可以暫別喧囂、放慢節(jié)奏、邂逅驚喜。

面對(duì)運(yùn)營(yíng)中的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，得丘的策略清晰而堅(jiān)定：聚焦年輕受眾，以高質(zhì)量插畫活動(dòng)吸引目標(biāo)群體；強(qiáng)化藝術(shù)共創(chuàng)，提升藝術(shù)體驗(yàn)的參與感與傳播力；拓展品牌合作，將藝術(shù)策劃能力轉(zhuǎn)化為更加優(yōu)質(zhì)的B端服務(wù)；推進(jìn)研學(xué)合作，在踐行“社會(huì)大美育”的同時(shí)，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)客群，構(gòu)建可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)生態(tài)。

這一切努力的最終指向，是希望每一位到訪者都能在這里獲得輕松與快樂(lè)。在得丘的運(yùn)營(yíng)邏輯里，“快樂(lè)”本身被視為一種最有價(jià)值的社交貨幣。當(dāng)一個(gè)訪客帶著一份美好的體驗(yàn)和一張張滿意的照片離開時(shí)，他帶走的不僅是一段記憶，更是一次自發(fā)傳播的品牌認(rèn)同。

在記者看來(lái)，得丘的經(jīng)營(yíng)之道，正藏在那顆“吻過(guò)的橙”里。以文化內(nèi)涵和情感共鳴為土壤，以精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)和拓展合作為陽(yáng)光雨露，耐心培育，靜待發(fā)芽。它要收獲的，不是短暫的流量，而是一個(gè)能讓人心安定、讓創(chuàng)意生長(zhǎng)、讓快樂(lè)傳遞的品牌生態(tài)。

得丘上海插畫小鎮(zhèn)

記者：王若曦

初審：陳依婷

復(fù)審：方雨斌

終審：劉墾博

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