11月8日，第二屆王者榮耀KPL年度總決賽在國(guó)家體育場(chǎng)舉行，這也是移動(dòng)電競(jìng)賽事首次進(jìn)入“鳥巢”。本次賽事吸引了62196名觀眾到場(chǎng)，打破吉尼斯世界紀(jì)錄成為現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)最多的單場(chǎng)電競(jìng)賽事。最終經(jīng)過六局激烈對(duì)抗，成都AG超玩會(huì)以4比2擊敗重慶狼隊(duì)，成功蟬聯(lián)2025KPL年度總決賽冠軍。

本屆KPL年度總決賽不僅奉獻(xiàn)了一場(chǎng)競(jìng)技盛宴，更以其火爆現(xiàn)象展現(xiàn)出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁潛力。11月，賽事門票分兩批次在多平臺(tái)發(fā)售，分別在15秒和12秒內(nèi)全部售罄。值得一提的是，在10月26日舉行的“2025王者榮耀共創(chuàng)之夜”上，《王者榮耀》公布的最新數(shù)據(jù)再次證明了其強(qiáng)大的用戶影響力，2025年王者榮耀國(guó)服DAU（日活躍用戶數(shù)）突破1.39億，全球MAU（月活躍用戶數(shù)）超過2.6億。很顯然,依托廣泛的用戶基數(shù)，為電競(jìng)賽事提供了持續(xù)的內(nèi)容消費(fèi)動(dòng)力。

賽場(chǎng)之外，相關(guān)賽事也對(duì)俱樂部、內(nèi)容制作、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、周邊衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供帶動(dòng)。以KPL為例，其作為全球用戶體量最大、影響力最大的移動(dòng)電競(jìng)賽事，培育了大量本土電競(jìng)俱樂部，還創(chuàng)造了從選手、教練、運(yùn)營(yíng)到賽事執(zhí)行、內(nèi)容創(chuàng)作等多元化就業(yè)崗位。

據(jù)KPL相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)下電競(jìng)周邊衍生品市場(chǎng)已迎來蓬勃發(fā)展。從戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)服、手辦盲盒，到與3C數(shù)碼、美妝、餐飲等合作推出的IP聯(lián)名產(chǎn)品，這些承載著用戶情感與俱樂部文化的實(shí)體產(chǎn)品，成功將線上賽事熱度延伸至線下消費(fèi)場(chǎng)景，形成“觀賽-認(rèn)同-購(gòu)買-傳播”的完整消費(fèi)閉環(huán)，提升著賽事商業(yè)價(jià)值與用戶黏性。

這股力量還輻射至更廣闊的消費(fèi)領(lǐng)域。據(jù)悉，賽事期間，北京相關(guān)區(qū)域的酒店預(yù)訂、交通出行、餐飲娛樂及周邊產(chǎn)品消費(fèi)訂單量實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾中以“Z世代”為主的年輕群體占據(jù)了絕對(duì)主力，其中不乏專程從外地趕來的電競(jìng)愛好者，形成了“為一場(chǎng)賽，赴一座城”的新消費(fèi)風(fēng)尚，為核心商圈帶來了客流增長(zhǎng)。

KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席黃承接受采訪時(shí)表示：“這次鳥巢購(gòu)票情況而言，只有不到15%的觀眾來自北京本地，而85%觀眾來自外地?！彪姼?jìng)賽事為城市帶去了客流和曝光，為激發(fā)消費(fèi)活力注入了新動(dòng)能，電競(jìng)主場(chǎng)的持續(xù)建設(shè)則進(jìn)一步強(qiáng)化了“電競(jìng)+文旅”模式滲透力，為城市吸引力增添源源不斷的“活水”。

從推行地域化戰(zhàn)略以來，KPL相繼在成都、武漢、上海、南京、廣州、重慶等城市落地俱樂部主場(chǎng)。這一模式使電競(jìng)產(chǎn)業(yè)深度嵌入城市生活，不僅推動(dòng)了場(chǎng)館、演藝、傳媒等配套業(yè)態(tài)升級(jí)，也帶動(dòng)了電競(jìng)主題酒店、電競(jìng)旅游線路等常態(tài)化產(chǎn)品的增長(zhǎng)，成為區(qū)域文旅消費(fèi)的新引擎。

以“AG超玩會(huì)”主場(chǎng)成都為例，其全國(guó)性電競(jìng)賽事承辦比例達(dá)到了15.3%。近年來，成都以電競(jìng)賽事為媒介，推出“跟著電競(jìng)來成都”文旅融合新模式，發(fā)布旅游、美食、文創(chuàng)等路線，讓觀眾感受賽事和城市生活的聯(lián)動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，AG主場(chǎng)比賽吸引超70%省外觀賽群體，賽事帶動(dòng)直接消費(fèi)超1.5億元，催生小酒館觀賽打卡等新業(yè)態(tài)。

此番“鳥巢”首次迎來移動(dòng)電競(jìng)賽事也極具象征意義，黃承坦言：“從五棵松到新工體，再到現(xiàn)在的鳥巢，辦賽規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大，代表著移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，電競(jìng)的火熱促使我們的賽事從室內(nèi)場(chǎng)館走向更大的室外體育場(chǎng)……”當(dāng)然，這與北京打造“國(guó)際賽事名城”，激活體育消費(fèi)市場(chǎng)、培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，以賽事經(jīng)濟(jì)賦能城市發(fā)展的重要舉措也密不可分。當(dāng)下，北京市為各類電競(jìng)賽事提供了明確的政策支持，比如對(duì)首次在京落地的重點(diǎn)電競(jìng)賽事給予最高不超過100萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)國(guó)際級(jí)重大電競(jìng)賽事可給予最高500萬元資金支持。在此趨勢(shì)下，越來越多城市開始積極擁抱電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，將電競(jìng)納入城市發(fā)展戰(zhàn)略之中。

2025王者榮耀KPL年度總決賽是一次里程碑的賽事，超6萬名觀眾齊聚鳥巢，完美詮釋了移動(dòng)電競(jìng)的魅力以及頭部電競(jìng)項(xiàng)目拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、賦能城市的巨大潛力，今年是《王者榮耀》十周年，也是KPL電競(jìng)職業(yè)化發(fā)展的第九年，透過年前的盛況，我們有理由相信屬于中國(guó)電競(jìng)的明天會(huì)更加美好。