冬天不想出門運(yùn)動？你可能需要點(diǎn)「科技與狠活」

作者｜曹思頎

編輯｜鄭玄

每到換季，各個服裝品牌就是各個服裝品牌最忙的時候：要分析市場，準(zhǔn)備營銷策略，甚至，還要祈禱風(fēng)調(diào)雨順……小紅書上 10 月有個很有意思的熱梗：因為南方持續(xù)高溫，某服裝品牌的老板親自去某寺廟許愿求雨求降溫，否則為秋冬準(zhǔn)備的新款就都要成庫存了。

服裝品類由于極強(qiáng)的季節(jié)性，使得產(chǎn)品更新?lián)Q代周期很快。而運(yùn)動品牌里的服裝品類，除了要滿足傳統(tǒng)服裝對于審美、潮流等情緒價值上的需求外，更要在每一次產(chǎn)品迭代里，始終保持自己的專業(yè)性。專業(yè)是運(yùn)動品牌重要的立身之本。

尤其是最近幾年，隨著越來越多人參與到運(yùn)動中，不同季節(jié)、不同運(yùn)動場景，對服飾類產(chǎn)品提出了很多細(xì)分的專業(yè)要求：有些場景要防風(fēng)，有些需要防水。還有的場景，用戶希望既防風(fēng)又防水還要保溫，而且還不能做成那種硬邦邦的「殼」，否則容易影響運(yùn)動表現(xiàn)——冬季路跑就是典型的這種場景。

今年冬天，過往多以全球「四大跑鞋」品牌形象出現(xiàn)在消費(fèi)者眼中的 ASICS亞瑟士帶來了新款專業(yè)服飾系列。這個系列最顯著的提升在于，它們將源自戶外甚至軍事領(lǐng)域的尖端材料和系統(tǒng)理念，成功移植到了專業(yè)路跑和城市通勤服飾上，讓消費(fèi)者有了更專業(yè)更舒適的穿著選擇。

事實上，如果深入研究 ASICS 亞瑟士近年的發(fā)展，你會發(fā)現(xiàn)近幾年它們不僅依靠著在跑步場景下的專業(yè)口碑和產(chǎn)品力，業(yè)績實現(xiàn)連續(xù)增長；而且在跑鞋以外的服配領(lǐng)域，也有了不少進(jìn)展。

我們很好奇，ASICS 亞瑟士是怎樣吸取專業(yè)跑鞋、戶外服飾、材料科學(xué)等來自不同領(lǐng)域的經(jīng)驗，然后在一個新的領(lǐng)域里快速成長的。

亞瑟士冬季路跑服飾 | 圖片來源：ASICS 亞瑟士

01

冬季路跑，穿衣有了「新思路」

要回答這個大問題，我們首先要了解以前的路跑服裝是怎樣的設(shè)計思路。

「洋蔥式穿衣法」是冬季最常見的穿衣方法。它的核心原則，是利用不同材料的特性，分別起到排汗干燥（內(nèi)層）、管理體溫（中間層）、阻隔外界風(fēng)雨雪（外層）的不同作用。

其中，中間保溫層的選擇，會根據(jù)不同場景和天氣條件發(fā)生變化。通常來說，秋季抓絨冬季羽絨，是大多人最熟悉的兩種穿衣選擇。

不過，如果場景從相對靜止的日常通勤轉(zhuǎn)變?yōu)檫\(yùn)動，尤其是那些時間長、運(yùn)動量大的戶外運(yùn)動，例如滑雪、徒步、路跑等，羽絨服就不再是保暖層的最佳選擇了。

這是由于羽絨具有親水的特性，所以無論是汗液，還是環(huán)境中的露水甚至雨雪，一旦滲進(jìn)衣服的夾層中，就會讓羽絨塌陷，導(dǎo)致原本負(fù)責(zé)隔熱的「小氣孔」變成允許空氣自由流動的「大通道」。這個時候，羽絨服不僅不再保溫，甚至還可能產(chǎn)生失溫（身體溫度極速降低）的風(fēng)險。

在本世紀(jì)之前，冬季戶外運(yùn)動并沒有成為一種潮流化的大眾生活方式，既和收入水平有關(guān)，恐怕那個時候「差生文具太少」也真的要承擔(dān)一點(diǎn)責(zé)任。

上世紀(jì) 80 年代，一家名為 Albany 的美國公司基于軍方需求，成功研發(fā)出了一種能夠在潮濕環(huán)境里依然保暖的新型人造材料。比起這家公司，人們更熟悉這種新材料對應(yīng)的商標(biāo)名稱：PrimaLoft。在中國，人們親切地把它稱之為「P 棉」。

搭載 PrimaLoft 的 ASICS 亞瑟士跑步夾棉夾克，防水效果顯著 | 圖片來源：極客公園

「P 棉」的保溫原理和羽絨一樣，都是利用材料間的氣孔鎖住空氣保暖。但比起親水的羽絨，這種人造聚酯纖維材料并不喜歡和水「貼貼」，水分子只會在它的表面停留，并不會讓它結(jié)團(tuán)。所以無論是內(nèi)層的汗液還是外層的雨雪，都不會影響 P 棉的保暖效果。實驗顯示，PrimaLoft 材料在濕水后依然可以鎖住熱量，持續(xù)提供保暖效果，這是傳統(tǒng)羽絨材料在濕水后無法達(dá)到的。

「P 棉」很快就從專業(yè)場景進(jìn)入消費(fèi)品中。在滑雪、登山等戶外玩家的眼中，它已經(jīng)成為了人造保暖填充物的行業(yè)標(biāo)桿。

具體來說，「P 棉」又分為 3 個不同的等級，由上到下分別為：金標(biāo)（Gold）、銀標(biāo)（Silver）、黑標(biāo)（Black），其中金標(biāo) P 棉具有最優(yōu)異的保暖性能。以 ASICS亞瑟士今年冬季推出的搭載金標(biāo) P 棉的跑步夾棉夾克為例，ASICS 亞瑟士中國專業(yè)服飾產(chǎn)品資深經(jīng)理 Vivian 在接受采訪時表示，這件夾克可以應(yīng)對寒冷的冬季戶外環(huán)境，并且在濕態(tài)環(huán)境下仍具有良好的保暖性能。

ASICS 亞瑟士跑步夾棉夾克上的「金標(biāo) P 標(biāo)」標(biāo)識 | 圖片來源：極客公園

加入了 P 棉的路跑夾克，解決了以往保溫層在潮濕環(huán)境下容易失效的痛點(diǎn)。這意味著跑者不再需要在「保暖」與「排汗」之間做出妥協(xié)，而是能夠在整個運(yùn)動過程中始終處于干燥、溫暖的舒適環(huán)境中，讓洋蔥式穿衣法中的中間層真正實現(xiàn)了全天候的專業(yè)可靠。

02

運(yùn)動品牌創(chuàng)新 ≠ 堆料

其實，作為四大跑鞋品牌之一的 ASICS 亞瑟士，這些年關(guān)注的不僅是跑鞋品類和路跑場景。在城市通勤、輕越野等場景，以及服飾、配件等品類中，ASICS 亞瑟士也在不斷地豐富自己的產(chǎn)品和技能庫。

以冬季的城市通勤和輕戶外場景為例，ASICS 亞瑟士今年推出了一款搭載 Dermizax 層壓面料的戶外羽絨夾克，這是一種高性能防水透濕薄膜材料。和過往的「防護(hù)層」產(chǎn)品相比，Dermizax 有兩大特點(diǎn)：

第一，它兼具防水性和透濕性。DERMIZAX 高透濕功能膜以特殊無孔膜結(jié)構(gòu)，能在雨天有效阻隔雨水侵入，同時將運(yùn)動時產(chǎn)生的濕氣迅速導(dǎo)出，保持內(nèi)部干爽，實現(xiàn)防水、透濕平衡組合。

第二，Dermizax 單體膜在寒冷條件下仍能保持良好的伸縮性——在寒冷環(huán)境里不會因為被「凍硬了」而失去彈性，進(jìn)而限制身體活動的幅度——因此可以為冬季戶外運(yùn)動提供更大的自由度。

Dermizax 擁有出色的防水性能 | 圖片來源：極客公園

過往，Dermizax 材料主要被使用在高端滑雪服產(chǎn)品里。但 ASICS 亞瑟士的研發(fā)人員認(rèn)為，這種材料的兩大性能，讓它在兼具舒適性的同時，也適用于城市通勤、輕戶外等其他細(xì)分場景。于是，就有了這一次的跨領(lǐng)域的嘗試。

實際上，以上兩個跨品類跨場景的技術(shù)復(fù)用案例，恰好點(diǎn)出了行業(yè)里長期以來對運(yùn)動品牌技術(shù)創(chuàng)新的誤解。那就是：運(yùn)動品牌創(chuàng)新，其實就是材料創(chuàng)新。

筆者認(rèn)為，二者之間決不能完全劃上等號。誠然，專業(yè)體育裝備的重要更新，很多時候確實來自材料學(xué)科的研究成果。但在「技術(shù)」和「產(chǎn)品」之間，依然需要跨越諸多鴻溝。

首先，需要精準(zhǔn)的用戶洞察和需求理解。

無論是將 P 棉運(yùn)用在跑步夾克上，讓路跑用戶無需擔(dān)心出汗影響保溫效果；還是把滑雪服里的 Dermizax 材料復(fù)用在生活場景，都是對用戶需求洞察的極好體現(xiàn)。

ASICS 亞瑟士把滑雪服上的技術(shù)，用在了冬季城市通勤和輕戶外場景 | 圖片來源：ASICS 亞瑟士

同時，還有一些用戶不知道如何準(zhǔn)確表達(dá)的痛點(diǎn)。在「內(nèi)層」速干服的設(shè)計過程中，ASICS 亞瑟士發(fā)現(xiàn)，除了抗菌、吸濕、快干 3 大典型功能需求外，汗?jié)n是困擾大量跑者的「情感困擾」。于是在自研的「TECH PLUS」服裝科技家族中就有了 D.Fresh 抗菌防汗斑面料，解決了「抗汗?jié)n」這個在專業(yè)跑者中長期存在，但又極少能被直接說出的隱形需求。

其次，有了好的材料和好的思路，還要對產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行打磨。

這就好比汽車產(chǎn)業(yè)里，不同主機(jī)廠面對全球幾乎相同的供應(yīng)商，可以開發(fā)出體驗大相徑庭的產(chǎn)品。在汽車領(lǐng)域里，細(xì)節(jié)打磨這一環(huán)節(jié)，通常用「調(diào)教」這個聽起來有些玄的詞來描述。

在服裝品類里同樣如此?！竿笟狻惯@個看似一個單一的產(chǎn)品目標(biāo)，但要讓它在一件衣服上真正實現(xiàn)，就要在不同部位選擇合適的材料和拼接工藝，這需要極高的專業(yè)判斷。

正因如此，在 ASICS 亞瑟士總部的 ISS 人體工學(xué)研究所里，研發(fā)人員會通過熱成像等技術(shù)手段，捕捉不同運(yùn)動過程中人體不同部位體溫升高的變化趨勢等精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，同時結(jié)合專業(yè)運(yùn)動員反復(fù)試穿后的真實反饋，共同「調(diào)教」出一款專業(yè)又符合用戶需求的產(chǎn)品。這種不斷調(diào)教的過程，本身就代表著品牌對產(chǎn)品取向的思考和細(xì)節(jié)的取舍。

03

專業(yè)即日常

我們試圖總結(jié)一下 ASICS 亞瑟士應(yīng)對當(dāng)前行業(yè)競爭和市場需求的整體思路。

首先，ASICS 亞瑟士通過引入 PrimaLoft 和 Dermizax 兩項尖端材料科技，希望解決「濕后保暖」和「動態(tài)防護(hù)」這兩個用戶的核心痛點(diǎn)。

在這個過程中，研發(fā)人員結(jié)合數(shù)據(jù)以及專業(yè)用戶反饋，最終確定將以上兩項技術(shù)落地在日常跑服和城市夾克這兩個秋冬季服配新品上。

這一研發(fā)過程，體現(xiàn)了 ASICS 亞瑟士的研發(fā)目標(biāo)和思路，即：一方面是持續(xù)保持對尖端技術(shù)的研發(fā)和探索；另一方面，致力于把技術(shù)運(yùn)用在大眾產(chǎn)品上，讓專業(yè)能力成為更多人的日常。

搭載 Dermizax 防水透濕膜的 ASICS 亞瑟士運(yùn)動羽絨夾克 | 圖片來源：極客公園

在筆者看來，這種思路也的確符合如今全球運(yùn)動品牌發(fā)展的整體節(jié)奏。

一方面，全球運(yùn)動潮流從「觀看」走向「參與」的整體變化，為專業(yè)化的大眾產(chǎn)品提供了豐富的市場增長想象力。 相比起上世紀(jì)依托于電視媒介在全球爆火的 NBA、世界杯等觀賞性賽事，如今越來越多的人開始將跑步、徒步、滑雪等運(yùn)動作為自己的生活方式。

于是，消費(fèi)者對裝備的要求也隨之升級，他們不再滿足于「差不多就行」，而是對專業(yè)的運(yùn)動裝備有了更強(qiáng)烈的需求，尋求更高的舒適度和更穩(wěn)定的保護(hù)。

另一方面，消費(fèi)者本身的購買決策也越來越專業(yè)和「挑剔」。 他們會主動研究了解羽絨的蓬松度、PrimaLoft 的克重，對比不同材料之間工作原理的區(qū)別。這種用戶側(cè)的認(rèn)知升級，使得技術(shù)透明度和真實的產(chǎn)品力必然成為運(yùn)動品牌的根基。

在這樣的市場環(huán)境下，缺乏硬核技術(shù)的產(chǎn)品很難在競爭中立足。ASICS亞瑟士將專業(yè)戶外和軍事領(lǐng)域的技術(shù)平移到跑服和城市通勤夾克上，等同于向消費(fèi)者清晰地展示了其產(chǎn)品背后的技術(shù)價值和可靠性。

最后，讓我們回到消費(fèi)者的視角，這一切的技術(shù)和取舍，對消費(fèi)者來說意味著什么呢？

答案是： PrimaLoft 和 Dermizax 等跨界科技的整合，破解了以往冬季保暖層和外層「高保暖、高透氣、全天候可靠」這個不可能三角，給用戶帶來了運(yùn)動體驗的全面進(jìn)化。

將專業(yè)技術(shù)以日常產(chǎn)品形態(tài)交付給用戶，也是對品牌專業(yè)實現(xiàn)最好的體現(xiàn)。對于品牌而言，技術(shù)透明度帶來的產(chǎn)品力提升，也將成為它們下一階段發(fā)展的重要根基。

這種「專業(yè)即日常」的思路，也為那些面臨增長焦慮和技術(shù)瓶頸的市場品牌們，提供了一個有力的全新思路：創(chuàng)新的一種重要方式和價值，是讓最頂尖的專業(yè)技術(shù)，無縫且可靠地融入到每一個人的日常運(yùn)動和生活中。而這也是專業(yè)運(yùn)動品牌的核心立身之本。

*頭圖來源：ASICS 亞瑟士

本文為極客公園原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系極客君微信 geekparkGO

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