今年雙十一的運(yùn)動(dòng)戶外圈比粵港澳大灣區(qū)全運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)還熱鬧！別人的購(gòu)物車是零食美妝，咱們的購(gòu)物車是滑雪板、沖鋒衣、功能性內(nèi)衣，主打一個(gè)把健身房搬去戶外，把裝備買成潮流單品。

運(yùn)動(dòng)圈的頂流果然自帶鐵飯碗！斐樂(lè)、耐克、阿迪達(dá)斯這幾位老面孔，近三年雙十一穩(wěn)坐銷量前五，位次跟坐過(guò)山車似的微調(diào)，但粉絲忠誠(chéng)度比追劇追更還執(zhí)著。

天貓一開賣，斐樂(lè)、耐克、lululemon直接秒破億，這賺錢速度比運(yùn)動(dòng)員沖刺還快。

但今年不是頂流的獨(dú)角戲了！肩部、腰部品牌玩起了彎道超車，專攻細(xì)分賽道悶聲發(fā)大財(cái)。全國(guó)氣溫一降，冰雪裝備直接賣爆，單板滑雪服、滑雪板成交漲超20%，Burton更是狂漲300%，北方朋友囤裝備的熱情比暖氣還足，連東北的單腿驢都成非遺了，冰雪運(yùn)動(dòng)能不火嗎？

還有功能性內(nèi)衣，簡(jiǎn)直是運(yùn)動(dòng)黨的隱形戰(zhàn)袍！UTO、X-BIONIC這些品牌靠面料升級(jí)，把秋褲級(jí)別的單品做成了黑科技，成交直接三位數(shù)增長(zhǎng)。

現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)黨都卷到內(nèi)在美了，外穿沖鋒衣不夠，內(nèi)搭還得恒溫透氣，主打一個(gè)里子面子都要贏。

優(yōu)惠力度真誠(chéng)到內(nèi)卷 別的品類優(yōu)惠券算得腦殼疼，運(yùn)動(dòng)品牌直接放大招！疊加平臺(tái)滿減、品類券和店鋪券，5-7折就能拿下熱門款，不用湊單不用玩套路，優(yōu)惠力度比奶茶第二杯半價(jià)還香。

這年頭，真誠(chéng)果然是必殺技，消費(fèi)者用錢包投票：套路退退退，實(shí)在價(jià)沖沖沖！ 國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)太真實(shí)了：4億人加入戶外運(yùn)動(dòng)大軍，相當(dāng)于每三個(gè)人就有一個(gè)在戶外野性撒歡。

現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)入門流程根本反過(guò)來(lái)：先剁手買全套裝備，再拍照發(fā)朋友圈打卡，最后才想起去運(yùn)動(dòng)。畢竟滑雪、騎行這些以前的專業(yè)項(xiàng)目，現(xiàn)在都成了大眾化娛樂(lè)，新入坑的朋友總得先配齊裝備，才能在朋友圈卷贏吧？

全運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)直是運(yùn)動(dòng)品牌的免費(fèi)廣告位！各省代表團(tuán)隊(duì)服直接出圈，福建的海絲紫綬高級(jí)感拉滿，黑龍江隊(duì)服適配大高個(gè)，網(wǎng)友們邊看開幕式邊搜同款鏈接，比看時(shí)裝周還認(rèn)真。

安踏、李寧、卡爾美這些品牌躺著蹭曝光，社交媒體上一波傳播，雙十一銷量自然水漲船高，這波流量密碼算是拿捏得死死的。

現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)品牌比對(duì)象還主動(dòng)！李寧、鴻星爾克這些品牌入駐即時(shí)零售，千平超品店直接開到家門口，想買裝備不用等快遞，下單立等可取。一年一度的雙十一更是必爭(zhēng)之地，頂流穩(wěn)守江山，新玩家專攻細(xì)分，整個(gè)賽道火得沒(méi)天理。

說(shuō)到底，這波運(yùn)動(dòng)消費(fèi)熱，既是大家越來(lái)越愛(ài)戶外撒歡的體現(xiàn)，也是品牌們找對(duì)了痛點(diǎn)，優(yōu)惠實(shí)在、產(chǎn)品對(duì)味、還能蹭上流量熱點(diǎn)。以后的雙十一，怕是運(yùn)動(dòng)裝備要在購(gòu)物車占半壁江山了！